你是否在运营Twitter广告？你确定你的Twitter像素已经正确设置了吗？在本文中，你将学习如何设置和优化Twitter像素，以更有效地针对和追踪网站转化。
为什么营销人员需要更新Twitter像素代码
多年来，Twitter提供了一些工具——如通用网页标签——来帮助营销人员衡量Twitter广告活动的转化情况。2022年8月，该平台开始推出其主要转化追踪工具的更新版本，简称为新Twitter像素。
新Twitter像素由两部分组成。基础代码放在你企业网站的每个页面上，以初始化像素并收集数据。事件代码放在你想要追踪特定行动的任何地方，比如购买、订阅或联系表单提交。每个转化都需要不同的事件代码。
新Twitter像素似乎是针对苹果的应用追踪透明度（ATT）系统的回应，该系统允许iOS 14.5设备用户选择退出第三方应用追踪。由于这些追踪限制自2021年4月以来一直影响着数字广告商，且像Meta这样的竞争平台已经推出了解决方案，新Twitter像素的出现已经迟到了。
截至2022年10月，任何拥有Twitter广告账户的人应该都能通过广告管理器访问和配置新Twitter像素。下面，我们将介绍设置全新Twitter像素和配置转化事件的过程。
历史上，Twitter广告并没有完全优化以驱动收入的转化。事实上，Twitter广告中可用的绝大多数目标都集中在考虑阶段，只有一个目标针对漏斗底部的转化。
尽管截至2022年10月，平台还没有推出新的目标，但新Twitter像素应该能让广告商更准确地针对和追踪整个漏斗中的转化。可用的转化事件从页面浏览到购买不等，为你提供了大量监控受众行为和相应优化漏斗的选项。
如果你自苹果ATT系统推出以来注意到结果下降，更新后的Twitter像素也应该解决许多这些问题。新像素应该帮助你在Twitter之外的网站和应用上衡量转化，即使你针对的是那些已经选择退出苹果第三方应用追踪的人。
如果你正在为假日季节计划一个Twitter广告活动，新像素在优化一年中特别繁忙时期的付费努力方面应该特别有帮助。通过现在配置新像素和相关的转化事件，你有潜力在关键时刻从你的广告支出中获得更多价值。
如何设置Twitter像素
要设置或更新新Twitter像素，首先打开Twitter广告管理器仪表板。打开工具下拉菜单并选择事件管理器。
如果你以前从未设置过用于转化追踪的Twitter像素，你的事件管理器仪表板中将不会显示任何内容。点击添加事件源按钮开始设置。
事件管理器将自动为你选择使用像素代码安装的选项。点击右下角的保存按钮，以继续使用此选项。我们将在下面介绍标签管理器和转化API选项。
#1: 使用代码安装新Twitter像素
你可以立即安装新Twitter像素，或稍后返回完成该过程。一旦你的广告账户的事件管理器中有像素，你可以随时通过选择像素并点击查看Twitter像素来访问安装代码。
确保你在使用像素代码安装标签页上，并在继续之前审查设置。允许第一方cookies选项会自动启用，允许Twitter收集有助于平台向可能对你的企业感兴趣的人展示广告的数据。如果你不能或不想允许这些cookies，请取消勾选该选项。
然后按照事件管理器中的说明复制或下载安装代码，并进行安装。基本上，你需要将像素代码添加到你网站所有页面的部分。如果你已经在你的网站上使用通用网页标签来监控Twitter广告转化，请将其替换为新的像素代码。
验证你的Twitter像素
一旦你安装了新的Twitter像素，你可以检查事件管理器是否已经验证了它。在事件管理器中，选择你的Twitter像素并检查概览标签页上的事件列表。
事件管理器会自动为你的像素创建两个默认事件：网站访问和落地页浏览。由于网站访问事件反映了对你网站的访问，当你成功安装了像素后，状态应该显示为活跃。
选择转化事件
在大多数情况下，衡量所有网站访问是一个好的开始，但它不是一个非常具体的转化。这就是为什么下一步要采取的是设置对你的业务重要的事件。要添加更多转化，选择你的像素并点击添加事件按钮。
然后点击事件类型下拉菜单以查看可用选项。事件管理器目前有超过一打选项用于跟踪转化，这样你就可以设置并发送覆盖你营销漏斗的转化事件。尝试这些想法：
- 漏斗顶部：页面浏览、内容浏览或搜索
- 漏斗中部：添加到心愿单、订阅或下载
- 漏斗底部：潜在客户、购买或开始试用
一旦你选择了事件类型，给它一个描述性的名称，这样你就可以在你的事件列表中轻松理解。然后审查归属窗口。你可以将参与后和浏览后归属窗口都设置为1到30天之间的任何时间。
将归属窗口设置得尽可能宽，以确保不错过任何转化，这种做法很诱人。但当准确跟踪是优先考虑时，更好的做法是设置符合你客户典型行为的归属窗口。
你是否考虑过重新定位那些完成了你的转化之一的人，通过一个引导他们进一步进入漏斗的广告？打开网站活动受众开关。你的像素将自动跟踪他们，并将他们添加到一个你可以在未来活动中使用的受众中。
安装转化事件
接下来，选择一个可用的设置方法。你可以在计划跟踪的页面上安装代码，或者添加URL规则。Twitter推荐使用代码，因为它最具灵活性，也与转化API兼容。
如果你选择用URL规则定义事件，你需要添加URL和任何相关参数。如果你选择用代码定义事件，你可以从参数列表中选择。然后你需要在你的网站任何相关页面上安装事件代码。
保存并安装代码后，你可以在你的事件管理器仪表板中检查事件列表，以确保事件已验证。所有你当前跟踪的事件都应该显示为“活跃”状态。继续添加所有你想通过Twitter广告活动跟踪的事件。
#2: 使用标签管理器安装Twitter像素
尽管通过网站代码安装像素是许多企业的默认选项，但这对营销人员来说并不总是最简单的。如果你的网站已经使用了像Google标签管理器（GTM）这样的工具，那么它可能帮助你更容易地跟踪Twitter广告转化和配置事件。
要通过GTM设置新的Twitter像素，打开你的GTM仪表板。转到标签面板并点击新建按钮。点击标签配置并在社区模板库中搜索Twitter。首先安装Twitter基础像素。
然后回到你的Twitter广告事件管理器仪表板，点击查看Twitter像素。选择使用标签管理器安装并复制像素ID。
对于触发条件，使用所有页面。然后给标签命名并保存到你的GTM工作区。
接下来，使用Twitter事件像素模板创建一个新标签，并按照上述相同的步骤操作。你需要为每个你想在Twitter广告中跟踪的转化事件创建一个带有相关触发器的新事件标签。幸运的是，随着你的Twitter广告活动的演变，你将能够轻松地添加或编辑事件标签。
#3: 利用转化API
在某些情况下，你可能需要一个更加定制的平台来跟踪来自Twitter广告的转化。转化API是你最好的选择，但你将需要与你的网站开发者合作来设置它。Twitter要求转化API用户拥有开发者账户和广告API访问权限。
如何向Twitter广告活动添加转化事件
一旦你设置了新的Twitter像素并配置了符合你营销目标的事件，你就可以开始将这些事件添加到你的广告活动中。请注意，你必须选择高级作为活动类型，因为选择简单不支持转化事件。
选择活动目标和广告组目标
选择高级后，选择其中一个可用的Twitter广告活动目标。当你希望你的受众在你的网站上完成一个动作时，通常最好使用网站流量目标。
在广告组级别，选择你想实现的目标。如果你选择了网站流量目标，广告管理器会自动推荐网站访问作为目标。如果你坚持这个目标，请注意，你需要选择一个符合这个类别的活动，例如事件管理器自动创建的网站访问事件。
虽然网站访问目标应该能帮助你获得尽可能多的点击，但它可能不会帮助你实现任何你手动设置的转化事件。如果你想针对你设置的中级或下层转化事件之一，选择不同的目标。
例如，如果你选择转化作为目标，你可以从你设置的网站转化事件中挑选。这样，你可以围绕对你业务最重要的结果来构建你的活动。
你也想在你的公司应用程序中针对转化吗？请注意，Twitter广告现在支持安卓应用的应用转化。在活动设置期间选择此选项之前，你需要在广告管理器中链接你的应用，并在事件管理器中设置移动测量合作伙伴。
建立目标受众
一旦你决定了转化设置，设置广告组的目标受众。你选择为你的转化事件之一建立一个网站活动受众了吗？如果受众是活跃的并且足够大，你可以在自定义受众部分搜索它，或在网站活动下拉菜单中找到它。
你想使用与你的转化事件之一无关的网站活动受众吗？你可以随时通过在广告管理器中选择工具菜单中的受众来设置新的自定义受众。
使用你的Twitter像素的基础代码或事件代码，并输入你想要针对的URL。
如果你的网站活动受众较小，或者你计划扩大你的活动规模，考虑选择包括你选择的自定义受众的类似受众。这样，你将能够扩大一个有价值的受众群体，有效地投放广告，并使你的广告组易于扩展。你还可以使用Twitter广告的目标定位功能来扩大你的受众。
想在Twitter之外投放你的网站流量活动吗？使用Twitter受众平台来扩大你的活动的覆盖范围。你可以选择最有可能带来价值的形式，并且你可以上传展示创意来帮助你的广告在Twitter之外带来更多的结果。
然后为广告组创建一个或多个广告，并考虑为Twitter受众平台上传展示创意。一旦你启动活动，你可以在广告管理器中监控结果，包括网站转化。
检查转化事件分析
要查看转化事件，打开主要的广告管理器仪表板。点击指标菜单并选择网站转化，以查看每个活动、广告组或广告的转化事件数量。你可以选择将网站转化设置为默认指标视图，这样更容易找到对你业务重要的结果。
你想专注于特定的转化和其他指标吗？打开指标菜单并选择自定义指标。然后搜索你想要跟踪的转化并选择你想要添加到你的活动中的那些。你可以在右侧边栏拖放指标来创建一个适合你的仪表板。
给预设一个名称并将其保存到你的仪表板。现在你可以轻松地在指标菜单中找到它，或者将其设置为你的广告管理器仪表板的默认值，这样你就可以更高效地监控和优化Twitter广告活动。
结论
如果网站转化是你的Twitter广告策略的关键部分，新的Twitter像素可能会对活动跟踪和结果产生重大影响。通过现在设置基础代码和相关事件代码，你可以开始跟踪转化和建立受众。这样，你可以在一年中对你业务最重要的时期瞄准更雄心勃勃的目标。
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