随着电子商务的持续增长，每天都有新的卖家涌入沃尔玛市场。沃尔玛以具有竞争力的价格和丰富的产品选择而闻名，购物者相信他们的在线和店内体验将兑现其提供优质、实惠产品的承诺，从而提高生活质量。省钱，生活更美好。沃尔玛设定了高标准，顾客们都渴望购买。

此外，在这个不断发展、竞争激烈的电子商务环境中，广告已经成为一种极其有效的吸引大众注意力的方式。数字广告可以将品牌知名度提高80%，因此卖家制定战略性的促销策略来吸引购物者至关重要。现在，有了沃尔玛Connect，接触目标受众变得前所未有的容易。

通过各种成本效益高的广告选项和旨在最大化增长的功能，各种规模的品牌都可以推广其产品，与竞争对手区别开来。通过沃尔玛Connect，卖家可以接触到3700万的日常购物者。利用该平台的功能，企业能够在买家旅程的每个阶段，通过数字广告接触并吸引他们期望的客户群。

一.沃尔玛Connect是什么？

2021年，沃尔玛媒体集团更名为沃尔玛Connect。这一平台通过线上、线下和赞助的媒体渠道，帮助卖家接触到潜在客户。沃尔玛市场为卖家提供了一个独特的机会，让他们在推广自己产品的同时，也能与沃尔玛这一值得信赖的品牌保持一致。

沃尔玛Connect使企业能够从沃尔玛的购物者那里获得品牌认可和信任，从而提高他们的知名度和影响力。通过利用这个平台，广告商可以接触到沃尔玛的广大受众，并利用一系列广告选项来扩大其影响力并招募新客户。

沃尔玛赞助产品活动有两种类型——自动和手动。

自动活动：

自动活动是将产品展示给沃尔玛购物者的最便捷方式。一旦你输入了产品信息，沃尔玛就会根据产品标题、描述、产品listing、产品类别和类似产品中的关键词，来决定何时展示赞助产品。

自动活动设置简单，曝光率高，且无需关键词管理，非常适合新品牌和产品发布。

手动活动：

对于希望对自己的活动拥有更多控制权的企业来说，手动活动是一个很好的选择。通过手动活动，你可以选择你想要竞价的搜索词和关键词，根据你的匹配类型，你的赞助产品广告将针对这些搜索词进行展示。

这些活动还为你提供了测试不同方法的机会，为你提供所需的数据，以便你进行调整并获得最佳的投资回报。它们非常适合沃尔玛网站上的长期卖家。

通过手动和自动活动，沃尔玛Connect为卖家提供了多种广告选项：

-沃尔玛赞助产品搜索

• 网格内结果: 品牌、沃尔玛市场卖家、供应商和代理机构都有资格投放沃尔玛赞助产品广告。客户可以通过选择品牌、产品类型、尺寸、颜色、价格等各种特征来细化搜索结果。搜索网格让客户能够轻松找到符合他们搜索条件的产品。
• 轮播图: 沃尔玛利用产品轮播图在其网站上展示特色产品。这些轮播图可以在主页、产品分类页面和搜索结果页面上找到。通过将这些轮播图放置在战略位置，客户可以轻松浏览特色产品并发现新产品。

-沃尔玛赞助品牌

赞助品牌可以帮助小型和新品牌接触更多购物者，提高知名度，并推动转化。你的徽标、自定义标题和最多四个SKU将一起显示在相关搜索结果上方。对于新品牌或有机搜索排名较低的品牌，赞助品牌可以提供宝贵的推动力。

-沃尔玛购买框横幅

购买框横幅提高了你的产品在相关产品详细信息页面上的可见性。要符合此高级展示位置的资格，你需要确保你的广告具有尽可能高的出价和最高的相关度得分。此高度定向的功能可用于增加转化并招募新客户。

-沃尔玛站外和站内展示广告

沃尔玛的需求方平台（DSP）允许卖家在多种平台上投放定向广告，包括网络、电视、视频、音频、移动设备和展示广告，无论是在沃尔玛内部还是外部。通过沃尔玛的自助展示平台Walmart DSS，广告商可以对站内展示广告资源进行竞价，并获得沃尔玛自有网站之外的大量潜在购物者。

二.利用沃尔玛Connect的主要优势

每年大约有95%的美国家庭在沃尔玛购物，因此卖家有一个独特的机会接触到一个极其庞大且活跃的受众群体。沃尔玛Connect通过其独特的广告选项，可以用来提升自然存在感、可发现性和品牌知名度。利用沃尔玛Connect的一些主要优势包括：

• 获得客户信任: 沃尔玛市场已经成为美国消费者首选的购物目的地。将你的品牌与这个受欢迎的平台相结合，并向其众多常客进行广告宣传，为卖家提供了获得客户信任、建立有意义的关系并增加品牌忠诚度的机会。
• 触达你的目标受众: 沃尔玛Connect为卖家提供了多种精确的定向选项，以触达高意向买家。通过该平台，企业可以在购物者购买旅程的每个阶段触达他们，通过定制活动，用正确的信息触达正确的人群。
• 展示你的价值: 在沃尔玛市场上，卖家可以访问各种工具、仪表板和履行服务（WFS）。沃尔玛Connect使你能够展示你的有竞争力的定价和快速发货选项，帮助你从竞争中脱颖而出，并展示你的价值。
• 推动销售: 通过沃尔玛Connect，卖家可以向正在积极搜索类似他们产品的购物者进行广告宣传。通过结账前提醒、搜索结果中的高流量位置和相关产品页面上的特色位置展示广告，可以提高转化率，并为你的品牌提供竞争优势。
• 追踪性能: 沃尔玛Connect提供数据驱动的见解，卖家可以利用这些见解来最大限度地提高其性能。通过利用其报告工具，卖家可以跟踪其活动的成功情况，并调整其策略以获得最大成功。这个有价值的工具让卖家掌控一切，帮助他们从投资中获得最大回报。

三.开始使用沃尔玛Connect

要开始使用沃尔玛Connect进行广告活动，你需要填写一份包含你的基本信息（包括联系方式和税号）的简短表格。如果你的品牌符合条件，沃尔玛Connect的代表将在72小时内与你联系。

沃尔玛Connect的卖家资格要求包括：

• 商业税号或营业执照号
• 验证你的企业名称和地址的文件
• 有在沃尔玛市场或电子商务领域的成功历史
• 具有GTIN/UPC GS1公司前缀编号的产品listing

要开始使用沃尔玛Connect，请遵循以下步骤：

• 提交申请：访问沃尔玛Connect的官方网站，并填写申请表格，提供上述所需的资格信息。
• 等待审核：提交信息后，请耐心等待沃尔玛Connect团队的审核。他们将在72小时内联系符合条件的品牌。
• 设置广告活动：一旦你的申请被批准，你将与沃尔玛Connect的代表合作，设置并启动你的广告活动。这包括选择广告类型、定位目标受众、设定预算和排期等。
• 广告创意制作：根据沃尔玛Connect的广告规范，准备你的广告素材和文案。确保你的广告内容吸引人，并能有效地传达你的品牌价值。
• 广告上线与监控：在广告活动启动后，密切关注广告的性能数据。利用沃尔玛Connect提供的报告工具来跟踪效果，并根据需要进行调整。
• 优化与调整：根据广告活动的表现，不断优化你的广告策略。这可能包括调整目标受众、出价策略、广告创意等，以提高广告效果和转化率。

通过遵循这些步骤，你将能够充分利用沃尔玛Connect的平台，提升品牌知名度，吸引更多潜在客户，并推动销售增长。

四.探索定位选项

相关性是广告活动成功的关键。通过利用客户浏览和购买数据，沃尔玛Connect确保其在线零售媒体能够触达最相关的客户群体。通过识别购物者的消费模式和偏好，卖家可以瞄准有可能完成购买的感兴趣购物者。受众定位选项包括：

• 人口统计:人口统计定位允许卖家识别目标客户的年龄、性别、收入和家庭结构。这些数据确保你的广告活动能够针对沃尔玛市场购物者中最有利可图的部分进行定制。
• 地理定位:对于希望在当地或区域层面产生影响的企业来说，基于位置的定位可以成为一种强大的工具。这种定位方法允许企业为其零售广告活动确定特定的地区、州、城市甚至单个商店位置。
• 相似受众:沃尔玛Connect的相似受众功能可以识别和定位具有相似偏好、特征和购买模式的客户。卖家可以通过提供过去客户、当前客户和网站访问者的listing来利用沃尔玛的算法。
• 基于兴趣的定位:通过基于兴趣的定位，卖家可以识别客户的浏览历史、产品互动以及与之前广告的互动情况。卖家可以创建个性化的在线零售媒体，瞄准对类似产品或类别感兴趣的客户。
• 自助式自定义受众: 在沃尔玛Connect上，卖家可以提交自己的客户数据，以创建针对其目标市场的定制广告活动。无论你是希望重新吸引流失的买家，还是吸引高消费客户，创建高度定向的客户群的能力都可以让你提供相关内容，并提高成功的机会。

通过这些定位选项，沃尔玛Connect为卖家提供了极大的灵活性和精确度，以确保他们的广告活动能够触达最有可能对其产品或服务感兴趣的受众。这种精确的定位不仅提高了广告的效果，还帮助卖家更有效地利用他们的广告预算。

五.打造引人注目的广告活动

一旦你获得了所需的数据，就可以开始构建你的广告活动了！对于沃尔玛市场，要专注于设计针对你的受众的特定广告。考虑沃尔玛的品牌形象，并根据其客户群定制你的广告。记住这一点，你将能够创建出能与沃尔玛购物者产生共鸣的广告。

• 吸引人的广告文案: 为了最大限度地提高沃尔玛市场的自然曝光率和转化率，重要的是要撰写引人注目的文案，向购物者清晰传达你产品的独特价值。保持广告文案的吸引力和简洁性，并优化你的产品listing，以改善客户体验并提高转化率。你的沃尔玛广告文案必须是原创的。不要重复使用亚马逊和其他平台的广告，而要为沃尔玛创建新的广告内容，以吸引其独特的客户群体。
• 高质量的视觉效果: 对于成功的沃尔玛广告活动来说，专业质量的摄影、图形和视频至关重要。高分辨率的图像应以吸引人和视觉上吸引人的方式捕捉产品的特性和优点。图形应针对网络和印刷媒体进行优化，而视频应仔细编辑，以充分利用时间有限的格式。这些元素的结合将使你的广告活动具有从竞争中脱颖而出并有效地与目标受众互动所需的优势。
• 明确的行动号召: 对于任何成功的沃尔玛广告活动来说，重要的是要包含一个鼓励客户采取下一步行动的行动号召。让你的请求清晰、吸引人且高度可见。一个有效的行动号召不仅有助于推动更多的转化，还将激励那些可能尚未准备好立即购买的客户。利用有效的行动号召是确保你的沃尔玛广告活动发挥其全部潜力的重要组成部分。

六.最大化广告支出回报率（ROAS）

为了控制预算，密切关注你的广告支出回报率（ROAS）至关重要。为了保持竞争力，重要的是在优化广告效果的同时，努力保持预算的精简和高效。

利用正确的策略可以确保你充分利用广告预算并帮助你达到目标。监控ROAS可以提供洞见，了解哪些有效，哪些需要改进，以确保你在正确的领域投入资金，并随着时间的推移提高性能。

利用频次上限: 沃尔玛卖家可以控制他们的广告频次，以最大化ROAS并改善客户体验。这些上限确保广告不会反复展示给不感兴趣的购物者，因为这可能导致点击率下降和广告费用分配不当。

A/B测试广告变体: A/B测试允许卖家比较两个版本的广告活动或出价策略，以了解哪个表现更好。这个过程有助于确保你的营销策略产生最大的ROAS。A/B测试让你了解活动更改如何改进结果，从而为你提供所需的数据来完善你的营销策略并更好地覆盖潜在客户。

监控性能: 沃尔玛的平台配备了多个性能仪表板，帮助卖家监控广告性能并发现有价值的见解。利用这些数据可以更多地了解你的目标市场，识别模式，并制定有效的活动和策略以最大化ROAS。

优化你的广告预算: 利用性能数据来优化你的广告活动并设定一个有利可图的预算。在沃尔玛平台上，“设置总预算”功能允许你自动化预算管理，这样你就不必经常检查以确保它保持在分配金额内。

分析性能指标: 使用关键绩效指标（KPI）来跟踪Walmart Connect广告活动的成功情况，可以帮助你提高性能和ROAS。达到沃尔玛性能指标对于在沃尔玛上建立你的影响力至关重要，并且可以清晰地了解你的账户状况。

七.分析卖家绩效指标

点击率（CTR）

点击率是衡量广告活动成功与否的关键指标。通过Walmart Connect，广告商可以追踪其广告获得的点击次数。这些数据可以反映你的广告所产生的参与度和兴趣，并衡量用户在看到广告后点击广告的百分比。利用这些信息来调整你的策略以提高性能。

转化率

购物者与广告互动后，Walmart Connect允许卖家追踪转化情况。这些数据可以用来衡量广告活动的有效性，从而清楚地了解ROAS（广告支出回报率）。利用这些信息来做出明智的营销策略决策，并增加销售和盈利能力。

展示份额

展示份额通过追踪广告被用户展示或查看的次数来衡量广告的覆盖范围和可见性。展示次数是衡量成功的关键指标，应定期监控。这些信息使企业能够调整其广告活动，以确保触达其目标受众并产生最多的转化。

每次点击成本（CPC）

每次点击成本（CPC）出价是任何数字营销策略的重要组成部分。通过CPC出价，你只为广告获得的点击付费。你可以控制每次点击出价的最高限额，即你愿意为点击你的广告支付的最高金额。通过CPC出价，你可以充分利用你的广告活动并防止超支。

八.Walmart Connect常见问题解答

1.什么是Walmart Connect，它与其他零售广告平台有何不同？

Walmart Connect为卖家提供了一个独特的机会，通过各种各样的广告选项来向广大受众推广他们的产品，从而实现最大的可见性和参与度。

2.我可以用我的广告活动针对特定地区吗？

地理定位选项允许卖家为其零售广告活动确定特定的地区、州、城市和店铺位置。

3.在Walmart Connect上投放广告活动是否有最低预算要求？

对于赞助产品，沃尔玛要求每月最低预算为1000美元，每日预算至少为100美元。

4.使用Walmart Connect时需要避免的常见错误有哪些？

在投放广告活动时，请优化你的产品listing并密切关注你的业绩。利用沃尔玛的指标来调整你的策略并最大化广告支出回报率（ROAS）。