如果你希望将你的电子商务业务提升到新的高度，沃尔玛市场是卖家的理想目的地。拥有超过2亿的活跃客户和强大的品牌声誉，这个平台为你提供了一个庞大且多样化的受众群体。

但在竞争激烈的市场中，如何让你的产品脱颖而出并推动销售呢？这就需要通过沃尔玛Connect平台制定有效的沃尔玛广告策略。

创建沃尔玛广告活动可以帮助你精准定位合适的消费者，衡量广告的影响，支持有机增长，并为新产品和表现不佳的产品获得曝光。

利用平台的高级定位选项和详细的分析功能，你可以优化你的沃尔玛广告活动并推动更多销售。

在这份沃尔玛广告终极指南中，我们将深入探讨在沃尔玛Connect平台上销售的好处以及如何制定沃尔玛广告策略来发展你的业务。

从定位合适的客户到提升新产品和表现不佳产品的表现，我们将向你展示如何最大限度地利用你的广告努力在沃尔玛取得成功。那么，如果你准备好将你的电子商务业务提升到新的高度，那就让我们开始吧！

一.为什么要启动沃尔玛广告活动？

作为全球最大、最知名的零售商之一，沃尔玛为卖家提供了一个庞大且多样化的客户群体。每天有数百万的购物者访问沃尔玛平台，通过制定合适的沃尔玛广告策略，你可以触及广泛的受众，并精准定位特定的消费者群体。此外，沃尔玛的高级定位选项允许你将广告定制给合适的客户，确保你的产品能被最有可能感兴趣的用户看到。

沃尔玛的广告计划可以通过增加曝光率和引导更多流量到你的产品listing，帮助新产品和表现不佳的产品获得提升。如果你有一款产品难以获得关注，或正在推出一款新产品并希望其开局强劲，这将尤其有用。

该平台还通过SEO和客户评价提供有机增长的机会。优化你的产品listing并鼓励客户反馈，可以在无需付费广告的情况下增加你的曝光率和销售量。

总的来说，庞大的客户群体、强大的品牌声誉以及有机和付费增长的机会，使沃尔玛市场成为卖家希望通过其业务达到新高度的理想目的地。

二.沃尔玛广告的运作方式及如何开始

沃尔玛广告活动允许卖家在平台上推广其产品并通过多种广告类型来推动销售。沃尔玛Connect与其他电商广告程序（如亚马逊广告）类似，让你可以竞标特定关键词并定位特定的客户群体。沃尔玛为你提供了一系列有效定位受众并展示产品的选项。

1.设置你的产品信息流

要开始使用沃尔玛Connect，你需要在平台上注册一个卖家账号并加入沃尔玛Connect平台。接下来，你需要创建一个包含所有想要投放广告的产品的信息流。一旦你的账号和产品信息流设置完成，就可以创建你的第一个广告活动。

2.设置广告活动目标

通过沃尔玛Connect创建广告活动时，你需要选择一个竞价策略并设置竞价金额。沃尔玛提供了几种竞价选项，包括每次点击费用（CPC）、每千次展示费用（CPM）和广告支出回报率（ROAS）。

3.确定你的竞价和预算

你选择的竞价金额将取决于你的预算以及所选关键词的竞争程度。你还需要选择广告格式，如赞助产品、赞助品牌或展示广告。

4.优化你的广告工作流程

要通过Walmart Connect实现业务增长，请考虑实施以下策略：

• 关键词研究和定位： 进行关键词研究，以确定最相关的术语和短语，适用于你的产品和目标受众。将这些关键词应用到产品标题、描述和广告文案中，以提高搜索可见性并吸引合格的流量。
• 优化产品listing： 确保你的产品listing准确、完整且视觉吸引力强。使用高质量的产品图片、描述性标题和详细描述，展示产品的特点和优点。
• 管理库存： 确保有足够的库存以满足需求，避免缺货。监控库存水平，并相应调整广告支出，以避免过度支出或表现不佳。
• 寻找规模化效率： 随着业务增长，寻找简化流程和提高效率的方法至关重要。这可能包括自动化任务、将任务外包给第三方，或找到可以帮助你扩展的工具和合作伙伴。

通过实施这些沃尔玛广告策略，你可以通过沃尔玛广告有效地发展业务，并在平台上接触更广泛的受众。

5.选择广告类型

为了更好地支持你的不同产品，了解你可以运行的Walmart Connect广告活动类型非常重要。

• 沃尔玛赞助产品广告 – 搜索内嵌结果： 这些广告是搜索结果网格中的单个产品listing，和其他产品一起显示。这些广告针对特定关键词和客户群体，驱动流量和销售到你的产品listing。
• 沃尔玛赞助产品广告 – 轮播广告： 这些广告类似于搜索内嵌结果，但以轮播格式显示，允许购物者滚动浏览你的一系列产品。这些广告针对特定关键词和客户群体，驱动流量和销售到你的产品listing。
• 沃尔玛赞助品牌广告： 这些广告显示在搜索结果的顶部，类似于横幅展示广告。这些是按点击付费的广告类型，也由特定关键词触发。
• Buy Box横幅广告： 这些广告是出现在特定商品页面上的横幅广告。这些广告提高了特定产品的可见性并推动销售。
• 站外展示广告： 这些广告是显示在沃尔玛平台以外的网站和应用上的横幅广告。这些广告可以针对特定关键词和客户群体，增加品牌的可见性，并将流量驱动到你的产品listing。

通过了解Walmart Connect上可用的不同广告类型及其工作原理，你可以选择最符合你业务目标的广告格式，并在平台上有效地推广你的产品。

6.手动广告与自动广告

在沃尔玛Connect平台创建广告活动时，你需要决定是使用自动广告还是手动广告。根据你的经验、资源和目标，正确地利用这两种广告类型可以确保最大化你的输出。

• 自动广告：自动广告简单便捷，允许你设置预算并让沃尔玛的算法优化你的广告活动。使用自动广告，你无需不断调整出价或定位选项 —— 只需设置预算，让算法为你完成工作。这对于新手销售者来说是一个不错的选择，或者对于那些没有时间或资源手动管理广告活动的人来说也是如此。随着你逐渐适应市场，你可以开始手动控制元素，以优化支出并实现更具针对性的定位。
• 手动广告：通过手动沃尔玛广告活动，你可以微调出价，以优化针对特定关键词的广告活动。这是经验丰富的销售者常用的策略，他们有时间管理目标关键词，并能快速准确地分析数据。

总体而言，自动广告是开始的好方法，而手动广告更适合那些希望通过广告实现可持续增长的认真销售者。

三.沃尔玛广告自动化支持你的战略

沃尔玛的广告和自动化可以让各种希望盈利增长的卖家受益。以下是你可以从沃尔玛广告活动和自动化中获益的一些方式：

扩大市场份额：进入新的市场意味着向那些可能不在当前市场的新客户敞开大门。结合广告自动化，你能够随着市场变化而适应，找到在市场停滞时打破竞争者的新方法。广告自动化不断寻找你的客户正在使用的新关键词，这可能揭示出新的习惯和趋势。

利用新的盈利途径：相对不成熟的亚马逊和DTC电子商务卖家可能发现，渗透这些市场并维持各自的营销渠道成本高昂，并且成功的可能性不大。对于许多卖家而言，沃尔玛是一个全新的市场，现在正是大家共同进入的起步阶段。无论你是大型还是小型零售商，沃尔玛广告策略可能会为你开辟一条盈利的道路，通过现在建立你的内容、分析和产品，未来将其发展壮大。

少量渠道管理多个渠道：如果你已经在多个渠道销售，并发现手动管理广告活动具有挑战性，自动化可以帮助你简化工作并节省时间。广告自动化可以帮助你更轻松地进入这些新市场，并确保你在未来拥有始终如一的广告优化支持，从而让你更加放心地前进。

如果以上任何一种或全部适用于你，那么开始制定你的沃尔玛广告策略可能是值得的。