品牌有机会通过在沃尔玛的在线平台上的突出位置展示广告来增加品牌知名度，并鼓励客户进行购买，包括沃尔玛网站、沃尔玛应用程序和第三方网站。展示广告可以被战略性地放置，以触及对类似产品感兴趣或以前在沃尔玛购物过的客户。

沃尔玛的定向广告方法确保广告显示给可能对所宣传产品感兴趣的消费者。通过利用客户的购物历史和行为数据，品牌可以向相关受众展示广告，无论他们是在沃尔玛上积极购物还是在浏览社交媒体网站。

通过在多个平台上提供一致的体验，品牌可以建立品牌认知，并鼓励客户进行购买。借助沃尔玛广泛的覆盖范围，展示广告提供了一种强大的方式来与潜在客户建立联系并推动销售。

3.In-store ads

通过Walmart connect，您可以在实体沃尔玛商店中使用店内展示，提醒购物者您产品的好处。这是吸引他们注意力并强化您的品牌信息的绝佳方式。此外，您还可以在购物者购物时针对他们展示特定广告，这在促成转化方面尤其有效。

Walmart connect的封闭式跟踪系统使您能够衡量您店内广告的效果。它可以跟踪沃尔玛的自助结账屏幕或其他店内展示上的广告是否导致后来的转化。这些跟踪数据可以帮助您优化您的广告活动，并就未来的广告投资做出明智的决策。

4.Brand interaction

体验式零售是一个正在蓬勃发展的零售趋势，并有望在2022年成为一个改变游戏规则的因素。沃尔玛，一家著名的零售巨头，已经在提供各种机会让品牌利用这一趋势方面走在了前列。品牌可以通过参与沃尔玛独特的商店活动和提供产品示范来为客户创造令人兴奋和难忘的体验，这有助于在他们的目标受众中培养持久的忠诚度。

Walmart connect还为客户提供了一项独特的功能，称为“内容到商业”。该功能将品牌和影响者汇集在一起，共同创造引人入胜、身临其境的本地内容，从而更深入地吸引受众。该功能已被证明非常成功，并被众多品牌用来接触他们的目标受众并培养长期的关系。

总的来说，沃尔玛为品牌提供了各种创新的方式来与他们的客户联系，并在竞争激烈的零售环境中脱颖而出。通过体验式零售和“内容到商业”功能，品牌可以为客户创造难忘的体验，并在长期内推动参与度和忠诚度。

四.Walmart connect为帮助品牌触达目标受众而设定的三个关键领域

Walmart connect，之前被称为沃尔玛媒体集团，已经明确了其围绕三个关键领域的未来愿景。该公司旨在吸引品牌，并通过优先考虑这些领域来促进它们与他们期望的受众之间的连接。

1.不断发展的数字广告选择

Walmart connect已将其数字资产纳入，通过多个渠道如Walmart.com、沃尔玛应用程序以及其取货和送货服务来接触消费者。通过利用这些渠道，Walmart connect提供全面的广告活动，可以在现代消费者旅程的每个阶段展示您的产品。

从最初的产品认知到建立客户忠诚度，Walmart connect的广告活动为广告客户提供了通过搜索或展示广告在客户准备转化之前或其他至关重要的影响时刻接触潜在客户的能力。这使品牌能够更有效地与目标受众建立联系，并通过多个触点推广其产品。

2.在店内的创新体验

Walmart connect在其4,500家实体店内安装了近170,000个屏幕，为品牌提供了与顾客在店内互动的机会。这些屏幕在商店的电视墙和自助结账屏幕上播放广告，为品牌推广产品提供了新的途径。此外，品牌还可以提供产品样品促销活动，吸引潜在客户。

Walmart connect还在探索其他的店内广告机会，例如在其免费汽车电影活动和适合全家的万圣节活动上提供广告位置。这一举措使品牌能够在有趣而引人入胜的环境中与顾客建立联系，可能会增加品牌知名度和客户忠诚度。

3.线下媒体广告机会

除了在其数字和实体渠道提供广告机会之外，Walmart connect还使品牌能够利用其庞大的第一方数据收集来增强在外部网站上的广告表现。这通过Walmart connect需求方平台（DSP）实现，该平台允许品牌在第三方网站上推广其产品。

Walmart connectDSP是一种创新工具，利用过去的购买数据和预测性受众段来针对特定的消费者。这意味着品牌可以在客户在其他网站上浏览时精准地定位潜在客户，提高转化的可能性。重新定位也是一个选择，这使品牌能够触及先前对其产品表现出兴趣的客户。

此外，Walmart connectDSP向所有品牌开放，无论他们是否通过沃尔玛销售产品。这为品牌提供了一个机会，通过额外的渠道扩大其影响力，并利用沃尔玛广泛的第一方数据来增强广告表现。

五.如何开始使用Walmart connect

开始使用Walmart connect是一个简单而直接的过程。访问https://www.walmartconnect.com/contact，并通过一个简短的在线表格提供一些基本的业务信息、联系方式和税号来注册。

然而，品牌应该记住，Walmart connect目前只对一些品牌开放。虽然这意味着一些品牌可能需要等待才能利用Walmart connect的广告解决方案，但预计在不久的将来将会扩展访问范围，为更多品牌提供通过沃尔玛的数字和实体渠道接触潜在客户的机会。

此外，需要考虑的关键是，创建沃尔玛赞助产品或注册店内促销要求品牌的产品在沃尔玛出售。这一要求确保了Walmart connect的广告解决方案专注于促销沃尔玛商店中可用的产品，这可能会增加参与品牌的店铺流量和销售额。

六.优化Walmart connect广告的三个关键tips

Walmart connect提供了多种广告选项，这对品牌来说可能是一个挑战。然而，有三个简单的提示可以帮助品牌优化他们在Walmart connect上的广告活动。

1.了解沃尔玛各渠道的购物者行为

在商店和沃尔玛网站上推广沃尔玛赞助产品可能是一种有效的广告策略。虽然一些广告商可能因为难以追踪投资回报率而对线下广告投资持怀疑态度，但沃尔玛的研究表明，线下和线上的广告放置对品牌知名度和销售额有着显著影响。

根据沃尔玛的数据，48%的购物者在商店购物时对新品牌最为接受，45%的购物者在浏览沃尔玛网站时有同样的倾向。此外，超过一半（51%）的购物者会在沃尔玛网站上寻找产品灵感，而47%的购物者会到实体店铺寻找同样的灵感。这些数据表明，线下和线上的广告放置可能比在沃尔玛应用程序或取货点的广告更有效。因此，通过各种渠道推广沃尔玛赞助产品可以帮助品牌触达更广泛的受众，并提高整体广告效果。

2.使用自动化规则改善搜索广告活动

Walmart connect最近推出了自动化规则，用于通过其平台进行品牌广告。这一新功能可以帮助品牌节省时间，简化沃尔玛产品广告活动。自动化规则可以通知品牌重要事件，并自动进行预算调整。

通过自动化规则，品牌可以设置通知，当其广告活动达到每日预算或广告支出回报率（ROAS）下降到特定阈值时提醒他们。品牌还可以根据某些条件，如低ROAS，使用Walmart connect来增加或减少其预算。

例如，如果广告活动的ROAS较低，Walmart connect可以自动将每日预算减半。

3.应用频率限制优化广告性能

Walmart connect的需求方平台允许品牌控制其在所有广告活动触点上的沃尔玛产品广告频率。频率限制可以在广告活动级别设置，这是一种有用的方式，可以降低成本并防止打扰不参与广告的购物者。

通过设置频率限制，广告商可以确保他们的广告不会被多次显示给同一购物者，这可能会导致点击率下降和广告预算的浪费。这一功能可以帮助品牌优化其广告活动，使其更加有效。

Walmart connect是一个强大的广告平台，为企业提供了抵达沃尔玛庞大客户群的机会。通过各种广告格式和定位选项，企业可以创建有效的广告活动并实时跟踪其表现。

凭借沃尔玛广泛的覆盖范围和多样的产品组合，Walmart connect是各种规模的企业愿意增强其在线存在并推动销售的理想选择。通过利用该平台的高级定位能力，企业可以在正确的时间与正确的客户联系，高效实现他们的广告目标。