想要抓住短视频的浪潮吗？你试过在Facebook或Instagram上投放Reels广告吗？在这篇文章中，你将发现如何创建有效的Facebook和Instagram Reels广告，即使你不想制作视频内容！
为什么要在Facebook和Instagram上使用短视频广告位进行广告投放？
自Instagram（2020年8月）和Facebook（2021年9月）推出短视频功能Reels以来，这两个平台都大力推广这种短视频格式。除了将短视频展示在信息流中，Instagram和Facebook都设有专门区域供用户观看短视频。
Meta对短视频的重视已经取得了相当惊人的成果。例如，Instagram Reels的平均观看时长为53分钟。在所有社交媒体平台中，Facebook在短视频内容的受欢迎程度上排名第二，仅次于YouTube。
尽管这些有机数字令人印象深刻，但Reels尚未被广告淹没。与信息流和故事广告通常每隔三到五个帖子或故事出现一次相比，Reels广告的出现频率要低得多，通常至少有十几个有机视频穿插其中。
这对你的企业和社交媒体广告策略意味着什么？通过Reels广告位，你有机会在一个用户花费大量时间消费有机内容的空间中触及并转化客户。如果你能制作引人入胜的短视频广告，你就能有效利用一个具有巨大潜力的格式。
#1: 如何创建Facebook短视频广告
Facebook短视频广告与Instagram短视频广告类似，但每种都有自己的创意规范和最佳实践。以下是你需要了解的关于Facebook短视频广告的所有信息。
Facebook短视频广告是推广的短视频，显示在Facebook短视频信息流中。与Instagram的短视频广告类似，Facebook短视频广告只在用户浏览全屏短视频信息流时出现，用户可以在新闻信息流的多个位置访问这个短视频信息流。
Facebook短视频广告创意规范
要在短视频信息流中投放广告，你的创意应该具有全屏的9:16的宽高比。虽然你的视频可以小至500 x 888像素，但最好使用1080 x 1920像素的MP4或MOV文件。
从技术上讲，Facebook并不像Instagram那样禁止在短视频广告中使用互动贴纸。但由于这些贴纸在Facebook短视频广告中不会起作用，因此选择没有这些元素的短视频可能会得到更好的效果。
历史上，用户在没有声音的情况下观看了绝大多数Facebook视频。尽管现在音频已成为短视频的关键部分，但可以合理假设你的目标观众中仍有一部分人会静音观看你的广告。
这意味着使用免版税的音频和配音，并为你的短视频添加字幕非常重要。通过同时满足这两点，你将能够针对不同偏好进行优化，并在Facebook上提供最佳的观看体验。
Facebook短视频广告的最佳时长
Facebook短视频的最大时长仅为30秒，这是Instagram短视频广告时长限制的一半。但与Instagram类似，Facebook短视频广告通常在15秒时表现最佳。确保从一开始就吸引观众，防止他们滑过你的广告。
不确定要使用哪个短视频进行广告投放，或者无法决定时长？你可以随时使用广告管理器的A/B测试工具来比较广告。选择创意作为测试变量，并创建一个全新的短视频或一个类似的短视频来反映你想要测试的编辑选择。然后查看结果，并使用你的见解来指导你的策略。
如何制作有效的Facebook短视频广告
与Instagram不同，Facebook目前没有短视频的推广选项，因此你需要使用广告管理器来投放所有Facebook短视频广告。但问题就在这里变得复杂了。理论上，广告管理器允许你在Facebook短视频位置投放现有帖子。但实际上，Facebook短视频并没有出现在可用帖子的列表中。
这意味着你的选择是为Facebook广告创建新的短视频，或者在Facebook上推广现有的Instagram短视频。无论你选择哪个选项，都可以使用我们之前介绍的一系列编辑工具。换句话说，你可以剪辑你的内容，添加字幕，创建文字覆盖层等等。
为了确保信息传达，你还可以在短视频广告中包含最多72个字符的主要文本。在广告管理器中点击编辑位置按钮，添加新的文本或替换现有帖子的文本。
#2: 如何创建Facebook短视频覆盖广告
短视频广告并不是你在Facebook短视频信息流中推广业务的唯一选择。以下是你需要了解的关于Facebook短视频覆盖广告格式的所有信息。
Facebook短视频覆盖广告显示在Facebook短视频信息流中的有机内容之上。它们出现在创作者选择进行货币化的短视频上，类似于插播广告。目前，Facebook提供两种类型的短视频覆盖广告：
- 横幅广告出现在短视频的底部。它们展示一个正方形（1:1）的创意，你的品牌名称，以及大约30个字符的文本在一个半透明的覆盖层上。
- 贴纸广告显示在创作者指定的位置，可以是短视频的任何地方。它们展示一个正方形的创意和你的品牌名称，但不包含文案。
如果你在广告集级别选择了Facebook短视频覆盖位置，那么你也会自动加入到帖子循环短视频广告中。这些广告是可以跳过的，并且它们会在有机短视频的末尾显示。
Facebook短视频覆盖广告创意规范
短视频覆盖广告的创意过程与我们之前介绍的插页广告类似。但除了为你的广告创造一个引人入胜的短视频外，考虑它在1:1的小型贴纸或横幅中看起来如何也很重要。
帖子循环短视频广告的创意规范与标准Facebook短视频广告要求相似。主要区别在于帖子循环广告只能运行4-10秒，这意味着你需要高效地讲述一个引人入胜的故事。
短视频贴纸和横幅广告没有公开的创意规范，因为它们不需要单独上传。相反，广告管理器会自动取用你为帖子循环广告选择的短视频封面，并将其转换为1:1的创意。
如何制作有效的Facebook短视频覆盖广告
首先，确保你的帖子循环广告符合时间要求，并将任何较长的广告剪辑至10秒或更短。你可以使用第三方应用程序或广告管理器内置的剪辑工具来调整你的短视频。要访问它，请在广告级别选择编辑位置按钮。（注意，在广告集级别选择超过一个位置后，这个按钮才会出现。）
在广告管理器编辑界面中，使用下拉菜单在不同的创意选项之间切换，并预览每一个。如果你对贴纸布局不满意，可以前往缩略图标签页选择不同的选项。你可以从你的短视频帧中选择，或者上传一个新的缩略图用于所有三种格式。
#3: 如何创建Instagram短视频广告
无论你是刚开始接触Instagram广告还是希望改进你的方法，以下是你需要了解的关于使用Instagram短视频位置进行广告投放的信息。
Instagram短视频广告是赞助的短视频，出现在有机内容之间。截至2022年8月，短视频广告不会出现在Instagram信息流中。相反，它们只出现在短视频标签页中，作为用户消费沉浸式、全屏内容时展示。
Instagram短视频广告创意规范
由于它们在全屏信息流中显示，Instagram短视频广告需要垂直的9:16宽高比。Meta推荐的最小分辨率为500 x 888像素。但当你追求尽可能高质量的广告时，最好坚持使用1080 x 1920像素——这是有机短视频推荐的尺寸。
如果你一直在为你的企业创建有机Instagram短视频，你可能会想在广告中重用一些你最好的有机内容。这种方法有时可能会奏效。但关键是要确保你的付费短视频符合Meta的创意规范，不要使用任何禁止的元素。
例如，Instagram短视频不能包含：
- 动画GIF
- 面部或相机特效
- Instagram产品标签
- 互动贴纸，如表情滑块、测验或投票
- 受版权限制的音乐或音频
为了优化广告表现并充分利用沉浸式的短视频体验，Instagram推荐在你的短视频中添加音乐或音频。为了获得最佳效果，请使用原创的配音和音频，或者利用Meta的免版税声音库。
Instagram短视频广告的最佳时长
虽然有机Instagram短视频目前可以长达90秒，但付费短视频有更短的时间限制。截至2022年8月，Instagram短视频广告最长可以持续60秒。
但这并不意味着你的短视频广告必须运行整整一分钟。实际上，在大多数情况下，它们可能不应该那么长。Meta推荐15秒作为短视频广告的最佳时长。如果你需要缩短你的广告，使用下面的编辑工作流程来剪辑你的短视频。
请记住，Instagram用户在浏览短视频标签页时相对快速地滚动。在短视频的前几秒内吸引他们的兴趣至关重要，否则他们可能会继续滚动。为了鼓励他们继续观看，在前3秒内添加一个吸引点。
如何制作有效的Instagram短视频广告
有几个方法可以创建短视频广告，既能吸引目标受众的注意，又能符合Meta的广告规范。最简单的方法是推广你已经发布的有机短视频。
在广告管理器中，前往广告级别，并从广告设置下拉菜单中选择使用现有帖子。然后点击选择帖子来选择你想使用的短视频。广告管理器会自动提醒你不符合规范的短视频；例如，含有互动贴纸或产品标签的短视频。
另外，你也可以使用第三方视频制作工具来制作短视频广告。确保在导出视频前只添加免版税音乐。然后在广告管理器的广告级别，从广告设置下拉菜单中选择创建广告，并点击添加媒体来上传你的内容。
无论你选择哪种选项，广告管理器都允许你编辑创意——是的，即使你选择了使用现有帖子。在广告创意部分，选择编辑位置并选择Instagram短视频。然后裁剪或剪辑你的视频，或者添加文字或标志覆盖层。如果你希望在有不同创意规范的多个位置投放广告，这个选项非常适合。
为了更高效地创建短视频广告，你还可以从Instagram应用中提升符合条件的内容。点击你想要推广的短视频右上角的三个点，然后选择提升短视频。
然后通过选择目标、选择受众和设置预算来设置你的广告。这种工作流程不允许你编辑短视频或更改标题，但它是一个很好的选择，可以快速设置广告并在Instagram应用中直接管理。
#4: 如何在营销漏斗中使用Facebook和Instagram短视频广告
Instagram和Facebook短视频广告适用于所有广告管理器的活动目标。这意味着你可以在任何付费活动中使用它们来传递和加强你的信息。但是否应该专门使用这些广告位呢？
你可能会发现短视频广告的费用显著高于其他广告位。例如，WordStream的一项实验发现，Instagram短视频广告的每次点击成本（CPC）约为28美元，而每千次展示成本（CPM）为1.67美元。
这意味着专门在短视频上投放广告可能并不现实。相反，考虑在多个广告位（如信息流、故事和短视频）中投放广告，这样你可以优化广告投放并收集足够的数据以获得更深入的洞察。
在创建以提高知名度和流量为目标的活动时，使用鼓励顾客收集信息并完成可进行再营销的行动（如广告互动或网站访问）的行动号召（CTA）。
例如，下面的@tryshift Instagram短视频广告使用“了解更多”CTA按钮来推动网站流量。它不仅仅停留在默认的CTA，按钮还展示了品牌的网站URL、业务类别和口号。
对于以转化为目标的活动，使用以行动为导向的CTA（如安装、下载和立即购买）的销售或应用推广目标。例如，”安装”、”下载”和”立即购买”都是旨在推动转化的设计。
在许多情况下，动态、快节奏的广告非常适合在短视频信息流中吸引注意力，特别是对于以转化为目标的活动。但有时相反的方法更有效。
例如，下面的@headspace Instagram短视频广告鼓励观众参与一个15秒的呼吸练习。广告中包含舒缓的音乐、动画图形和简单的文字指令（“吸气。”“保持。”）。但由于它提供了一种对抗繁忙短视频信息流的方法，因此非常适合推动应用安装。
结论
由于Instagram和Facebook开始大力关注短视频，短视频广告具有巨大的潜力。通过上述提示，你可以创建有效的广告，并成功将这些广告位引入你的营销漏斗。
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