需要改进你的YouTube广告工作流程吗？想要更快地制作视频广告并优化活动吗？ 在这篇文章中，你将学习如何使用谷歌的广告创意工作室来创建和管理多个版本的YouTube视频广告。
为什么营销人员应该了解谷歌广告创意工作室？
2021年首次推出，广告创意工作室是谷歌广告的原生产品，供用户免费使用。最初仅对显示与视频360客户和部分广告商可用，该平台自2022年下半年起已向所有谷歌广告广告商开放。 该平台专为管理客户的创意团队和代理商设计，其最大的优势在于其规划活动和迭代资产的工具。当与谷歌广告编辑器配对时，该仪表板可以大大简化广告创建过程。 例如，如果你的团队花费大量时间制作单个视频的多个版本，广告创意工作室可以为你节省多个步骤。它允许你将视频广告元素标记为可交换的，然后可以轻松快速地设计不同的迭代。你可以交换从图像到文本再到声音的任何内容，并根据你的规则创建数百个迭代。 尽管该平台已经非常有用，但在2023年的谷歌营销直播中，谷歌宣布了计划在不久的将来扩展其功能。这些计划中的更新应该使该平台对希望高效创建顶级表现活动的广告商更加有用：
- 你是否一直在使用性能最大化活动来推动YouTube和其他谷歌平台的转化？广告创意工作室将很快支持性能最大化资产，因此你的团队可以在将资产发送到谷歌广告之前一起规划这些活动。
- 你是否希望制作能够反映观众当前所想和搜索内容的YouTube广告？广告创意工作室将很快拥有一个趋势探索器，你的团队可以使用它来浏览可以为YouTube广告活动提供信息的搜索趋势。
但你不必等待这些新更新发布后再开始使用该平台。无论你是想合作制作YouTube广告还是访问优化创意的工具，你现在就可以开始使用广告创意工作室。下面，我们将逐步介绍如何使用该平台以及如何使用内置工具来创建更好的YouTube广告活动。
如何使用广告创意工作室来规划和定制YouTube广告
从创建视频资产和设置规则到设计广告迭代和进行最终编辑，让我们逐步介绍如何使用广告创意工作室。
#1：设置广告创意工作室账户
与大多数谷歌工具一样，广告创意工作室没有直接嵌入到广告平台中。这意味着如果你还没有账户，你需要创建一个，然后将其链接到广告创意工作室。 首先，进入广告创意工作室的登录页面，然后点击任意一个号召性用语（CTA）按钮。为账户命名并输入你的企业名称。除了指定你的位置和时区外，你还需要表明你是一个创意代理机构还是一个内部团队。然后点击创建账户。
除非你手动配置，否则广告创意工作室不会链接到你的谷歌广告账户。为了让你团队能够将创意发送到谷歌广告，打开设置并选择关联账户。选择谷歌广告并输入你的账户号码。账户管理员需要批准连接以完成连接。
一旦账户链接成功，你将可以选择将视频资产直接导出到你的谷歌广告资产库。然后，你可以将视频变体直接添加到你的广告中并发布你的活动。 虽然你可以从广告创意工作室导出文件到谷歌广告，但值得注意的是，这两个平台的资产库没有以其他方式链接。例如，在广告创意工作室中创建视频模板时，你无法从谷歌广告资产库中获取视频。因此，在开始之前，确保你已经从你的团队或客户那里获得了所有需要的创意。
#2：创建一个项目模板
接下来，进入项目仪表板并点击新建按钮。从下拉菜单中选择视频。为项目命名并选择你要设计的广告平台。在本例中，我们将使用谷歌广告。
现在你可以创建一个视频模板了。在广告创意工作室中，默认的视频模板持续15秒，包含一个元素。你可以通过点击编辑模板来更改所有这些设置。首先，进入位置和大小选项卡以选择正确的方向。在本例中，我们将创建一个具有垂直宽高比的视频，以优化短视频流。 接下来，进入计时选项卡并根据需要进行调整。使用广告类型的规格作为指导。例如，不可跳过的视频广告通常持续15秒，而贴片广告持续6秒。可跳过的广告可以持续更长时间，但它们需要在前5秒内有强大的吸引力。
然后进入资产选项卡并上传一个视频片段，或从你的广告创意工作室资产库中获取一个。点击添加元素重复此过程，并添加尽可能多的片段来完成模板。（广告创意工作室每个视频元素支持最多五个元素。）确保调整每个片段的开始时间以避免重叠。
默认情况下，没有元素被标记为可交换的。如果你不想使任何元素可互换，可以保持此设置。但如果你计划使用不同的视频片段创建变体，请确保将至少一个视频元素指定为可交换的。
#3：添加音频、文本和图像元素
虽然广告创意工作室是一个视频构建器，但视频只是你可以通过该平台配置的元素类型之一。你还可以为任何视频项目配置图像、音频、文本和颜色，并可以设置自动化规则来交换其中任何一个或全部。 例如，假设你想在视频模板中添加一个结束屏幕。你可以上传一个默认图像，并将其设置为在视频结束时显示。如果你启用了交换选项，你可以添加变体以适应不同的场景。该平台每个模板支持最多10个图像。
要添加画外音或配乐，点击添加元素按钮并选择音频（每个模板最多五个）。注意，广告创意工作室的资产库不会与YouTube音频库同步。如果你想在视频中包含免版税的歌曲，请确保单独获得许可并下载歌曲，然后将其上传到广告创意工作室的项目中。
文本叠加层对于强化你的信息和优化你的广告以适应低音量非常有用。虽然你当然可以在视频片段或图像资产中嵌入它们，但采取这种方法会锁定消息和计时，从而阻止你进行调整。 要添加更灵活的文本叠加层，直接在广告创意工作室中添加它们。你可以选择设计元素，如颜色、大小、位置和阴影。你还可以为每个文本元素设置计时。注意，该平台每个模板支持最多25个文本元素。
尽管文本功能非常有用，特别是如果你计划创建变体，但重要的是要知道它确实存在一些缺点。放置选项有限，所以你可能无法将文本放置得恰到好处。该平台只有一种字体，所以如果你想要多样性，你需要上传一个字体文件。此外，没有文本动画的选项。 如果你计划创建文本变体，请确保在初始设置期间在模板中添加一个默认选项。你可以在下一步中添加其他消息选项。
#4：设置变体和规则
保存项目模板后，进入变体选项卡以配置可交换元素。你将看到一个提示，添加一个新变体，其中包含所有可交换元素的选项。在本例中，我们将添加两个，但该平台每个项目支持数百个变体。 每个变体必须包含一个选项来替换每个可交换的位置，而不是添加单个可交换元素。如果你只想在某些变体中替换一些可交换元素，只需将默认元素从模板重新添加到变体中。
接下来，进入规则选项卡以选择可交换元素的设置。你可以根据人口统计信息（如位置或语言）进行选择，也可以根据受众信号和主题进行选择。广告创意工作室还允许你选择自定义信号。
在本例中，我们将设置一个基于主题的规则。首先，选择至少一个你想要触发变体的主题。注意，这些主题来自谷歌广告定位，所以如果你使用过基于主题的定位，它们应该看起来很熟悉。然后选择你想要为这个主题显示的变体。
你可以为你创建的每个视频广告变体选择不同的主题组。你还可以从这个屏幕添加更多信号类型，以缩小每个变体的定位范围。在下面的示例中，一个变体具有基于主题和受众的信号，因此它将根据兴趣和市场意向显示。
#5：导出到谷歌广告资产库
一旦你配置了视频、变体和规则，进入审核选项卡以完成广告。点击处理每个视频，然后播放每个视频以进行审核。
然后点击准备导出按钮。选择正确的谷歌广告账户，并将其导出到谷歌广告资产库。
#6：启动一个YouTube广告活动
要完成视频广告的导入，进入你的谷歌广告账户并打开实验室选项卡。点击广告创意工作室导入按钮。然后选择一个导入以完成。
勾选你想要导入到谷歌广告账户的每个变体旁边的复选框。如果需要，你可以从这个屏幕编辑视频标题。注意，你分配的标题将显示在YouTube上，并且对观众可见。一旦你审核了标题，点击继续以完成导入。
你可以将视频直接上传到你的YouTube频道（不公开），或者上传到一个广告存储频道。如果你不打算让你的广告对目标受众之外的公众可见，广告存储频道可能是更好的选择。 当视频上传完成后，你可以将数据下载为一个CSV文件。确保从下拉菜单中选择适当的广告类型。
如果你计划批量导入变体，注意最简单的方法是使用谷歌广告编辑器。将CSV文件上传到你的谷歌广告编辑器仪表板，添加缺失的活动元素，然后将它们批量导入谷歌广告。
或者，你可以在谷歌广告仪表板中使用你制作的视频变体手动创建活动。开始一个新的视频广告活动或为现有活动生成一个新的广告。在广告级别，粘贴视频的URL以立即导入它。注意，当你使用此手动设置时，任何受众信号（即规则）都不会复制，所以你需要直接选择它们。
#7：修剪视频和添加画外音
需要对你的YouTube视频广告进行小的编辑吗？你可以在谷歌广告资产库中进行小的调整，这可以帮助你节省时间，避免在广告创意工作室和谷歌广告之间来回切换。 例如，你可能想要缩短一个较长的视频，使其作为贴片广告使用。进入你的谷歌广告资产库，打开视频菜单，并选择修剪视频至6秒或更短。
选择一个与你的谷歌广告账户关联的视频，或从你的YouTube账户中复制并粘贴URL。然后让谷歌广告自动生成6秒的版本。你可以审核每个选项并选择最有效的一个。
或者，你可以手动编辑其中任何一个选项。谷歌广告的修剪工具允许你将多个片段拼接在一起，以创建最佳视频，所以它比标准修剪工具更先进。编辑完成后，保存视频并将其添加到一个活动中。
如果你的视频需要更吸引人的音频，从菜单中选择添加画外音选项。由于谷歌广告为你生成画外音，所以不需要你自己说话。只需选择一个视频并输入一个脚本。 从语音语调选项中选择，设置速度并调整音量。对于较长或更复杂的画外音，将消息分成几个部分，并调整计时，以便它们在正确的时间开始和停止。然后完成视频并将其添加到一个YouTube活动中。
当你想要更快地创建更多的YouTube广告或测试各种迭代的影响时，内置的谷歌广告工具可以简化这个过程。结合使用广告创意工作室、谷歌广告编辑器和谷歌广告资产库，你可以开发新的广告、制作迭代并添加元素以改善效果。
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