Meta Advantage自动化套件：简化Facebook广告流程，优化营销结果

(Last Updated On: 2024年12月20日)

寻找改进付费Facebook广告活动效果的新方法？希望能够自动化Facebook广告创建流程？在这篇文章中，你将了解Meta Advantage自动化套件如何帮助你简化广告活动创建流程并优化结果。

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什么是Meta优势？

Meta优势是一套利用平台机器学习技术的广告自动化工具。它包括一系列广告活动创建工作流程和一些针对广告或广告组级别的优化工具。使用该套件中的工具，你可以自动化整个广告活动或选择部分进行自动化。该套件包括两种带有优势品牌的产品：

优势指的是与手动广告活动设置一起使用的各个功能。
优势+指的是自动化广告活动设置或自动化手动广告活动的完整步骤。

Meta于2022年3月宣布推出Advantage套件。部分工具仍处于测试阶段，对该套件的访问似乎正在逐步推出。预计它将很快出现在您的商业广告账户中。

营销人员需要了解的关于Meta优势的信息

如果你已经精通广告管理器和Facebook广告，那么你在Meta优势中不会发现任何完全新的内容。这是因为该套件整合并重新品牌化了营销人员已经可以在标准广告管理器仪表板中访问的现有工具。那么Meta优势的好处是什么呢？通过整合和重新品牌化这些工具，Meta使各级营销人员更容易识别和有效地使用自动化工具。该套件清楚地说明了每个自动化工具的好处。因此，营销人员可以更明智地决定使用哪些工具，以及在哪些地方利用手动工具更合理。采用这些自动化工具中的一些或全部也可能为你节省宝贵的时间。Meta的公告显示，超过75%测试这些工具的广告商由于该套件能够简化广告活动创建和优化广告投放，每周节省了数小时。事实上，Meta表示，优势产品的设计目的是：

优化，旨在随着时间的推移获得可持续的结果
个性化，意味着广告投放的改进
效率，为更高层次的策略创造时间

在许多方面，Meta优势是对营销人员在过去一年中面临的重大挑战的回应。自2021年初以来，营销人员一直在努力应对与iOS 14.5相关跟踪问题和Cookies衰落有关的数字隐私重大变化。 Meta的产品更新还要求营销人员完全重新思考他们的广告活动构建和报告方法，包括：

由于引入了聚合事件测量，他们如何优化外部转化事件
在删除详细定位选项后，他们如何定位基于兴趣的受众
由于Meta延长了72小时的报告窗口，他们如何应对广告活动结果

最终，Meta优势并不是解决营销人员面临的持续数字隐私挑战的神奇方法。但这些自动化和机器学习工具可以通过帮助营销人员改善结果和减少浪费的时间，来缓解一些平台特定的问题。

简化工作流程的Meta优势产品

Meta优势包括六种产品，所有这些产品都整合了现有的广告管理器功能。查看每个工具，了解它如何使你的Facebook广告活动受益。

优势详细定位

优势详细定位是Meta详细定位扩展工具的新重新品牌化版本，如下图所示。正如该工具的名称所暗示的，它允许Meta在广告组级别定义的受众之外扩展广告定位。

由于Meta只在可能产生结果时才会在你指定的定位参数之外投放广告，因此使用此工具可能会帮助你获得更好的结果。事实上，Meta的一次内部测试发现，与未启用此工具的广告组相比，优势详细定位将每次增量转化的中位成本降低了37%。如果你经常创建相对狭窄定义的广告受众，那么测试优势详细定位可能是值得的。通过允许Meta动态扩展你的受众，你可能能够降低成本，同时仍然能够触达正确的受众。

优势相似受众

如果你已经使用广告管理器的相似受众扩展选项（如下图所示），那么优势相似受众将看起来很熟悉。与优势详细定位类似，优势相似受众允许Meta在适当的时候动态扩展定位。然而，正如其名称所暗示的，优势相似受众仅适用于相似受众。

尽管相似受众已经相对较大，并提供了许多转化机会，但内部测试已经显示，优势相似受众可以大幅降低成本，尤其是与某些种子受众结合使用时：

使用网站和移动自定义受众作为数据源的测试实现了超过17%的每次操作中位成本（CPA）降低。
使用客户列表自定义受众种子的相似受众实现了超过10%的CPA降低。

优势+创意

当你想要在广告级别简化设置时，优势+创意可以帮助你。这个优化组是Meta动态体验（如下图所示）的重新品牌化，并允许平台自动迭代你的创意资产。

例如，这个优化组可以编辑你的创意作品的构图，将文案移动到不同的文本字段，并以各种方式组合你的创意和文案。它还可以对你的图像和视频应用滤镜，或添加模板以使你的创意脱颖而出。这最终会做出算法确定的将产生最佳响应的更改。内部研究已经证明，动态体验可以降低CPA，尤其是当广告组针对某些转化事件时。事实上，在广告组中使用动态体验来优化落地页浏览量、链接点击和网站转化，导致了3%的CPA降低。

优势+投放位置

如果你通常使用自动投放位置来允许Meta在最有可能产生最佳结果的位置投放你的广告，那么你需要熟悉重新品牌化的优势+投放位置（如下图所示）。此工具使用所有可用选项，确定每次广告投放机会的最佳投放位置。

如果你通常使用手动投放位置来选择你知道对你的品牌最有效的投放位置，那么测试优势+投放位置可能是值得的。密切关注你的广告活动结果，以确定对你的业务表现最佳的投放位置，然后考虑在未来的广告组中加入其他投放位置。 Meta的测试显示，利用六个或更多投放位置的广告活动比使用四个或更少投放位置的广告活动表现更好的可能性要高出近四分之三。然而，该平台警告说，一些广告商可能不会从这个重新品牌化的工具中看到改进的结果。

优势+应用广告活动

如果你使用广告管理器来创建长期运行的应用安装或事件广告活动，那么你会发现优势+应用广告活动与自动应用广告活动（如下图所示）基本相同。这种广告活动子类型包括一系列预设选项，旨在在延长的时间内保持性能。

无论你是优化这种广告活动类型以进行应用安装、应用事件还是带有事件的应用安装，Meta的机器学习技术都会持续识别和应用新信息。这样，平台就可以在目标受众、投放位置和广告创意方面优化以应用为重点的广告。除了帮助你在广告活动设置上节省时间，自动应用广告还能够提供更好的结果。在一次内部测试中，自动应用广告的CPA中位数降低了9%，每次安装成本中位数降低了6%，而手动应用广告则没有。

优势+购物广告活动

作为平台自动购物广告的重新品牌化版本，Meta的优势+购物广告活动旨在优化销售广告活动的结果。此选项包括多个优化，允许Meta在广告活动的每个级别（从预算和定位到投放位置和创意）进行调整，以增加转化。在内部测试中，Meta发现优势+购物广告活动导致每次购买转化的成本比广告商的基准降低了12%。这意味着如果你使用目录来驱动销售和转化，这种自动广告活动类型很可能值得测试。尽管它仍处于测试阶段，但Meta预计将在2022年底之前向所有用户开放优势+购物广告活动。

从Meta优势工作流程中期待什么

Meta优势套件仍在推出中，因此最终版本可能与测试版在外观和功能上略有不同。下面，你可以了解2022年3月出现在我的广告管理器账户中的一个优势+转化广告活动测试。

选择一个优势+选项

要设置一个优势+广告活动，我打开了广告管理器并点击了创建按钮。在选择一个目标后，我看到了一个提示，让我在手动广告活动和优势+广告活动之间进行选择。我选择了优势+广告活动以开始。

我立即注意到与标准广告活动设置相比有一些重大变化。首先，没有必要从广告活动导航到广告组再到广告级别。相反，广告活动的所有选项都集中在一个选项卡上。

此外，许多选项都是预设的，使我能够高效地完成广告活动设置。我能够点击屏幕顶部的查看所有预设设置按钮。注意，我无法更改预设，但我可以选择将广告活动切换为手动设置。

因为这个广告活动使用了转化目标，所以我可以选择我在事件管理器中优先考虑的转化事件之一。当优势+购物广告活动推出时，设置和优化转化事件的选项可能类似。

注意，一些你在手动广告活动中习惯使用的设置在这个优势+广告活动中不可用。例如，下面所示的广告活动测试不允许消息应用转化或跨网站和应用的转化。

设置预算和开始日期

在确认了广告活动级别的设置后，我能够设置每日或生命周期预算，并选择开始日期。因为这种类型的广告活动不支持多个广告组，所以没有广告活动预算优化选项。

此外，没有选择不同出价策略的选项。默认情况下，所有优势+广告活动都使用最低成本出价策略，该策略旨在为你的预算获得最多结果。这种自动广告活动类型不允许我选择投放位置。这是因为优势+广告活动使用优势+投放位置，允许Meta使用Facebook和Instagram上的六个或更多投放位置来优化广告投放。

选择目标受众

Meta表示，优势+广告活动包括许多你已经可以在手动广告活动中选择的受众定位选项。在这次广告活动测试中，我可以做以下事情：

使用现有的自定义和相似受众。
重新使用之前保存的受众，只要它们不包括Meta在2022年初淘汰的详细定位选项。
构建新的相似受众，包括基于价值的受众。
使用标准Meta和第一方数据源创建新的自定义受众。

当我将一个相似受众添加到我的优势+广告活动中时，相似受众扩展会自动应用。没有关闭此功能的选项，该功能允许算法在识别到有机会获得更好结果时，在目标受众之外投放广告。详细定位扩展也默认开启。与相似受众扩展类似，此设置允许Meta在有机会改善性能时，在目标受众之外投放广告。然而，与相似受众扩展不同，我能够关闭详细定位扩展以缩小我的定位范围。

创建一个Facebook广告

这个优势+广告活动测试中的广告级别设置与标准手动设置看起来相似，除了一些有趣的变化。除了选择我已经上传到广告账户或发布到链接的Facebook页面和Instagram账户的图像外，我还能够从网站提取图像。在网站选项卡上，我能够输入一个我拥有的URL，从特定页面提取图像。

与手动广告活动类似，我能够使用平台的视频模板从现有图像创建一个简单的幻灯片。注意，我必须选择上述选项之一来构建创意，因为我无法在这次优势+广告活动中推广现有的Facebook页面帖子。接下来，我能够在（必填）主要文本字段和可选标题和描述字段中测试不同的消息选项。与手动构建的广告活动一样，这个优势+广告活动支持每个字段最多五个选项，允许Meta为每个用户选择最佳可用选项。

然而，与手动广告活动不同，这个优势+设置还给了我多个号召性用语按钮选项。这将允许我看到是否其中一个可以驱动比其他更好的结果，而不是在广告版本中选择一个使用。

这个优势+测试还给了我优化每个创意的选项。这种优化将允许Meta对创意进行微小修改，在字段之间移动文本，从图像创建视频，或更改投放位置以获得最佳可能的结果。这个选项默认是开启的，但我可以关闭它以获得对广告的更多控制。

最后，我能够确认广告活动是否正确跟踪转化，并可以添加URL参数以更精确地跟踪流量。由于整个优势+广告活动都在一个屏幕上，因此查看广告活动细节非常高效。