解锁YouTube增长潜力：避免常见错误并优化内容策略

(Last Updated On: 2025年1月8日)

你的YouTube频道增长是否停滞不前？你是否在寻找建议来确定你做错的地方？在这篇文章中，你将学习营销人员常见的错误以及应该做些什么来替代。你还将发现一些被忽视的指标，这些指标可以帮助你更快地增长。

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YouTube：社交媒体中保守最好的秘密

与其他社交网络不同，YouTube很少成为头条新闻。它经常被营销人员、企业家和创作者所忽视。但尽管这个视频分享网站保持相对低调，但它却有很多可提供的东西。你知道吗……

YouTube是全球第二大搜索引擎。它由全球最大的搜索引擎——谷歌所拥有。
它提供了独特的文件托管、精细分析和变现工具的组合……而且是免费的。
2021年，广告商在YouTube上的支出超过了其他任何社交网络。需求如此之大，以至于现在所有视频中都包含了广告——即使是那些规模太小而无法变现的创作者的频道。

营销人员在YouTube上犯的最常见错误是低估了机会的大小。但我们也看到，当人们未能专注于有机内容、沉迷于错误的指标或对平台采取短期观点时，他们就会错失良机。在这本指南中，你将学习如何避免这些错误，并将你的YouTube频道变成一个增长的强大引擎。

在YouTube上创建内容的三个W

无论你是刚刚建立一个新的频道，还是已经视频日志多年，你创建的每一段有机内容都应该回答三个W。

内容是关于什么的？
受众是谁？
他们为什么要看你的内容？

这些确实是你唯一需要担心的要点。如果你为你的受众制作了引人入胜、相关的内容，那么YouTube将为你处理扩大影响力的繁重工作。我们还将研究要跟踪哪些指标，以便你可以检查你的内容是否充分回答了三个W。

YouTube算法是如何工作的？

与2022年的大多数社交网络一样，YouTube也是基于机器学习构建的。该网站背后有一个复杂的计算系统，可以扫描内容、观察人们如何与之互动，并选择为不同用户显示哪些内容。 YouTube算法被专门设计为让人们观看并保持观看。换句话说，它被优化为最令人兴奋和引人入胜的视频。因此，如果你能创造人们喜欢的内容，你将获得大量的免费、有机的影响力。

付费广告与有机内容

你仍然可以付费在YouTube上推广内容；然而，你需要考虑你的目标。

如果你想要即时的、短期的影响力，那么付费推广一个视频可能会对你有所帮助。
如果你想要增长的、长期的影响力，那么你需要专注于有机策略。

原因如下： YouTube使用关于有多少人观看你的视频以及他们观看了多长时间的信息来决定视频是否有趣。如果内容有趣且很多人观看，那么它就会被推荐给更多的人。这是一个良性反馈循环。但当你付费推广一个视频时，那些付费的参与会被单独计算。是的，你可能从一个推广的帖子中获得10万次观看。但这些观看中没有一个会反馈到算法中。YouTube仍然没有关于人们是否有机地喜欢这个内容的信息，所以它不会将你的视频推荐给更多的观众。那些付费购买的观看是短期的解决办法。

为什么YouTube上的内容更持久

YouTube上的有机策略都是关于长期的。这部分是因为在这个视频分享网站上，内容的保质期要长得多。想想你在Instagram、TikTok或Facebook上的帖子。一个单独的帖子在参与度枯竭之前能持续多久？几天？甚至几小时？在YouTube上，一个视频片段可以保持多年的流行。你的投资回报率要高得多。

还有一个好处。如果你的内容与人们产生共鸣，那么YouTube不仅会将那个特定的视频推荐给更多的观众，还会向人们展示你频道的其他视频。如果你有大量的视频库存可以分享，那么YouTube算法就有更多的素材可以利用。你希望在YouTube上保留内容，以便人们有更多的发现和探索。

如何创建有趣的YouTube内容

让我们非常明确：引人入胜的视频内容与为电视制作的视频广告不同。记住，YouTube是一个社交网络。这意味着人们对与他们对话并与他们互动的内容感兴趣。当YouTube上的内容营销失败时，通常是因为营销人员没有充分考虑观看他们视频的人。人们去YouTube是为了教育、娱乐和社会联系。他们想要对话。他们想要解决问题。所以你的视频应该解决这些需求，而不是列出你自己的业务目标和品牌讨论点。专注于对话、采访和教程视频，而不是产品展示或硬性推销。如果你在想话题时遇到困难，YouTube还在其分析面板中提供了一个主题搜索和建议工具。

在YouTube上创建有机内容的另一种方式是与影响者和创作者合作。你可以利用他们的影响力和人气来接触更多的人，并软化你的销售信息。

正如我们上面讨论的，一些营销人员在创建品牌内容时，很难不仅仅从他们的品牌视角出发。当你与影响者或创作者合作时，你会绕过这个问题。他们会分享他们的见解和观点，这些见解和观点碰巧提到了你的品牌，并以观众能够理解的方式进行分享。

如何使用YouTube分析

YouTube提供了任何社交平台中最好的分析，句号。它只是你对带来谷歌分析的公司的期望，其数据展示几乎令人难以置信。YouTube提供了类似的精细指标。你可以控制和过滤数据，直到一个非常具体的水平。

这给我们留下了一个问题：当有这么多数据需要查看时，你从哪里开始？

营销人员的关键指标是什么？

当你登录到YouTube分析时，你会看到很多选项。幸运的是，现在我们只需要关注其中几个。

点击率（CTR）。有多少人从缩略图点击观看你的视频？
平均观看百分比（AVP）。人们观看每个视频的多少？他们是在10秒后跳出还是一直看到结束？
平均观看时长（AVD）。这与观看百分比略有不同。例如，如果你发布较长的内容，那么你的AVD可能很高，但AVP较低。
唯一观看者。找出有多少个人在观看你的视频。
每个观看者的平均观看次数。找出人们是否重新观看你的视频。这是好内容的一个非常强烈的指标。

如果你的内容持续获得高的点击率、观看百分比、观看时长、唯一观看者和每个观看者的观看次数，那么YouTube算法会得到一个强烈的信号，即人们喜欢这个内容。更多的人会在他们的推荐中看到它，你的频道将迅速增长。记住，算法使用所有这些数据点来得出结论，所以如果不是每个视频在每个指标上都得分很高，也没关系。例如，一个专业教程可能唯一观看者数量较低，但每个观看者的观看次数非常高。这对算法来说仍然是好消息。

还有其他指标也表明了观众的满意度。如果有人订阅了你的频道，浏览了你的播放列表，或在网上分享了你的视频，那么他们很可能喜欢你的内容。但如果你只关注你分析的一个方面，那就关注曝光量。这是你的频道接触更多观众的最强烈指标。 YouTube分析中没有什么是简单的。当我们说“曝光量”时，它包括许多不同的指标。曝光量可以来自非常广泛的来源。那么，YouTube将什么计算为曝光量呢？

直接观看你的视频（例如，通过点击视频链接）。
在搜索结果中观看你的视频缩略图。
当人们浏览应用程序时，观看针对性推荐中的你的视频缩略图。
在另一个视频结束时，观看推荐中的你的视频缩略图。
在推荐视频的侧边栏中观看你的视频缩略图。

YouTube上超过70%的日常观看来自浏览、视频结束推荐和建议侧边栏。这就是为什么与算法合作如此重要：它负责绝大多数的视频观看。

缺失的指标：“势头”

尽管YouTube分析非常全面……但还是缺少了一件事。你如何预测一个视频是否会成功？正如我们所看到的，内容可以在YouTube上停留很长时间。然而，如果一个视频片段要走红，那么最好的预测指标是在视频发布后前30分钟到2小时内的强劲点击率。如果一个视频在关键的2小时窗口内获得大量参与，那么它很可能表现得非常好。不幸的是，YouTube没有衡量这种势头。YouTube分析中可用的最短时间框架是1天——而不是小时。然而，检查你的势头是值得的。如果你看到一个视频没有获得吸引力，那么是时候回顾标题和缩略图了。确定如何吸引更多观众，那个视频仍然可能成为热门。