想要你的Facebook和Instagram广告活动获得更好的效果吗？你是否在利用最新的Meta Advantage工具？在这篇文章中，你将学会如何使用Meta Advantage来优化付费的Instagram和Facebook活动。
什么是Meta Advantage？
Meta最初于2022年3月宣布推出其Advantage广告套件，将其定位为解决付费社交成本上升和应对隐私变化挑战的工具。Meta Advantage包括几个旨在简化活动创建和自动化广告投放的功能。
该套件包括两种类型的特性。Advantage选项可以自动化单一过程（如出价策略），而Advantage+工具则优化整个工作流程（如整个活动）。如果你是经验丰富的Ads Manager用户，许多这些工具可能看起来很熟悉，因为它们是现有Meta功能的重新品牌更新。
Advantage活动和工具自2022年8月起已广泛向广告商提供。要访问它们，请打开Ads Manager，创建一个新活动，并寻找标有Advantage选项的星星图标。你将在平台的活动、广告集和广告级别发现Advantage工具的整合。你还会在Facebook页面上的广告创建工作流程中找到某些工具（如Advantage Audience和Advantage Creative）。
#1: 如何使用Meta Advantage活动预算
如果你曾经选择按活动而不是按广告集来预算，Advantage Campaign Budget选项可能看起来很熟悉。它取代了之前的活动预算优化设置，允许你在活动级别设置每日或终身预算。
Advantage Campaign Budget使用类似的模型。当你开启这个选项时，你可以在活动级别设置每日或终身预算，允许广告管理器在广告集之间分配金额。如果你想要更多控制每个广告集的花费，关闭Advantage Campaign Budget，并在广告集级别设置预算。
请注意，使用Advantage Campaign Budget可以提供一定的花费灵活性。尽管平台不会超过你的终身预算或在一周内超过每日预算的7倍，但你可能会注意到广告管理器在某些天花费稍多一些，在其他天则少一些。这种做法允许Meta根据可用机会优化广告投放和出价。
#2: 如何使用Meta Advantage详细定位
在某些活动中，你可能希望触及一个特定的、高度定位的受众。但在其他活动中，扩大你的范围和扩展你的定位可能会改善结果。相似受众可以帮助实现后者目标，但你需要一个自定义受众作为来源。
当你想要在不使用相似受众的情况下扩大你的定位时，Advantage详细定位可以帮助你。这个优化工具会自动将你的广告投放给超出你的定位参数的人群；理论上，这些人可能会对你的广告做出反应并提升活动表现。
你可以在广告集级别的受众部分调整Advantage详细定位设置。默认情况下，它通常是关闭的，但你可以点击编辑按钮并勾选以打开它。
请注意，这个优化工具仅扩展你的详细定位选择，意味着它适用于你添加到广告集中的任何兴趣、行为或人口统计特征。Advantage详细定位不适用于自定义或相似受众。你可以创建相似受众来扩展自定义受众，以及使用Advantage相似受众来扩大现有的相似受众。
#3: 如何使用Advantage受众构建器
在创建大多数Facebook广告时，你通常会使用广告管理器来构建和运行活动。但在某些情况下，你可能想要从你的Facebook页面提升一个帖子。Meta现在从这个界面提供了一些Advantage工具，比如Advantage受众。
如果你从你的Facebook页面创建一个广告或提升一个帖子，你会注意到Advantage受众被自动选中。你的优势受众是根据你的页面定制的，并以你的关注者属性为指导。如果你更愿意手动选择定位，你可以选择一个已存在的受众或点击创建新按钮。
#4: 如何使用Meta Advantage相似受众
Meta的相似受众提供了极大的灵活性。你可以使用几乎任何自定义受众来创建它们，这意味着你可以使用相似受众来定位与你顶级客户或最积极参与的追随者相似的人。你还可以创建基于价值的相似受众来接触与你最有价值的客户相似的人群。
尽管相似受众包括数百万人，但它们最终可能会限制性能——特别是对于长期活动。Meta的Advantage相似受众选项可以帮助提升性能并优化投放。这个优化工具使用你选择的自定义受众作为相似来源来扩展定位。
当你将相似受众添加到符合条件的广告集中时，广告管理器会自动应用Advantage相似受众。你会看到一个通知，表明Meta可能会将广告投放给你的相似受众之外的人，如果这样做有可能提升性能的话。
截至2022年8月，Advantage相似受众仅适用于选定的广告集。要使用它，你需要在广告管理器中选择消息、转化或应用安装目标。
还需要注意的是，没有关闭Advantage相似受众的选项。然而，你可以通过将人群添加到自定义受众中，然后在广告集中排除该自定义受众来排除Advantage相似受众。
#5: 如何使用Meta Advantage+定位
在大多数情况下，你需要为你的活动刻意选择Advantage和Advantage+工具。然而，广告管理器几乎为每个新活动应用了Advantage+定位。
类似于广告管理器之前的自动广告定位选项，Advantage+定位允许你在Facebook、Instagram、Messenger和受众网络的所有可用位置上投放广告。它旨在通过将广告投放到最有可能带来良好表现的位置来帮助你充分利用预算。
你可以在广告集级别找到Advantage+定位。尽管它是默认选项，但你当然可以选择手动定位。虽然Meta推荐使用Advantage+定位以获得最佳投放效果，但如果你想测试特定的定位或你已经知道对你的受众有效果，选择手动定位也是一个不错的选择。
#6: 如何使用Advantage+目录广告
根据你选择的目标，你可能会在活动、广告集或广告级别看到Advantage+目录选项。在某些情况下，你会在你的活动中看到使用Advantage+目录工具的多个机会。让我们看看它在每个级别是如何工作的。
如果你在活动级别选择了Advantage+目录，你可以使用它来指导受众定位。广告管理器使用你的目录向最有可能与你所宣传的产品互动的人们投放广告。当进行销售活动时，这个选项特别有帮助。
在广告集级别开启Advantage+目录选项可以帮助你触及对你的产品或服务感兴趣的潜在客户，即使他们尚未与你的业务互动过。在广告集级别选择这个选项还会自动在广告级别导入目录创意，这可以帮助你节省更多时间。
当你在广告级别选择Advantage+目录时，广告管理器简化了创意过程。它从你的目录中提取图片，并自动展示人们最有可能反应或互动的商品。请注意，你仍然需要编写广告文案，包括主要文本和标题。
使用Advantage+目录广告有几个额外的好处。使用这种优化的广告可能有资格出现在Meta属性的有机重新考虑体验中，这可以给活动表现额外的提升。
如果你在一个使用销售目标的活动中添加了Advantage+目录，你还可以用它来优化重定向。这意味着你可以继续对参与过的潜在客户进行再营销，同时允许Meta根据用户活动优化产品和创意。
#7: 如何使用Advantage+创意
创意是广告成功的重要部分，但并非每个广告商都有时间或资源去测试和迭代创意。Meta的Advantage+创意可以通过自动优化你的创意来处理许多这些细节。
你将在流量和销售活动的广告级别看到Advantage+创意。要使用这个工具，请导航到广告级别并为你的广告创意选择媒体。在优化屏幕上，你会找到Advantage+创意选项。
为了充分利用这个工具，打开所有优化开关。这样，你的创意就可以从Meta的标准增强中受益，它会自动为你的图片添加模板或改变视频的宽高比。你可以滚动查看一些构图变化，以了解你的创意将如何呈现。
开启所有优化选项也会打开图片亮度和对比度的调整。这个选项会在这些调整有可能提升性能时增强你的图片亮度和对比度。
请注意，Advantage+创意与动态创意不兼容。如果你在广告集级别启用了动态创意，那么在广告级别将看不到Advantage+创意。
想知道为你的活动选择哪一个吗？当你对哪些创意和文案最适合你的受众有所了解，但希望Meta优化它们以获得更好的表现时，Advantage+创意是最好的选择。
相比之下，当你不确定什么对你的受众最有效时，动态创意是理想的选择。除了组合文案、创意和行动号召外，动态创意还会根据需要进行修改。例如，这个工具可以裁剪图片和调整视频播放速度。这意味着当你希望对创意有较少控制时，动态创意是最好的选择。
#8: 如何使用Advantage+目录创意
如果你在广告级别添加了Advantage+目录，你可能还会看到使用Advantage+目录创意的选项。如果你之前使用过广告管理器的动态格式和创意选项，这个工具应该看起来很熟悉。它会自动确定每个人的最佳格式、创意和位置，以你的目录作为素材来源。
当你在广告级别选择Advantage+目录创意时，你将获得另一个额外选项：Advantage目录视频。这个工具会自动使用你的目录中的创意生成视频，这样你就无需自己设计。如果你预算有限或时间紧迫，这个工具提供了一种简单的方法来为你的广告添加视频。
#9: 如何使用Advantage+应用活动
你的企业有需要推广的应用吗？过去，你可能使用过Meta的自动化应用广告来优化长期推广。现在，广告管理器提供了Advantage+应用活动作为替代。
要开始使用这个更新的选项，请点击创建新活动，并选择应用推广作为目标。在创建活动的屏幕上，向下滚动查看可用的应用推广活动类型。在列表顶部，你会看到Advantage+应用活动。
点击开始设置过程并审查活动级别的设置。除了选择应用推广活动类型外，你还可以声明一个特殊的广告类别，并选择创建iOS 14+活动。请注意，如果你想让你的应用推广活动触及使用iOS 14.5或更高版本设备的用户，你需要打开这个选项。
在广告集级别，选择你想推广的应用并选择一个优化事件。例如，你可以优化应用安装、应用事件，或者两者的组合。在某些情况下，你还可以优化价值，这有助于最大化广告支出回报。
为了简化设置过程，Advantage+应用活动自动使用Meta最高量的出价策略，旨在为你的预算驱动最多的应用安装。为了更控制你的支出，你可以设置出价上限。
然而，与你习惯的手动活动设置不同，Advantage+应用活动在广告集级别不提供许多其他选项。你可以设置预算、广告集时间表和受众位置。但你不能选择投放位置或构建受众，因为Advantage+套件会自动处理这些元素。
还需要注意的是，你不能对Advantage+应用活动进行分割测试。A/B测试选项在活动级别不会出现，在广告管理器界面中你会发现它是灰色的。
#10: 如何使用Advantage+购物活动
如果你正在寻找提升电子商务或零售广告的方法，那么关注Advantage+购物活动是值得的。这些活动于2022年8月推出，利用Meta的人工智能工具和机器学习模型显著简化了活动创建过程。
Advantage+购物活动自动化了大部分创意过程，可以为你目标受众生成多达150种创意组合进行测试。这意味着你可以迭代广告、测试版本，并识别出对你的受众最有效的是什么，而无需手动开发或分析创意。
想知道Advantage+购物活动是否值得一试吗？Meta内部的一项研究发现，这些活动使每次购买的转化成本降低了12%。这意味着它们可能是拉伸电子商务和零售广告预算的明智选择。
结论
如果你一直在努力改善表现不佳的Facebook和Instagram广告，或者在寻找新的方法来简化付费社交媒体工作，Meta Advantage将是一个受欢迎的解决方案。虽然它没有引入根本性的新工具，Meta Advantage确实使广告商能够更高效地创建和优化活动，几乎不需要手动测试。
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