想更高效地监控YouTube广告表现？想知道如何简化报告和实验？ 在这篇文章中，你将学习如何使用报告、仪表板和实验来衡量YouTube广告，以便你可以运行更成功的视频广告活动。
利用YouTube广告分析
当你想要快速了解你的YouTube广告表现时，你可以在你的Google Ads账户中轻松地在“广告系列”、“广告组”和“广告和资产”标签之间切换。这些标签非常适合发现主要的表现问题，并确保你广告活动的每个元素都能成功交付。
由于这些标签提供了简单的折线图和电子表格风格的分析，它们可以提供一个简单的概述，以及更深入的数据。但表面下还有很多值得探索的地方。 如果你依赖Google Ads的预设列，或者你忽视了使用该平台的细分工具或视频分析，你就会错过收集关键广告系列洞察的机会。让我们来看一下如何组织这些分析标签，以及如何更深入地探索它们最实用的功能。
#1：7个基本的YouTube广告指标
Google Ads的预设列是一个很好的起点。然而，这些预设中没有包含你衡量YouTube广告所需的所有指标。我建议创建自定义列集，这样你可以轻松查看所需的数据，而不必担心错过关键指标。 要创建自定义列集，请转到“广告系列”标签，点击“列”，然后选择“修改列”。添加下面的指标，并在广告组和广告级别上设置类似的列集。然后使用这些列集来检查广告系列、广告组、广告和资产的表现。
展示次数
展示次数反映了用户看到你的YouTube视频广告的次数——无论是缩略图还是流媒体片段。虽然对于典型的YouTube广告活动来说，展示次数几乎肯定不是最终目标，但这个指标可以帮助你确保你的广告活动能够高效地投放广告。
观看次数
观看次数表明用户观看你广告的次数，而不仅仅是看到它，这为你提供了一种略微更好的方式来衡量观众的兴趣。但请注意，根据广告的长度，Google Ads对观看次数的计算方式略有不同。 如果广告时长少于30秒，Google Ads会在用户每次观看完整个广告时记录一次观看。对于短于10秒的视频广告或贴片广告，该平台根本不会记录观看次数。因此，如果你想确保观众看到并参与这些类型的视频广告，请使用展示次数和互动指标。
观看率
你的受众群体多久观看一次你的广告？Google Ads的观看率指标可以向你展示你的视频广告与受众的共鸣程度。例如，观看率低的YouTube广告可能产生大量“跳过广告”的互动，导致播放不完整。
视频播放至
Google Ads的视频播放至指标揭示了观众是否观看了广告的25%、50%、75%或100%。你可以使用这些百分比来识别观众放弃观看的点，并集思广益改进广告的方法。
如果你发现观众在“跳过广告”按钮出现时几乎总是放弃观看，那么重新考虑你的广告结构是值得的。例如，测试更有效的钩子或在YouTube广告的前5秒内包含更相关的信息，以确保你的消息得到传达，这可能是有帮助的。
平均每次观看费用
即使你的出价策略不是基于观看次数，但跟踪每次观看的花费也是有用的。我经常发现，表现最好的广告的平均每次观看费用（CPV）最低，这使其成为衡量广告质量的好指标，也是其他成功指标的良好指示器。
点击次数
当你运行品牌认知广告和其他漏斗顶部的广告活动时，你可能不会期望获得很多点击。但当你运行产品考虑、潜在客户生成和销售广告活动时，点击次数可以成为有效定位的好指标，也是受众兴趣的良好指示器。此外，点击次数可以导致转化——或你广告活动的最终目标。
转化次数
你的广告活动是否在你的YouTube频道或网站上产生结果？“转化次数”标签是你用于衡量每个广告活动的目标潜在客户、添加到购物车、购买和其他转化的目的地。 顺便说一下，你还可以将转化率和每次转化费用添加到列预设中。转化率让你了解你的YouTube广告多久产生一次结果，而每次转化费用有助于确保你为结果花费了正确的金额。
#2：细分YouTube广告数据
了解你的YouTube广告活动表现的概述是一个明智的第一步。使用Google Ads的细分工具，你可以更深入地研究数据，并了解广告活动每个级别的实际发生情况。 在“广告系列”、“广告组”或“广告和资产”标签上，选择一个视频广告的列预设。然后使用细分下拉菜单更仔细地查看你的数据。你可以使用从转化时间到点击类型到设备类型的细分来分析广告系列。 例如，设备细分（如下所示）可以帮助你确定要定位的设备以及可以考虑排除的设备。
转化天数细分（如下所示）可以帮助你找到YouTube广告活动的理想时间和频率。你可以考虑增加触点来减少平均转化天数。
同样，新用户与回访用户细分非常适合锁定正确的受众。它可以帮助你确定是扩大定位并优先考虑新用户，还是应该专注于重新吸引回访用户。
查看视频广告分析
使用上面的工作流程，你可以衡量YouTube上和非YouTube上的广告系列、广告组和广告的表现。然而，跟踪每个广告组中包含的单个视频分析也同样重要，无论你在每个广告组中包含了多少个视频。 指标如获得的订阅者和获得的喜欢数让你衡量受众兴趣并测量视频上的参与度。但你的受众是否在观看你的广告时比必要时间更长，还是他们一有机会就跳过？哪些受众细分对你的视频广告反应最好？
Google Ads的“视频分析”标签有很多有用的受众保留数据。图表显示你的受众倾向于何时点击离开你的广告，你可以使用广告格式下拉菜单来查看哪种格式驱动最高的保留率。
想知道哪些人口统计细分对最高的保留率有贡献？使用细分下拉菜单查看按年龄、性别、设备和其他选项的保留分析。
你还可以使用最高保留面板来查看哪些细分观看了视频广告的25%、50%、75%或100%。你是否发现你的YouTube广告与某些年龄组或设备用户更相关？考虑使用这些数据来改进定位或构建新的受众群体。
#3：分享YouTube广告报告
从技术上讲，你可以从“广告系列”、“广告组”和“广告和资产”标签直接下载和分发YouTube广告分析。但如果你已经设置了这些标签来显示某些列、时间段和过滤器，你可能不想花时间修改它们以用于报告。 相反，使用Google Ads的“报告”标签来构建你可以在所有YouTube广告活动中重复使用的模板。使用这些模板，你可以轻松创建折线图、条形图或散点图，以可视化广告系列结果并帮助分析表现。
你是否更喜欢将广告系列数据插入到第三方报告模板中？在添加了对你的团队重要的所有指标后，你可以将数据下载到Excel电子表格或导入到Google表格中。只需确保检查过滤器，以确保你的报告仅包括视频广告或特定广告系列。 为了节省时间，你可以使用Google Ads的调度工具来保持团队成员和利益相关者了解情况。在“报告”标签中，你可以安排每日、每周或每月的报告，以提示Google Ads自动与同事分享它们。
虽然报告非常适合与内部团队和外部客户分享，但它们也可以指导优化并告知更频繁的表现检查。下面，了解如何将报告纳入你的YouTube广告仪表板。
#4：创建YouTube广告仪表板
虽然Google Ads的“广告系列”、“广告组”和“广告和资产”标签主要提供电子表格风格的分析，但它们确实有简单的图表和图形。如果你想要更高级的数据可视化，你可能需要使用Google Ads的仪表板工具。 仪表板让你可视化和监控对你的团队最重要的数据。由于Google Ads不提供预设的仪表板，你可以完全根据你的广告目标来自定义你的仪表板。
要从头开始构建，请在主菜单中选择“报告”，然后点击创建新仪表板。然后点击添加新备注、报告或记分卡到仪表板。如果你已经为你的YouTube广告设置了报告，你可以轻松地将它们插入到仪表板中，使它们更易于你的团队访问和操作。让我们来看几个用例。
监控观看次数和参与度
如果你运行的是品牌认知广告，一个专注于观看次数和参与度的仪表板可以帮助确保你正在接触正确的受众。例如，这种仪表板可能包括显示观看次数和展示次数的记分卡，以及显示各种“视频播放至”指标的图表。
对于更详细的洞察，考虑将品牌认知报告插入到仪表板中。这样，你可以使用图表快速了解表现情况，并扫描报告以获取具体信息。
衡量点击次数和转化次数
如果你运行的是潜在客户生成或销售广告活动，一个关注转化的仪表板可以确保你获得想要的结果。例如，这种仪表板可能包括显示点击次数、点击率（CTR）、转化次数和转化率的记分卡。 为了向仪表板添加更多详细信息，插入一个关注点击次数和转化次数的预制报告。你还可以添加一个自定义备注，解释你正在定位的漏斗阶段或转化。
跟踪成本指标
无论你定位的是漏斗的哪个阶段，跟踪成本指标都是至关重要的。通过一个关注成本的仪表板，你可以确保你的团队在广告活动预算和出价策略上保持一致。 例如，你可以添加显示平均成本或平均每次观看费用（CPV）的记分卡和相关报告。这样，你可以随着时间的推移跟踪广告支出，并发现可能表明表现问题的异常模式。
#5：运行YouTube广告实验
你对YouTube广告活动分析的监控越多，你就会得到越多改进广告的想法。在每个广告活动级别上使用分析和细分，你可以对特定广告活动有效或无效的内容有一个相当好的想法。但你如何知道应该将哪些元素应用于未来的广告活动？ 使用Google Ads的实验工具，你可以测试YouTube广告中的不同创意，并将结果相互比较。然后，你可以收集关于对你的业务、产品和受众最有效的视频类型的确定性数据。 注意，Google Ads实验工具利用了你的活动广告系列。所以在设置实验之前，创建至少两个要测试的广告系列。最简单的方法是构建一个具有你想要使用的预算、受众定位和转化跟踪的广告系列。接下来，复制广告系列以保留设置。 你可以在一个YouTube广告实验中测试最多四个广告系列。但重要的是要注意，这个工具只比较视频创意。所有其他设置在所有广告系列中都应该是相同的。通过比较视频创意，你可以回答以下问题：
- 你的受众对短视频广告或长视频广告的反应更好吗？
- 旁白或采访与你的受众更相关吗？
- 你的受众更喜欢动画视频还是实拍视频？
- Google Ads的视频广告模板是否能驱动更多转化？
一旦你在Google Ads中设置了测试YouTube广告系列，请转到左侧菜单中的“实验”标签。点击开始新测试，并选择视频实验选项。
然后选择你想要测试的广告系列，并为每个广告系列命名。
Google Ads会自动在所有测试广告系列之间平均分配流量，并在你选择的所有广告系列的最早开始日期开始实验。它还会自动指定一个成功指标。 如果你习惯在Meta Ads Manager或LinkedIn Campaign Manager中运行A/B测试，请注意Google Ads的实验工具的工作方式略有不同。每个测试广告系列必须获得至少100次转化才能产生具有统计意义的结果。确保你能估计出这将需要多长时间，以便你知道测试需要运行多长时间。 此外，一旦你获得了所需的数据来宣布获胜者，你需要结束实验。你可以使用我们上面讨论的分析、报告和仪表板来查看结果。然后你可以继续运行获胜的广告系列，并将你所学到的知识应用于改进现有广告系列和优化未来广告系列。
结论
Google Ads拥有一套强大的工具，用于衡量和改进YouTube广告。当你知道要跟踪什么，如何解释分析，以及如何应用你所学到的知识时，你可以运行更成功和具有成本效益的YouTube广告活动。
文末：头部出海品牌tmishi123
此外Deal说Friends系列业务提供各类亚马逊和沃尔玛店铺申诉服务，不成功不收费，可加急当天处理。有需要请加微信：julie20178
微信扫一扫,分享到朋友圈
