想在Instagram上卖出更多商品？与微型网红合作能否帮助你触及更多合适的人？在这篇文章中，你将学习如何找到并与细分市场的Instagram网红合作，并了解为什么他们可以成为你品牌的理想大使。
为什么你应该在Instagram上与微型网红合作
如果你的品牌是Instagram网红营销的新手，很容易假设所有品牌大使或多或少都是平等的——或者那些拥有更多观众的人自动更好。实际上，微型网红是自成一类的，有很多理由去寻找他们。
与拥有百万以上粉丝的社交媒体名人网红相比，微型网红通常拥有小得多的观众，从1万到10万粉丝不等。但在这种情况下，较小的观众群体并不一定意味着较少的结果。
微型网红的粉丝往往高度参与。他们不像Instagram上的其他用户那样被动地消费社交媒体内容，而是倾向于点赞、评论和分享微型网红的Instagram帖子。在某些情况下，来自Instagram用户的这种参与转化为关注微型网红提到的品牌并购买他们推荐的产品。
这是因为微型网红往往对细分话题充满热情并了解深入。粉丝通常因为他们的专业知识而转向他们，并信任他们分享的建议。而且，由于微型网红的观众规模比一般的顶级Instagram网红更容易管理，他们经常直接与参与度高的粉丝互动。
那么，你应该考虑一个微型网红而不是一个拥有更大粉丝群体的品牌大使吗？让我们看看几个最令人信服的理由。
更高的参与度
作为一般规则，网红的参与率随着观众规模的增加而减少。但这并不意味着选择参与率最高（因此观众最小）的网红是最佳选择。
微型网红在参与率和观众规模之间提供了一个良好的平衡。这意味着你可以确信你的目标受众将对网红的内容做出反应，而不必担心总观众规模太小，无法达到你的目标。
真实的内容
尽管许多细分市场的网红是专业的内容创作者，他们的社交媒体帖子很少显得过度制作。相反，他们创造相关的日常生活内容，这有助于他们与粉丝建立真正的联系。
虽然微型网红的内
容可能看起来不如你的品牌内容那么精致，但这是一件好事。许多人难以信任品牌，千禧一代不喜欢广告。这意味着看起来真实的内容可能更有可能吸引你的受众，取决于你的目标人口统计。
合理的价格
从活动复杂性到营销渠道，几个因素影响网红如何定价他们的服务。在大多数情况下，观众规模和潜在覆盖范围是确定网红营销活动成本的主要因素。
这意味着微型网红的价格往往比一般的名人网红要合理得多。如果你想在有限预算下开始网红营销，与微型网红合作可以是一个明智的选择。
#1: 如何找到Instagram网红
现在你知道微型网红对营销你的品牌有多大的帮助了。那么，你如何找到合适的品牌合作伙伴呢？
你当然可以投资于众多的网红营销平台之一。大多数都是全能工具，从识别Instagram网红、促进推介到处理支付和提供分析，无所不包。
但你也可以使用Meta的本地工具来处理这些任务。让我们看看如何使用Instagram应用和Meta商业管理器开始。
在Instagram上搜索微型网红
首先，在Instagram应用中搜索相关关键词。例如，如果你在营销一个化妆品品牌，你可以从搜索“美容网红”开始。看看搜索中出现的顶级账户，点击了解更多关于每个账户的信息。
你将需要查看几个因素，首先是他们的账户规模。如果你在寻找微型网红，你可能想要排除拥有超过100,000名粉丝的网红。
然后查看每个账户的简介。确认他们的位置是否在你的服务区域内，并确保他们的关注领域适合你的品牌。然后浏览他们的一些最新内容。你将无法看到他们所有的参与度指标，但你可以使用公开的互动来衡量他们是否会成为一个好的品牌合作伙伴。
例如，检查评论的质量是有帮助的。它们听起来像是来自真实的人的真实回应或问题吗？还是听起来像是来自自动化账户的？网红是否回应了真实的参与，还是让评论者悬而未决？
浏览Instagram网红标签
在浏览了你的关键词的顶级账户后，检查标签搜索结果。在“标签”选项卡上，你会找到可以帮助你微调搜索的相关标签。例如，你可能会发现“美容博主”和“美容技巧”有很多相关内容。
你会在最受欢迎的标签下找到许多表现最佳的内容。但不要忽略那些帖子少于500,000的标签。你可能会在这些更细分的标签下找到一些微型网红。点击任何有希望的标签，查看与该主题相关的顶级内容，并使用上述相同的工作流程研究每个Instagram网红。
如果你找到了任何有希望的候选人，使用他们的Instagram个人资料来找到更多的微型网红。点击他们简介下方的加号，查看类似的账户，然后点击查看建议。
检查你的Instagram关注者
很容易假设你需要在现有受众之外寻找微型网红。但如果你品牌定期在Instagram上发布很棒的内容，那么Instagram网红可能已经在关注你了。
为了找到他们，看看那些经常评论你的内容或给你发私信的账户。点击查看他们的个人资料，看看他们是否有网红的潜力。如果是这样，你已经领先于下一步了。
了解潜在的品牌合作伙伴
当你确定潜在的品牌合作伙伴时，努力去了解他们。当你关注他们的账户时，点击将他们添加到你的收藏列表中。这样，你将在你的动态中看到他们的内容的机会更大。随着你的列表的增加，你也可以点击选择你的收藏动态，专门查看网红的内
容。
在推销合作伙伴关系之前，与潜在候选人建立关系是有帮助的。你可以通过在他们内容上留下真诚、非销售性的评论来做到这一点。当是时候推销一个活动时，你的信息不会令人惊讶，这可以帮助增加收到积极回应的机会。
#2: 如何与Instagram网红策划活动
现在你有了潜在候选人的列表，并且已经开始与你所在行业的微型网红建立关系。那么你如何将你的研究转化为合作伙伴关系呢？遵循以下步骤来规划微型网红活动。
设定活动目标
就像所有的社交媒体营销活动一样，微型网红合作伙伴关系应该有具体的目标。明确的目标让你更好地理解你可以从活动中获得的价值，并帮助你预期微型网红如何为更大的营销目标做出贡献。
微型网红合作伙伴关系的常见目标包括：
- 扩大你的客户群：通过向他们的受众介绍你的品牌，微型网红可以提高你的产品和服务的知名度，并帮助你获得更多的Instagram关注者。
- 获得更多订阅者：Instagram受众增长很棒，但微型网红也可以帮助你吸引更多的电子邮件订阅者，这对于将潜在客户引入你的销售漏斗来说是理想的。
- 增加销售和收入：微型网红也可以帮助你实现销售等下层漏斗目标。促销代码和自定义URL非常适合将销售归因于特定的品牌合作伙伴。
一开始，你可能不知道可以从合作伙伴关系中期待多少结果。询问潜在品牌合作伙伴他们之前的活动取得了什么样的结果总是一个好主意。随着你从自己的活动中收集数据，你可以开始设定现实的基准。
决定预算
接下来，决定你想在Instagram网红营销上花费多少钱。因为费率可能会因网红而异，考虑你的总支出是有帮助的。这样，你可以根据需要为更昂贵的网红分配额外费用。
不确定预算多少？考虑你的目标，并考虑它们对你的组织的价值。例如，你可以计算一个新关注者或新客户获取的价值是多少。然后你可以反过来估算你的总预算。
不确定你的预算是否现实？采取灵活的方法。你总是可以询问网红的费率，并相应地调整你的预算和期望。
创建活动简报
作为经验丰富的创作者，微型网红通常有很多关于营销活动的好主意。你当然可以依靠他们来指导你活动的创意方面。但是告诉他们你希望活动完成什么是一个好主意。
一个典型的微型网红活动简报讨论：
- 品牌，包括带有基本讨论点的介绍
- 要突出的产品或服务，包括特性和规格
- 优惠，包括网站链接和折扣码
- 范围，包括社交媒体渠道和Instagram帖子的数量
- 时间框架，包括内容上线可能的日期
大多数网红活动简报还包括对内容类型的建议，例如：
- 产品评论
- 造型建议
- 原创食谱
- 生活方式内容
- 教程
- 赠品
向微网红推销
一旦你弄清楚了你的活动所有细节，你就可以向你列表中的微网红推销了。确保检查网红的Instagram简介，因为许多网红会指定他们偏好的推销联系方式。如果他们偏好电子邮件，你可以点击他们简介中的Email按钮直接联系他们。
在其他情况下，你可以通过Instagram Direct向他们推销。然后前往Business Suite管理对话。在Business Suite中，你可以添加标签，这样你就可以轻松找到与微网红的活跃对话。
你还可以标记消息以便后续跟进，以避免在混杂中丢失它们。并且你可以写下笔记，确保你的团队了解情况。
预先批准品牌合作伙伴
当微网红在Instagram上推广你的品牌时，平台要求他们将其标记为品牌内容。当他们使用Instagram的品牌内容工具时，一个付费合作伙伴标签会自动出现在他们的用户名下，将你的品牌标识为赞助商。
在某些情况下——尤其是赞助的Instagram直播中——平台要求品牌预先批准网红进行品牌内容。无论你计划哪种类型的内容，预先批准任何你计划合作的网红总是一个好主意。这样他们可以轻松找到你的账户并避免发布延迟。
为了预先批准品牌合作伙伴，打开你的Instagram账户设置。点击Business并进入Branded Content。然后点击Approve Content Creators并搜索你想添加的微网红。当他们将付费合作伙伴标签添加到他们的内容时，他们会在他们的批准品牌合作伙伴列表中看到你的账户。
#3: 微网红合作伙伴关系结果监控何处
活动结束后，一些微网红可能会提供给你指标，以帮助你了解活动有多成功。但当你在Instagram上运行网红活动时，你不必等待你的品牌合作伙伴分享指标。相反，你可以结合使用Creator Studio和Google Analytics。
在Creator Studio中哪里找到微网红分析数据
要查看与你合作伙伴关系相关的Instagram指标，请前往Creator Studio并打开Monetization标签页。点击Meta Brand Collabs Manager并转到Content标签页。
如果你在你的Instagram账户下看不到任何网红帖子，请点击查看你链接的Facebook页面的Meta Brand Collabs Manager标签页。Creator Studio可能会将Instagram和Facebook的品牌内容都放在你Facebook页面的Monetization标签页下，但无论内容出现在哪里，你都可以看到相同的指标。
在Content标签页上，滚动查找你想审查的微网红帖子。Creator Studio显示了每件品牌内容的覆盖范围、印象和参与度。点击任何一项查看原始帖子并查看结果的人口统计细分。
Creator Studio按年龄、性别和位置细分覆盖范围和印象指标。它还显示内容收到了多少反应、评论和分享。从这里，你可以点击Export Results按钮与你的团队分享。尽管你应该可以永久访问帖子、Reel和Live指标，但Stories指标在14天后会消失。
在Google Analytics中查找微网红分析数据
要监控与你网红活动相关的网站流量和电子商务销售，查看Google Analytics。如果你的品牌合作伙伴使用了带有UTM代码的URL，你可以在Acquisition标签页的Campaigns部分跟踪他们的流量和销售数字。
如果你为品牌合作伙伴提供了独特的URL，你可以通过点击Overview标签页的Direct来跟踪它们。你可以使用搜索栏搜索特定的网红链接或在Landing Page列中寻找它们。无论你的Google Analytics账户是否跟踪电子商务或目标，它都能显示每个合作伙伴关系的转化和收入。
结论
与微网红合作可以是一种有益且成本效益的方式来推广你的品牌、产品和服务。通过上述工作流程，你可以找到适合你品牌的微网红，发展短期或长期合作伙伴关系，并跟踪结果以更好地理解这些活动创造的价值。
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