沃尔玛是一个巨大的电子商务市场。它不断添加新功能，使卖家的努力更加轻松和舒适。在沃尔玛广告控制台中，他们添加了变体竞价功能。通过这个功能，卖家可以在目录中广告化除了主要变体之外的任何商品。

一.沃尔玛变体竞价是什么意思

沃尔玛的变体竞价是一种策略，适用于所有新建和正在进行中的沃尔玛赞助产品广告系列。这个策略允许你推广目录中的任何商品，包括大小和颜色的变体。这是一个帮助提升品牌和商品可发现性，并从而促进销售增长的有效方式。

二.沃尔玛变体竞价在广告中的好处

三.沃尔玛变体竞价的最佳实践

在选择要推广的变体时，以下是一些最佳实践和技巧：

1.选择要推广的变体

• 从你的顶级转化率最高、畅销或季节性变体开始推广。
• 集中于那些转化率和销售额最高的顶级变体。
• 对于通用关键词（广泛匹配），推广这些顶级高转化变体。
• 对于意图关键词（精确匹配或短语匹配），推广其他变体。

2.变体竞价技巧

举例来说，假设你有一款男士T恤，有六种颜色变体：

• 根据你的业务目标选择要推广的转化率最高的变体。
• 你的目录面板显示黑色和白色变体的转化率最高。
• 为黑色和白色变体创建新的赞助产品广告系列。
• 选择特定于变体的搜索词如“白色T恤”和“黑色T恤”。
• 对这些搜索词使用所有三种匹配类型（广泛匹配、短语匹配和精确匹配）。

3.选择关键词

• 使用通用关键词的广告系列：
• 包括所有具有相似属性的变体。
• 使用特定于变体的关键词的广告系列：
• 创建适合特定关键词的变体组。

4.关键词技巧

测试和学习不同的关键词组合，以确定将通用关键词还是特定于变体的关键词分配给你希望推广的变体。举例来说，如果你销售的衬衫有黑色、白色和绿色变体：

• “男士衬衫”这个搜索词可以适用于任何这些颜色变体。
• “男士绿色衬衫”这个搜索词只适用于绿色变体。

如果你注意到“男士衬衫”搜索词因为绿色衬衫是热门商品而带来了销售，你可以同时继续这两种关键词策略。了解顾客正在寻找什么将有助于确定将哪些关键词映射到哪些变体商品。