说到竞争对手流量分析工具，很多读者第一时间想到的应该就是similarweb了，今天我们来介绍一个很好用，但很多推广新手不一定知道的工具，也是我们内部在做一线项目经常用到的工具—Builtwith

一.Builtwith是一个什么样的工具

Builtwith（网址链接：https://builtwith.com/zh/）成立于2007年，总部位于澳大利亚，是一个网站分析、潜在顾客开发流程、竞争分析和商业智能工具，为互联网提供技术应用、电子商务数据和使用分析，BuiltWith技术追踪包括插件、分析、框架、内容管理系统、广告商、内容分发网络、web标准和web服务器以对其覆盖的技术类别进行命名。

网站的整体功能比较多，如下图所示，一个成熟的商业化软件往往会覆盖很多功能，但对于我们做跨境电商来说，其实每个软件我们能用到的可能是其中主要适合我们的一部分，所以后续我们文章讲解，只把里面我们认为比较合适的提炼出来，不会每个功能版块都解读，仅作一个抛砖引玉的作用。

正如我们在文章标题所展示的一样，我们一般用Builtwith来分析竞争对手主要的流量来源都是什么样的平台提供的，尤其是广告流量等，当然通过这个工具去研究优秀的竞品，我们也能get到很多之前我们不知道的工具，我一直都很喜欢用Builtwith这个工具来研究竞品，所以在敲定工具策第一篇文章的时候，第一时间就想到了Builtwith这个工具。

二.怎样用好Builtwith来分析竞争对手

现在我们以美国一个非常知名的本土3C配件品牌Otterbox作为例子，看下怎样来用好Builtwith这个工具，看下竞品分析里面有哪些值得我们提炼的指标，我们在首页输入框里面输入otterbox的域名，就能进入到搜索分析结果页面了：https://builtwith.com/otterbox.com，建议大家一边看本文一边对照着上面这个搜索分析结果页面

2-1 Analytics and Tracking：一般我们通过这个版块可以学习到目标网站都使用了哪些网站分析和追踪工具，其实很多工具使用起来并不难，但是我们要有途径知道这些优秀工具的存在，通Builtwith这个工具来分析做得比较好的网站，我们可以直接“抄作业”

• Hotjar：https://www.hotjar.com/，主打热力图的工具，用来研究网站访客行为的，如果大家经常去研究优秀网站使用的工具，会发现老外特别喜欢研究用户访客的行为，如果大家之前没接触过热力图工具，那么我们通过Builtwith去研究其他网站，就能学习到了。
• Grin：https://grin.co/，一个红人营销工具，相信很多人都不知道这个工具存在
• 在Analytics and Tracking这个版块，我们发现了otterbox安装了Yahoo，Google，Facebook，Twitter，Pinterest，Bing，Reddit等相关广告平台的转化率追踪代码，这个其实也很清晰地告诉了我们otterbox的广告流量提供商都是哪些

Otterbox的Analytics and Tracking版块还有很多其他的信息，我们只是挑选比较典型的来介绍，大家可以自行去研究其他我们没有说到的内容。

2-2 Widgets：这个是插件版块，我们通过这个版块可以看到目标网站安装了哪些开源插件

• Google Tag Manager：Google 跟踪代码管理器，利用这个工具我们可以在上面布署和管理第三方广告跟踪代码，如网站分析工具，用户行为工具，广告监测的。
• iAdvize：很多人都喜欢在独立站使用Facebook Messenger，因为是免费的，但不是每个老外都有Facebook，所以很多老外独立站都使用类似iAdvize这类兼容性和数据分析功能更强大的即时聊天软件，传送门：https://www.iadvize.com/
• AddThis：这个也是一个非常流行的网页分享插件，比如将我们的网页内容一键分享到Faebook等平台，非常强大好用，尤其是当我们在独立站上面做活动的时候，https://www.addthis.com/

通过上面的分析我们可以发现通过builtwith我们可以很容易就能分析出目标网站都在使用哪些高效的网站插件，其主要作用是什么，所以我们要特别重视Widgets这个版块里面的信息

2-3 Audio / Video Media：这个版块主要是分析目标网站上面的视频存放在哪里的

• YouTube：通过Builtwith这个工具，我们可以分析出otterbox使用了youtube的Embedded videos功能，这个也是很多独立站常用的办法，将视频先上传到自己官方的youtube频道，再通过代码分享的办法将视频安装到独立站上面去
• VideoJS：https://videojs.com/，这个工具可能很多读者就没接触过了，是一个HTML5 视频播放器，otterbox上面就使用了这个工具

2-4 Advertising：广告板块，个人认为这个是最重要的功能了，在上面Analytics and Tracking这个板块里面我们可以初步判断目标网站都使用了哪些广告平台，这个板块则更加准确

• 再营销系列（remarketing）: 通过builtwith我们可以看到otterbox使用了Google Remarketing，Facebook Remarketing，Twitter Remarketing，Criteo Remarketing
• 其他的广告系统：Reddit Ads，AcuityAds，Snapchat Ads，Movable Ink(这个一个EDM工具）

上面四个版块只是其中我们认为比较重要的，也是比较常用，在搜索结果页面还有很多不同版块，比如

• 网站是使用了什么样的建站程序来搭建
• 用哪家CDN来加速网站
• 支持哪些支付方式
• 网站服务器托管在哪里
• 用了哪家的邮箱系统
• 使用了哪些物流供应商等等

可以说通过Builtwith，我们能对目标网站进行全方面的技术性分析。

Builtwith对外宣称他们有60,969+ 网络分析技术，抓取了6.73 亿个网站数据，所以可以分析出不同细分的网络技术市场占用率，我们可以通过这些技术排行榜来获取更多的之前没接触过的信息，那么这种排序榜怎么看呢？

我们还是以https://builtwith.com/otterbox.com为例，比如我们要看remarketing营销平台的排行榜，我们可以点击对应类目

https://trends.builtwith.com/ads/retargeting—remarketing 点击后我们就进入了上述链接，就可以很清晰地看到再营销工具的市场占比了，Facebook再营销现在比谷歌再营销占比更大一些

总的来说，Builtwith这个工具还是非常强大的，尤其是当我们要做竞品分析以及去研究一些新的东西的时候，如果没思路，我们就可以用Builtwith去看优秀同行，结合对方网站前端信息来思考他们使用这些网站背后的分析追踪工具，各种流量平台，各种插件，慢慢我们对这些东西就会越来越有感觉，通过“抄作业”模式，可以大大缩短我们的摸索成本，上面仅是我们摘取的一些重要版块，还有更多功能大家可以多去使用。

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