Instagram标签营销指南：提升品牌发现与参与度的实战策略

(Last Updated On: 2024年10月28日)

你是否正在利用Instagram上的标签？想知道如何跟踪你的标签表现吗？在这篇文章中，你将学习如何在Instagram上使用标签，包括研究和跟踪。

本文大纲 隐藏

营销人员在Instagram上使用标签的4个理由

#1：如何选择你的Instagram标签组合

#2：如何在你的Instagram内容中放置标签

#3：如何跟踪Instagram标签表现

#4：如何改进你的Instagram标签策略

营销人员在Instagram上使用标签的4个理由

让我们从基础开始。标签是由“#”符号开头的单词或短语。在Instagram等社交媒体网络上，标签是超链接的。当用户点击或轻触它们时，Instagram会打开相关的标签页面。但如果你对Instagram营销并不陌生，那么你知道标签的作用远不止于链接页面。标签可以帮助从发现到推广的一切，并且它们可以产生即时和长期的好处。以下是关于标签如何工作以及为什么应该使用它们的一些见解。

提升发现度

当你在Instagram上搜索一个标签时，你会看到一个类似于下面的#instagrammarketingtips的页面。在移动应用中，标签页面会显示一组参与度很高的热门帖子。旁边是按时间顺序显示内容的最近标签页，以及与相关短视频相关的Reels标签页。

如果你在Instagram内容中包含标签，它会出现在相关的标签页面上。换句话说，当用户搜索你使用的标签时，他们可以轻松地发现你的品牌和你的内容。

增加覆盖面

如上所示的#instagrammarketingtips示例中，标签页面包含关注按钮。点击或轻触关注标签的用户会自动在其动态中看到包含该关键词或短语的内容。如果你使用大量用户关注的标签，你会增加你的品牌内容出现在用户动态中的机会，即使他们还没有关注你的品牌。这意味着标签对于覆盖面和发现度都非常有用。

添加上下文

无论你创建哪种类型的Instagram内容，实际上都有很多空间来传达你的信息。动态帖子的标题限制为2200个字符，而故事和Reels则允许大量使用文本覆盖和画外音。然而，即使有所有这些选择，精确地说明你的内容是什么仍然具有挑战性。使用标签，你可以提供额外的上下文，帮助用户澄清主题，并告诉算法何时适合将你的内容传递到动态中。例如，下面的@onmollysplate Instagram故事在文本中包含了一个可互动的标签。用户可以点击它来查看更多相关内容或关注该标签。

推广活动

除了提供上下文，标签还非常适合推广活动。使用独特的活动标签，你可以引起对品牌倡议或事件的关注，并跟踪围绕它创建的所有内容。如果你正在举办比赛或收集用户生成的内容（UGC），活动标签是必不可少的。通过将你的品牌标签添加到他们的内容中，用户可以参加你的比赛或提交他们的UGC，而不必担心他们的帖子在混乱中丢失。例如，下面的@canva Instagram故事中出现了一个活动标签。用户可以通过将这个标签添加到他们的内容中来参与设计应用的挑战，或者他们可以搜索这个标签来浏览参赛作品。品牌可以监控这个标签来收集参赛作品并确定获胜者。

#1：如何选择你的Instagram标签组合

标签可以提供关于你的内容的广泛信息。以下是10种可以考虑的Instagram标签类型：

特定于你业务的品牌标签
特定于营销活动的活动标签
为客户设计的UGC标签
推广事件和节日的活动标签
指示某事发生地点的位置标签——针对本地客户
反映主题的每日标签，如#MondayMotivation
解释你的领域或工作类型的行业标签
分享信息并放大声音的社区标签
澄清内容主题的描述性标签
包括信息或励志陈述的短语标签

你在Instagram上可以使用的标签总数取决于内容类型。动态帖子和Reels支持30个标签，而故事可以包含10个标签。虽然很容易假设你应该添加尽可能多的标签，但这不一定是最佳实践。许多有经验的营销人员建议最大化标签或使用来自各种类别的一定数量的关键词。然而，Instagram建议将标签数量保持在最低限度。Instagram官方@creators账户最近的一条动态帖子特别建议使用三个到五个标签，而不是添加10个或20个。所以你的团队应该遵循哪个建议？最好使用Instagram的官方建议，并将标签使用保持在最低限度。但你不应该犹豫进行实验。测试不同数量的标签，并比较覆盖面和参与度指标，以查看对你的品牌最有效的方法。

如何为Instagram找到最佳标签

无论你计划使用推荐数量的标签还是尝试使用更多，重要的是要让它们发挥作用。让我们来看看一些可以帮助你为你的内容找到最佳标签的工具和策略。

Instagram标签搜索

只要你知道你在寻找什么，Instagram应用程序就提供了寻找标签的最简单方法。在应用程序中输入任何关键词或短语，以查看任何标签已被使用了多少次。如果你正在考虑的标签只被使用了几次，最好用一个流量更大的标签来代替它。除了你搜索的关键词，Instagram还为几个类似的标签提供了数据。你可以将这些想法作为你标签列表的替代或补充。

关注者研究

如果你不确定从哪里开始研究，或者你正在寻找新的想法，你可以转向其他Instagram账户。考虑影响者、竞争对手或行业领导者。点击打开他们的个人资料，然后点击关注。在列表的顶部，你将看到该账户关注的标签列表。你可以点击查看完整列表，然后点击关注任何标签或查看相关内容。如果你发现任何看起来有潜力的标签，你可以将它们添加到你的列表中。

标签研究工具

尽管这些原生工具很有帮助，但它们无法帮助你识别当前的热门标签。要找到趋势标签，你需要一个第三方工具，如RiteTag。使用RiteTag，你可以上传Instagram帖子的标题和媒体，并允许应用程序自动生成标签想法。该应用程序使用颜色编码来区分趋势标签和常青选项。它还突出显示要避免的过度使用的标签。你可以从RiteTag复制和粘贴标签列表到你的调度工具中，以立即将它们添加到Instagram帖子中。

#2：如何在你的Instagram内容中放置标签

每种类型的Instagram内容都支持标签。以下是它们通常最有效的放置位置。

Instagram动态帖子

图像和视频动态帖子在任何可以超链接的地方都支持标签。换句话说，不要在图像或视频本身中包含它们，但要在标题中添加它们。虽然你当然可以将标签合并到标题文本中，但这种做法并不总是为你的观众提供最愉快的阅读体验。这就是为什么通常最好在标题的末尾列出它们，通常在与其余文本分开的行上。为了创建视觉空间并使标题更易于阅读，你可以添加换行符或使用符号或表情符号来分隔标签。例如，下面的@hellobonjournal Instagram帖子在帖子的末尾包含了几个标签，用换行符与文本分隔。这些标签涵盖了创作者的行业和位置，并使用短语和关键词来增加覆盖面和驱动发现。

在动态帖子的评论中放置标签怎么样？虽然一些营销人员选择保持标题干净并在评论中添加标签，但Instagram建议不要这样做。事实上，最近的@creators Instagram帖子指示用户将标签放在标题中。

Instagram Reels

因为Instagram Reels与动态帖子非常相似，所以你可以遵循相同的建议，将标签添加到短视频中。这意味着避免在文本覆盖中添加标签，而是在标题中包含它们。例如，下面的@mirohq Instagram Reels在标题中包含了一些标签。从品牌标签到描述性关键词，它们提供了上下文，并确保内容显示在相关的搜索页面上。

Instagram故事

Instagram故事提供了两种添加标签的选项。如果你在文本覆盖中包含标签，它们会自动变得可点击。如果你使用标签贴纸，它们的工作方式完全相同。点击它们的人会看到一个访问标签的弹出窗口，该窗口会引导到标签页面。那么哪种方式会产生更多的参与度？两者之间并没有明显的优劣之分，这使得故事标签更多的是一个美学决策。在文本中包含它们通常是一个更流畅的阅读体验，而使用贴纸来突出它们可以吸引更多的注意力。无论你选择哪种方式，都要记住标签页面通常不显示故事。因此，在故事中添加标签更多的是关于引导关注者参与活动，而不是驱动发现。例如，下面的@flourcraft Instagram故事在简单的文本覆盖中展示了一个每日标签。用户可以点击标签查看更多内容，或者点击特色内容查看原始动态帖子。

Instagram个人简介

你也可以在品牌的Instagram个人简介中添加标签，但重要的是要注意它们在你的个人资料中与在内容中的工作方式略有不同。在Instagram个人简介中添加标签不会增加你的个人资料出现在搜索中的机会，也不会增加你的覆盖面。但如果你的团队使用Instagram来收集UGC或运行品牌活动，你可能希望在你的个人简介中添加一个标签。这样，人们可以点击你个人简介中的标签来查看你的所有客户帖子，甚至贡献一些他们自己的帖子。

#3：如何跟踪Instagram标签表现

为了制定一个有效的Instagram标签策略，重要的是要知道哪些标签有助于你实现目标，哪些只是占用空间。让我们来看看原生工具和第三方工具。

Instagram见解

Instagram见解和创作者工作室见解都可以告诉你你的标签产生了多少覆盖面。但这两个工具都是按每个帖子来计算标签覆盖面的。如果你在每个帖子中添加多个标签，你无法看到每个标签的贡献。

第三方分析

为了获得更详细的信息，需要使用第三方标签监控工具或社交媒体调度仪表板。这些工具直接连接到你的Instagram账户，因此它们可以监控你帖子上的活动，并计算每个标签的交互。它们还提供了更详细的见解，让你对标签表现有更深入的了解。例如，大多数工具会跟踪标签的参与率，以便你轻松识别出提供最大价值的标签。

#4：如何改进你的Instagram标签策略

在制定你的Instagram标签策略时，请记住这些最佳实践。

混合你的标签轮换

研究标签需要时间，所以重复使用甚至复制和粘贴相同的标签是很诱人的。然而，Instagram社区准则禁止发布重复的标题或评论，这包括标签列表。虽然平台可能不会因为使用重复的标签列表而禁止账户，但可能会减少你的自然覆盖面。如果你想从你的标签中获得最大价值，重要的是要改变你的常规轮换。例如，下面的@_thepeachfuzz Instagram帖子使用了各种针对内容的标签。创作者几乎为每个帖子使用不同的标签组合，有效地最大化了覆盖面和发现度。

避免使用被禁止或过度使用的标签

理想情况下，你选择的标签会增加你的覆盖面而不是妥协。然而，Instagram确实会对包含平台认为垃圾的标签的内容进行交付。如果你使用像RiteTag这样的研究工具，你可以轻松发现被禁止的标签并将其从你的列表中删除。但你也可以通过Instagram直接搜索。如果平台不允许你搜索特定的标签，那意味着它是被禁止的，你应该绝对避免使用它。

平衡趋势和独特的标签

你已经知道要避免使用流量最小的标签。但是那些非常受欢迎甚至病毒式传播的标签呢？虽然病毒式标签理论上可以增加你的覆盖面，但由于它们获得了如此多的流量，你的内容会立即在标签页面上丢失。相反，寻找受欢迎但不过度流行的标签。例如，优先考虑有100,000个而不是1,000,000个Instagram帖子的标签，以达到理想的平衡。首先在Instagram搜索中输入一个常见的标签，然后向下滚动以查看具有适当流行度的推荐标签。