希望你能够只针对高价值网站流量进行定位？希望在Facebook广告上获得更好的投资回报率吗？在这篇文章中，你将学会如何根据人们在你的网站上花费的时间来优化你的Facebook广告，以及更多相关内容。
为什么网站参与度对Facebook广告很重要
当你在Meta广告管理器中启动一个网站流量活动时，Meta会根据你期望的结果提供多种优化选项来发送流量到你的网站。
如果你想获得大量点击和链接点击，你会选择链接点击优化选项。
但在大多数情况下，你会希望在广告集级别选择着陆页浏览优化选项，以质量而非数量为重点。
着陆页浏览选项指示算法专注于那些会点击你的广告并等待你的网站加载的人，而不是那些倾向于意外点击很多链接的人，或者那些没有表现出对着陆页上内容类型感兴趣的人。
以着陆页浏览为优化目标的活动会报告和优化广告产生的浏览数量，这可能存在问题，因为报告和优化没有将网站访问期间的真实参与度作为广告投放和优化的信号。
这意味着参与度高的访问并不会直接正面影响你的流量活动表现。如果用户在仅几秒后选择关闭你的着陆页，或者在不参与的情况下让网站保持打开状态，或者只花几秒钟阅读你的内容，算法并不关心。但你应该关心。
如果你仔细查看像谷歌分析这样的外部分析工具，当你在Meta上运行流量活动时，可能会看到类似以下的结果：
从着陆页浏览优化的流量活动中有大量流量（数量）涌入，但平均会话时长相当低（质量）。
当一个流量活动没有产生你想要的质量时，你需要找到其他方法来获得更好的结果。
按照下面的步骤，通过在Google标签管理器中结合计时器和滚动深度触发器来进一步优化着陆页浏览，触发Meta事件管理器中的事件标签。
注意：本文假设你已经正确安装了Google标签管理器。如果你还没有安装，请参考这篇官方Google标签管理器帮助文章，将Google标签管理器添加到你的网站上。
#1: 如何在Google标签管理器中创建滚动深度触发器
当人们访问你的网站页面时，你希望他们与你的内容互动。为了识别真正的参与度，这个触发器记录至少向下滚动页面50%的网站访问者。
首先，让我们创建一个滚动深度事件触发器。
打开Google标签管理器，导航到触发器部分，然后点击新建。在用户参与部分，选择滚动深度。
将垂直滚动深度字段设置为以下百分比：10、25、50、75、100。
接下来，将“此触发器触发于”选项更改为“某些页面”。
在触发条件中，将第一个字段设置为：选择内置变量，然后是滚动深度阈值。将包含字段设置为：大于或等于。最后，将第三个字段设置为：50。
将触发器命名为50%滚动深度，并点击保存。这将返回到触发器概览页面。
#2: 在Google标签管理器中创建计时器触发器
现在你已经准备好创建你的计时器触发器了。再次点击新建以创建一个新的触发器。在其他部分，选择计时器。
根据你自己的网站数据设置间隔计时器的理想长度。在这个例子中，你正在创建一个触发器来识别至少在页面上停留30秒的人，所以你会将间隔设置为30000毫秒。
将限制设置为1；这意味着事件最多触发1次。
在触发条件中，将第一个字段设置为：页面路径。将第二个字段设置为：包含。将第三个字段设置为：/。
最后，将触发器设置为在：所有计时器上触发。
将触发器命名为页面上30+秒，并点击保存。你会返回到触发器概览页面。
#3: 创建触发器组
现在你已经创建了两个可以识别你所期望参与度的触发器，你已经准备好将它们合并成一个单一的触发器了。
点击新建以创建一个新的触发器。在其他部分，选择触发器组。
点击选择触发器框，然后选择页面上30+秒触发器，接着点击蓝色的+按钮并选择50%滚动深度触发器。
将触发条件设置为：所有条件。
将触发器组命名为30+秒/50%滚动，并点击保存。
#4: 通过Google标签管理器安装Meta像素
在将这个自定义跟踪事件发送到Meta之前，你需要使用Google标签管理器将Meta像素代码安装到你的网站上。
这个设置快速且简单。在一个新的浏览器标签页中，打开Meta商业管理器中的事件管理器。点击添加事件，然后选择来自一个新网站。
在弹出窗口中，点击手动安装代码按钮。
在下一个窗口中，点击复制代码按钮。
返回Google标签管理器，点击标签，然后点击新建。
点击标签配置框，选择自定义HTML选项。
点击进入空白的HTML框，粘贴Meta像素代码。
点击触发器框，选择所有页面。
将标签命名为Meta Pixel，然后点击保存。这将返回到标签概览页面。
#5: 创建自定义参与度跟踪标签
从标签概览中，点击新建创建第二个标签。再次点击标签配置框，选择自定义HTML选项。
将以下自定义跟踪代码输入到HTML字段中：
接下来，点击触发器框，选择你的30+/50%滚动触发器组。
将标签命名为“参与式访问”，然后点击保存。这也将是Meta事件管理器中出现的事件名称。
点击蓝色的提交按钮。在发布和创建版本标签页中，输入“高质量访问标签+触发器”，然后点击蓝色的发布按钮。
#6: 验证标签实施情况
让我们测试你的设置。打开Meta事件管理器中的测试事件界面。
在一个新的浏览器标签页中，打开你的网站。至少滚动到页面的一半，并在页面上停留至少30秒。
返回Meta事件管理器并打开测试事件标签页。
30秒后，你应该能在结果中看到参与式访问事件出现。
祝贺你！你在Google标签管理器中的标签配置工作正常。
#7: 为你的Facebook广告活动设置自定义转化
在你能在活动中使用新创建的参与度标签之前，你需要设置一个自定义转化。
在事件管理器中点击自定义转化。
接下来，点击蓝色的创建自定义转化按钮。
为你的新自定义转化命名“参与式访问”，将数据源设置为你的像素，并将事件设置为“参与式访问”；你的“参与式访问”事件可能需要24小时才会显示。
选择“查看内容”作为优化的标准事件，并在URL中添加一个尾随斜杠（/），这样这个自定义转化就可以在你网站的每个页面上触发。
由于iOS 14.5+的跟踪限制，你还需要将转化添加到聚合事件测量（AEM）列表中。
打开事件管理器界面，点击数据源概览，然后点击聚合事件测量，接着点击配置网页事件。
接下来，点击管理事件。
现在将事件添加到你的八个AEM事件列表中。很可能你会想把它放在较低的位置，因为它是一个微事件。
将你的“参与式访问”自定义转化添加到列表中，并保存你的更改。
#8: 如何在你的Facebook广告活动中使用自定义转化事件
创建一个新的Facebook广告活动，并选择转化目标。
在广告集层级，选择新创建的自定义转化作为优化事件。
你的转化活动现在将专注于并优化以在活动预算内尽可能多地驱动参与式访问。
结论
在引导流量到你的网站时，始终应优先考虑高质量访问。这不在于最大化数字，而在于最大化结果。
这种微观转化可以帮助你的业务实现质量胜于数量，从而长期获得更多的潜在客户和销售。
创建能够触发人们点击的广告是第一步，但在那之后，你需要说服用户阅读你的内容并采取期望的行动。这就是系统和算法可以帮助你最大化期望结果的地方。你需要为这些系统提供足够的信号，以便它们能找到最有可能对你的产品感兴趣的用户。了解你的受众以及什么能触发他们，是使用系统帮助你找到最佳匹配受众的关键。
同时，预计你的每项结果成本会增加，特别是与优化链接点击相比。将优化从流量转移到转化以生成参与式访问，将减少结果数量并增加每项结果的成本。
不要被增加的成本所吓到。你现在正在生成高质量的访问，并消除了之前你所支付的浪费。减少浪费将在长期内为你省钱，并允许你更有效地分配预算以发展你的业务。
文末：头部出海品牌tmishi123
此外Deal说Friends系列业务提供各类亚马逊和沃尔玛店铺申诉服务，不成功不收费，可加急当天处理。有需要请加微信：julie20178
微信扫一扫,分享到朋友圈
