想在Tiktok 上触及更多你的理想受众吗？想知道如何通过短视频讲述一个真实的story？ 在这篇文章中，你将了解到如何在你的内容中利用story讲述的原则。
为什么营销人员应该考虑Tiktok
每个使用过任何社交媒体平台的人，无论他们是否已经开始使用Tiktok ，都已经在一定程度上体验了Tiktok 。其他社交平台很快也推出了自己的短视频版本——Instagram Reels、YouTube Shorts、Pinterest Idea 图钉、Facebook Reels。这些平台推出自己的短视频版本后，其中一些增长最快的视频就是从Tiktok 重新发布的。 无论你在哪个平台，你可能至少看过一个Tiktok 视频。如果你使用了该平台的原生短视频功能，那么你已经创造了自己的Tiktok 式体验。 帮助Tiktok 脱颖而出的一项统计数据是用户在平台上的会话时长。据统计，当有人打开Tiktok 时，他们会花费大约112分钟来消费内容。这112分钟包括浏览他们的“为你推荐”页面、查看他们发现的个人资料上的视频、观看按播放列表分类的视频以及与朋友分享视频。 YouTube 是另一个人们花费相当时间消费内容的平台，但即便如此，他们在 YouTube 上消费的内容也分为两个或三个视频，而不是像在Tiktok 上体验的那样，观看大量15秒到3分钟的视频。 此外，Tiktok 以其巨大的影响力而闻名。无数次，一个营销人员或企业发布了一个视频，这个视频碰巧走红并开始传播。他们不知道的是，那个看似随机的视频会完全改变他们的生活，仅仅因为它在正确的时间触及了正确的受众，并为创作者的个人资料带来了成千上万的新线索。
这种情况并不罕见。这不是只发生在一两个从其他平台过来并知道如何利用算法的人身上的事情。自从Tiktok 真正开始流行以来，这种情况每个月都发生了数百次。 当涉及到决定是否使用Tiktok 来营销你的业务时，似乎很明确，如果你已经在使用这些功能并体验了这个平台，那么你自己真正使用Tiktok 只是一小步。当你将Tiktok 上其他平台无法复制的爆炸性增长和影响力的潜力结合起来时，选择使用Tiktok 似乎非常明确。
#1：通过在Tiktok 上讲述story，让你的品牌令人难忘
story讲述一直是Tiktok 成功的重要组成部分。但随着平台越来越受欢迎，创作的内容越来越多，导致在“为你推荐”页面上的竞争也越来越激烈，你的story讲述就变得更加重要。事实上，在当今的Tiktok 上，story讲述有了一个全新的含义。 在Tiktok 上，story讲述包括从你在标题中使用的文案，到你的视频背景，再到视频中表达的动作和语言的一切。story讲述是一种观众的体验。当story讲述做得好时，那些观众就会留下来。 在大多数社交媒体平台上，story讲述很重要，因为它可以建立与观众的信任，并树立你的权威。在Tiktok 上，这一点仍然成立，例外是Tiktok 上的story讲述使视频更令人难忘。 回想一下人们在Tiktok 上单个会话中花费多少分钟的统计数据：112分钟。这意味着他们在不到2小时内消费了100到400个视频。在所有这些视频中，哪一个会吸引他们的注意力？他们第二天会记住哪一个？ story讲述最好的视频是我们记忆中最深刻的。 不仅如此，因为story讲述包括整个视频观看体验，这也是帮助你在你所在领域与其他创作者区分开来的原因。在办公桌下分享新闻story的新闻记者，在树下而不是在工作室里做瑜伽的瑜伽教练——这些只是两个例子，其中Tiktok 账号的story讲述已经成为帮助他们脱颖而出的品牌的一部分。
在某些方面，技巧和产品可以在任何地方找到。如果有人想查找健身技巧，他们可以打开谷歌并查找。如果有人想找新闻，他们可以去谷歌查找新闻。但在这种情况下，传递方式不会那么令人难忘或有创意。当你在“为你推荐”页面上通过一个有创意的story看到新闻或技巧时，它们就会令人难忘。 专业提示：找出如何在你所在领域脱颖而出的一种方法是在Tiktok 上搜索你的行业。查看在该搜索中出现的顶级视频和创作者，并剖析他们的内容。真正深入研究为什么这些内容是成功的，以及创作者如何保留他们的观众。然后更深入地了解你如何从不同的角度做类似的事情。这回到了在办公桌下分享新闻或在户外进行瑜伽的想法。
#2：在15秒内讲述一个完整的story
在Tiktok 上，有几种不同的story讲述模式，营销人员可以借用这些模式来讲述一个令人惊叹的story，并从一开始就吸引读者。其中一个公式包括：
- 问题：用一个与观众所面临的困难相关的问题陈述来吸引他们。
- 焦虑：通过暗示如果找不到并迅速实施解决方案会发生什么或将会发生什么，进一步挖掘问题。
- 解决方案：提出你所拥有的解决方案。
- 结果：观众所追求的最终结果，以及他们一旦实施你的解决方案就可以实现的结果。
另一个非常流行的story讲述公式是英雄之旅，它可以用来帮助剖析几乎所有制作的大片电影。 一旦你确定了你的公式，然后将你的story分解成这些部分。但你要做的不是写一段话，而是把它缩短成一个简洁的句子。 我们之前提到过，视频质量包括某人在Tiktok 上消费内容时的全部体验。这对于story讲述也是适用的。观众可以看到你的身体语言或面部表情是否与你的标题或你所说的话相匹配。
许多企业主陷入了试图背诵脚本的困境，而这个脚本通常说的是“我很高兴与你分享……”或者“我很高兴告诉你……”然而，当你观察他们的身体语言时，他们的面部表情几乎是呆滞和无表情的。他们的身体语言中没有表现出兴奋。他们很僵硬，有时甚至没有微笑，更不用说表现出兴奋了。 作为观众，我们会注意到这一点，以及你试图传递的信息和我们所看到的信息之间的不匹配。这会阻止我们信任你，有时甚至会阻止我们继续观看你的视频。
质量胜过数量
在过去的几年里，Tiktok 上发生的一个变化是质量胜过数量的想法。 许多营销人员看到这个短语会认为它意味着视频质量胜过视频数量，这只是其中的一部分。然而，质量包括所发布内容的价值、灯光、讲述的story、如何使用功能或文本、标题以及视频中的每一个元素。每个部分都需要提供质量。 但这并不是说数量不重要。二十个平庸的视频无法与五个令人惊叹的视频相提并论。但五个令人惊叹的视频比两个令人惊叹的视频要好得多。所以，如果你想利用Tiktok 并增长，首先回顾你的视频质量，然后扩大数量。
#3：为你的Tiktok 视频编写一个有效的标题
平台的另一个方面发生了很大变化，即Tiktok 上使用话题标签的方式。到目前为止，大多数Tiktok 理念都谈到了话题标签的重要性：它们使视频可搜索，帮助Tiktok 算法分类和组织视频以将其提供给正确的人群，并帮助扩大视频的影响力。然而，最近，话题标签的重要性大大降低。 Tiktok 的算法要复杂得多。它能够确定视频中的内容，而不需要话题标签；因此，它能够将视频提供给正确的人。如果你花时间查看你的Tiktok 分析，你可以看到人们在哪里找到这个视频。绝大多数的视频浏览量不是来自话题标签，而是来自通过该算法传递给他们的“为你推荐”页面。因此，对话题标签的需求几乎消失了。 这意味着现在你可以更战略性地使用可用的300个字符作为你的标题，包括你的关键词和story。 许多营销人员和品牌喜欢使用非常短的标题，有时只有几个字，然后在后面加上一堆他们希望能够帮助Tiktok 分类其视频的话题标签。一个更有效的方法是使用全部300个字符来讲述视频的story。 与其使用带有表情符号的关键词“快乐”，然后加上一堆关于狗的话题标签，希望Tiktok 能够将其组合在一起，不如相信Tiktok 算法，并编写一个更像是“我的狗今天给我带来了这个礼物。很难解释这让我有多快乐。”的标题。 再次强调，如今话题标签的必要性不如以前了。但你标题上的关键词可以讲述一个比那些话题标签有趣得多的story。
最后，注意你的面部表情、语调、精力和心态。每个因素都会影响观众如何接收你的内容。幸运的是，有一些方法可以帮助你在传递内容时保持正确的心态。例如，你可以使用音乐来唤起某种情绪。
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