你想从你的推特广告中获得更好的结果吗？好奇如何利用平台的变更来帮助你达成目标？在这篇文章中，你将获得使用推特的性能广告和测量工具来产生更好的活动结果的技巧。
推特活动和创意变化营销人员需要了解
自2021年初以来，推特广告一直在推出平台的广告活动目标和创意工作流程的重大变化。让我们看看一些最显著的更新。
从网站和应用卡片转向图片和视频广告的转变
如果你是一个长期的推特广告商，那么你可能习惯于创建卡片来推广你的网站或应用。但如果你最近检查了你的卡片库，你可能会看到一个通知，提示你使用推文撰写器。
推特在2021年4月正式开始逐步淘汰网站和应用卡片，用图片和视频广告取代网站流量和应用安装活动。从技术上讲，你可以继续创建新卡片，编辑现有卡片，并使用卡片发布推广推文。但正如通知所述，这些功能正在变化，可能不会持续太久。
相反，新的推文撰写器通过提供一个单一的界面来简化创意过程，用于为你的网站或应用创建图片和视频广告。从推文撰写器中，你可以上传媒体文件，编写标题，并撰写推文。你还可以为你的应用选择行动号召（CTAs）。
你可以使用推文撰写器提前为你的网站流量和应用安装活动创建图片和视频广告。当你建立你的活动时，你也可以点击在广告级别访问推文撰写器。无论哪种方式，它都可以简化你的活动设置过程。
例如，下面的@turbotax推特广告使用应用安装目标与图片广告来推广公司的移动应用。创意展示了提交税款的各种选项，而突出的CTA按钮推动了转化。
从网站点击和转化过渡到网站流量活动
在2022年1月，推特将网站点击和转化目标更名为网站流量。这不仅仅是名称的改变，这个更新反映了活动类型的演变以及你可以期待从中获得什么。换句话说，这个修订的目标是针对推动网站流量，不一定是为了让人完成转化。
幸运的是，你仍然可以在使用网站流量目标的同时优化转化。在广告组级别，你可以从目标下拉菜单中选择“转化”来优化你想要的结果。为了设置这种优化，你还需要选择一个转化事件——但我们将深入探讨这一点。
如果你想优先考虑流量而不是转化，你可以从目标下拉菜单中选择“链接点击”或“网站访问”代替。链接点击优化了可能点击的人的投放，而网站访问优化了可能访问你网站的人的投放。
例如，下面的@airtable推特广告使用网站流量目标与图片广告来驱动流量到品牌的潜在客户磁铁。尽管转化目标最适合与下载CTA对齐，但网站访问目标允许品牌针对漏斗中间的用户。
现在你已经熟悉了这些推特广告的关键更新，这里是如何使用推特的性能广告和测量工具来获得更好的结果。
#1: 针对网站访问进行优化
为了帮助广告商更有效地优化网站流量活动，推特在2022年1月推出了新的网站访问目标。虽然这个新目标听起来可能与链接点击目标相似，但有一些关键的区别：
- 链接点击旨在最大化点击，帮助你为你的网站带来最多的流量
- 网站访问旨在最大化相关性，帮助你针对与你的业务更匹配的人
本质上，针对网站访问进行优化为你的广告组添加了一层额外的目标定位。它可能无法实现针对链接点击进行优化所能达到的点击量，但网站访问可以帮助你带来更多合格的流量。
如何找到网站访问优化
为了针对这个目标进行优化，创建一个新的推特广告活动并选择网站流量目标。在广告组级别，从目标下拉菜单中选择网站访问。然后选择一个网站访问事件（配置步骤见下文）和出价策略。
尽管网站访问目标默认使用推特的自动出价策略，但你可以改为使用最高出价。使用最高出价，你可以为每次网站访问设置一个出价限制，这样你就可以更好地控制你为了达到营销目标所花费的金额。
使用网站访问目标的提示
有效使用这个优化目标可能需要一些测试。遵循以下提示，以便成功使用它有一个良好的开端。
将其与广泛的目标定位结合使用
网站访问目标本质上改善了你的目标定位，并允许推特算法将你的广告展示给对你的网站感兴趣的人。如果你将其与一个狭窄的目标受众结合使用，算法可能难以有效地投放你的广告。
考虑更广泛地进行目标定位，以较低的成本获得更高数量的结果。甚至可能值得测试基于大规模人口统计或关键词的受众，以了解如何平衡有效的投放与优化的目标定位。
实验网站访问事件
为了针对网站访问优化活动，你需要为你的广告组选择一个网站访问转化事件。但是一个跟踪所有网站访问的通用事件并不理想，特别是如果你有一个转化漏斗。
当你设置一个网站访问转化事件在事件管理器中时，将默认设置从所有网站事件更改为仅包括来自特定页面的流量。你可以输入你想要跟踪的全部或部分URL，以确保推特仅归因于符合你参数的网站事件。
如果你不确定哪个网页最适合你的受众，考虑实验多个网站访问优化。你可以在事件管理器中为不同的页面设置单独的网站访问事件，然后创建一个独特的广告组来针对每个页面。
选择适合你营销目标的正确优化
推特新的网站访问优化非常适合针对位于漏斗中间的人。如果你想让你的广告推动更深层次的考虑，这个目标是一个不错的选择。
但如果你想针对位于漏斗顶端的人，链接点击可能更适合你的活动。同样，转化目标可能更适合位于漏斗底部的目标受众。
例如，下面的@Vestwell推特广告与网站访问目标配合得很好。尽管它不包括以转化为重点的呼吁行动，但这个网站流量活动针对的是可能会访问数字401(k)记录保管人网站的合格用户。
#2: 配置推特事件管理器
如果你计划使用网站流量活动目标，你将需要熟悉推特事件管理器。推特事件管理器于2022年1月推出，是管理你所有与网站相关的数据源和转化事件的目的地。
在事件管理器中，你可以设置你的推特网站标签（也称为你的推特像素）并设置所有你想跟踪的转化。你还可以监控转化状态并编辑你的事件。
你可以从你的广告账户的工具菜单中访问事件管理器。你也可以通过点击工具菜单中的转化跟踪链接来找到它。在转化跟踪页面，你将看到一个链接，指导你在事件管理器中管理基于网页的转化。
如何安装推特网站标签
要设置你的推特像素，打开你的推特广告账户，点击工具下拉菜单，并选择事件管理器。如果你还没有安装你的推特网站标签，点击添加事件源按钮开始。
选择通用网站标签，并将自动生成的代码粘贴到你的网站的头部。保存你的网站更新并返回事件管理器。当像素安装正确时，你将看到它作为源列在事件管理器中。
如何在推特事件管理器中设置转化
设置你的推特像素后，你可以开始配置转化事件。在事件管理器中，选择你的网站标签并点击添加事件按钮。你可以从以下类型中选择：
- 网站访问—最适合内容查看
- 购买—适合电子商务销售
- 下载—适合引导磁铁
- 注册—适合订阅
- 自定义—可以满足你的独特需求
对于任何事件，你可以输入转换发生的URL的全部或部分，以确保准确的归属。你也可以更改参与和查看归属窗口。例如，参与窗口默认为30天，但如果你网站访问者的典型情况是7或14天，你可以将其更改。
一旦你配置了一个或多个转化，你可以在事件管理器中监控它们。这个工具显示每个事件的状态、最后一次记录的时间和归属设置。要编辑一个事件，点击名称旁边的三个点。
如何针对转化事件进行优化
在事件管理器中配置转化后，你可以将它们与选定的活动类型一起使用。为了针对某个事件进行优化，创建一个具有支持目标的活动。例如，你可以创建一个网站流量活动，并针对网站访问目标进行优化。然后你可以选择一个网站访问事件作为你活动的目标。
注意，推特会自动将标准事件如结账启动、搜索和完成注册添加到你的转化列表中。如果你的网站不支持这些转化或者你没有手动配置它们，那么它们的状态应该显示为非活跃。为了获得最佳结果，针对具有活跃状态的事件进行优化。
如果你想针对显示为非活跃的事件进行优化，请再次检查事件管理器中的配置。你可能需要调整归属窗口或更新URL以正确跟踪。
如何配置应用转化事件
截至2022年2月，事件管理器不支持应用转化。然而，推特已经表示，平台打算在未来整合基于应用的事件。这次更新将使事件管理器成为配置转化事件的完整解决方案。
在整合完成之前，推特建议使用第三方移动测量合作伙伴来跟踪应用转化。你可以通过点击工具下拉菜单并选择转化跟踪来查看推荐的合作伙伴。
#3: 通过推特聚合事件测量改善归属
在2021年4月，苹果推出了其应用追踪透明度框架，允许iOS用户选择退出第三方应用追踪。本质上，这意味着广告商不再能够监控用户活动，广告平台也不再能够准确地测量它们。
像所有广告平台一样，推特一直在努力更新其归属方法，以聚合结果而不是单独测量它们。在2022年1月，推特推出了其新的聚合测量解决方案，用于性能活动。
聚合事件测量是如何工作的？
顾名思义，这个工具为选择退出iOS追踪的人群聚合测量转化事件。它专为针对转化事件优化的活动设计，意味着当你运行一个推特性能活动时，你会看到它在工作。你可以在你的广告管理器报告中查看归属于聚合事件测量的转化。
那么聚合事件测量的好处是什么？这个解决方案克服了苹果应用追踪透明度框架的限制，并允许推特准确地归属转化。它还为广告商提供了一个测量转化的选项，即使iOS用户已经选择退出第三方追踪。
但是这个解决方案确实有一些局限性，旨在确保用户隐私。它可以在活动和广告组级别聚合指标，并且还可以提供设备和位置细分。然而，聚合事件测量在广告级别不起作用。这意味着你可能无法从你的广告管理器报告中访问你想要的详细信息。
此外，这个工具只能在你有256个或更少的活跃广告组时准确跟踪和归属转化。基本上，这意味着所有推特广告账户都有256个活跃广告组的限制——包括运行中、已安排和已耗尽的广告组。如果你试图推出额外的广告组，广告管理器将生成一个错误消息，提醒你移除活跃的广告组。
如何使用推特的聚合事件测量
要开始使用聚合事件测量，请按照上述步骤将推特网站标签添加到你的网站。然后使用上述说明在事件管理器中配置一个转化。
一旦你成功设置了一个转化事件，它将出现在广告组级别的转化下拉菜单中。当你针对一个事件进行优化时，聚合事件测量将在你的广告管理器报告中显示可归属的转化。
结论
无论你想为你的网站带来更多流量还是获得更多应用安装，推特广告的这些更新都能帮助你在2022年建立更有效的活动。随着广告平台更新的跟踪和测量工具，你还可以访问更深入的洞察，帮助你理解活动表现，并最终创造更好的广告。
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