需要帮助制定一个成功的Instagram短视频策略吗？想知道如何制作既能娱乐又能销售的短视频吗？ 在这篇文章中，我们将探讨一种短视频形式策略，帮助你在Instagram和其他平台上连接、参与和销售。
短视频的重要性
Instagram已成为企业和创作者与受众建立联系的强大平台。但随着争夺注意力的人越来越多，你如何让你的内容脱颖而出？ 短视频在2024年对企业变得至关重要。要理解为什么，我们需要了解Instagram算法的工作原理。算法在决定是否推荐你的内容时会考虑许多不同因素，但最重要的是人们观看你视频的时长。 “他们关注的最重要的统计数据和分析是消费率。他们会查看人们在浏览你的页面和查看你的内容时，任何给定内容的消费百分比，”内容策略师伊登·哈桑解释道。换句话说，算法关心的是人们观看你视频的时长，他们是否看到视频结束，以及他们是否多次观看。
视频为你提供了更多吸引人们注意力并让他们持续观看的方式。通过视频，你可以使用视觉效果做有趣的事情，添加流行音乐，使用音效，以及使用眼神接触和肢体语言。这些元素帮助你创建人们想要从头看到尾的内容。这向算法发送了积极的信号，可以帮助更多人发现你的内容。 “内容一直为王，但现在视频内容是王者，”伊登说。
如今在短视频中有效的方法
要让你的Instagram短视频脱颖而出，可以考虑以下关键元素：
吸引点：在你的Instagram短视频开头有一个强大的吸引点是至关重要的。随着人们注意力持续时间降到最低点，你需要在前几秒内给观众一个停止滑动的理由。例如，假设你正在制作一个烹饪视频。与其从食材开始，你可能会从完成的菜肴的特写开始，比如烤奶酪三明治的奶酪拉丝。这立即吸引了注意力，让人们想要观看整个视频来了解它是如何制作的。
过渡：对于伊登来说，过渡是他吸引注意力并让人们想要再次观看视频的“奶酪拉丝”——一种变革性的元素。过渡可以像场景或服装的快速变化一样简单，但它们创造了一个视觉上有趣的时刻，吸引了观众的注意力。
“它们如此有效的原因是因为它们与人类行为、人类本性和需求很好地结合，当你看到快速发生的事情时，特别是从一个地方转移到另一个地方的过渡，你必须再看一次。” 可以在YouTuber Zach King的视频中找到短视频过渡的示例。
故事讲述：
在2024年，有一种趋势是更多基于故事讲述的内容。品牌通过分享关于他们的业务或创始人的故事，而不是直接销售产品或服务，从而取得了成功。这种方法有助于与观众建立更深层次的联系。 “你现在在Instagram上看到，实际上在TikTok上更多，品牌越来越多地开始停止销售他们的产品或服务，而是以更机智和创造性的方式通过讲述业务或创始人的故事来做到这一点，”伊登说。 Instagram不是一个主要的销售平台，而是一个建立你品牌的地方。当人们与你品牌的故事产生共鸣时，他们更有可能选择你而不是竞争对手。 趋势：虽然不完全与短视频相关，但了解你所在行业和平台上的趋势很重要。参与相关宏观和微观趋势可以帮助提高参与度和可见度。
#1：如何分类你的Instagram短视频内容
许多人在发布Instagram短视频时犯了一个大错误：他们没有计划——没有社交媒体策略。他们不知道自己所在行业的动态。他们不了解人们在谈论什么，其他人在发布什么，或者发生了什么对话。 相反，他们只是每天不假思索地发布一些内容。这就像在黑暗中行走——你可能会到达某个地方，但不知道自己要去哪里。 有一个策略要好得多。这就像有一张地图和一支手电筒。当你有一个计划时，你知道要发布什么，更了解你的受众，你的帖子更有可能与人们建立联系。 考虑将你的IG短视频内容分为三个主要类别：销售视频、参与视频和文化视频。
销售视频
销售视频是旨在销售你的产品或服务的内容。它通常有一个强烈的行动呼吁。在创建销售视频时，要明确你在销售什么，以及为什么人们应该购买它——明确你所提供的价值。 然而，2024年的销售视频与过去不同。不要只是在纯色背景下展示你的产品，而是要包含可能吸引人们注意力的多个元素。 例如，如果你在销售一个咖啡杯，你可以在一个美丽的地方展示它的使用，比如公园或海滩。你可以有一个有吸引力的模特使用这个产品，穿着时尚的服装或鞋子。这样，图像的不同方面可能会吸引其他人的注意力，但它们都回到了你的产品上。 销售视频是使用过渡的好地方。例如，你可以展示咖啡杯被放在桌子上，当它接触到表面时，它会改变颜色。这创造了一个视觉上有趣的时刻，吸引了注意力，同时也展示了你的产品。
参与视频
参与视频的目标是让你的内容获得更多的分享、保存和评论，这样你就可以在以后重新定位那些参与的人。与销售视频不同，参与视频不直接销售。相反，它们专注于教育或娱乐你的受众。
例如，如果你经营一家健身房，一个参与视频可能是教授特定锻炼的正确姿势的视频。如果你销售咖啡杯，你可能会分享一个关于使用咖啡杯整理办公用品的“生活小窍门”。想法是创建人们想要保存以备后用或与朋友分享的内容。 “为了真正最大化你与客户、追随者和粉丝建立正确关系的能力，你需要让他们沉浸在感觉像是被娱乐和教育的内容中，”伊登说。“你在讲述你的故事，当他们看到你来销售时，他们会支持你。”
趋势可以成为参与内容的一个很好的来源。通过将你自己的风格融入到一个流行趋势中，你可以利用现有受众的兴趣。
文化视频
文化视频经常被忽视，但在2024年它们至关重要。文化视频是你与受众建立更深层次联系的机会。它可能涉及讲述你的公司故事，分享幕后内容，或突出你的公司文化。 文化视频的目标是帮助你的受众与你的品牌建立联系。当人们理解并尊重你的故事时，当你要求销售时，他们更有可能支持你。 例如，如果你是一家咖啡杯公司的创始人，你可以创建一个短视频，说：“大家好。今天，我想稍微改变一下。我想告诉你我的家人是如何进入咖啡杯行业的。我的祖父是加拿大第一批从欧洲引进咖啡杯的人之一。”
这种内容帮助人们感觉他们了解你，使他们更有可能选择你的产品而不是竞争对手的产品。这是关于与你的受众建立情感联系，而不仅仅是试图向他们销售。
#2：如何让你的短视频内容发挥作用：“4-3-2规则”的内容混合
现在你已经了解了三种短视频内容类型，你如何平衡它们呢？伊登建议使用“4-3-2规则”：4个参与视频，3个文化视频和2个销售视频。这个比例帮助你在内容中保持健康的平衡。你大部分时间都在提供价值和建立关系，这让你的受众在你进行销售时更加接受。 然而，这个比例不是固定的。你可以根据你的目标进行调整。例如，在大型销售或假日季节，你可以增加销售视频的数量。但如果你这样做，记得在之后用更多的参与和文化活动来平衡它。关键是与你的受众保持健康的关系。 从你Instagram个人资料的9宫格来思考这种混合。这种视觉方法可以帮助你计划你的内容并保持良好的平衡。
创建混合内容
当你对这些不同类型的内容感到更舒适时，尝试创建结合了销售、参与和文化视频元素的短视频。这可以使你的内容更有效和有趣。例如，你可以用一个吸引注意力的过渡（参与）开始一个视频，然后讲述一个关于你品牌的简短故事（文化），最后以一个产品公告（销售）结束。 关键是要战略性和有目的地结合这些元素。通过创建混合内容，你可以用一个帖子潜在地实现多个目标，使你的内容策略更高效和有效。
为最大影响时间安排你的短视频内容
当你发布Instagram短视频时，每种类型的视频内容都很重要。考虑人们在一周中情绪和行为的变化。在周一和周二，人们刚刚回到工作岗位，可能想要一个消遣。这是分享关于你品牌故事的文化视频的好时机。 在周三和周四的中期，人们更加专注，可能准备好进行购买。这可能是销售视频的好时机。在周末，人们通常很忙，没有考虑工作或购物。这可能是参与视频的最佳时机——有趣的、娱乐性的内容，人们会想要与朋友分享。 此外，注意其他因素，如天气和当前事件。例如，如果外面很漂亮，人们可能不会花太多时间在手机上，所以这可能不是重要公告的最佳时机。类似地，如果有重大新闻事件，你可能想要推迟任何计划的促销内容。 注意：你发布短视频后的前20-50分钟是最重要的，因为这个初始参与度可以显著影响算法如何处理你的帖子。通过战略性地安排你的帖子，你可以最大化这个初始参与度。
发布频率
你应该多久发布一次你的Instagram短视频？这取决于你的业务和你的受众。当你刚开始时，你可能需要更频繁地发布来建立你的影响力。但随着时间的推移，你需要找到一个可持续的节奏。对于他的新品牌Dream Crust Pizza，伊登每周发布4-6次来建立品牌的影响力。 他建议提前2-3周计划你的内容。这给了你结构和灵活性，以适应当前事件或趋势。但不要计划太远，因为在社交媒体的世界里，事情可以迅速变化。 要确定你的理想发布频率，每周密切监控你的表现。注意你的参与度和销售在你更频繁或更少发布时受到的影响。这种数据驱动的方法将帮助你为你的品牌找到最佳点。
测试和调整你的Instagram短视频内容的重要性
伊登强调的一个关键点是需要不断测试和调整你的策略。对一个品牌有效的方法可能对另一个品牌无效，今天有效的方法明天可能无效。定期回顾你的内容表现——至少每季度一次。看看哪些类型的内容表现良好，你发布频率如何，以及你的参与度和销售受到了什么影响。 拥有一个测试心态也很重要。例如，在过去的两个月里，伊登一直在测试不同类型的内容，以了解什么能引起他的受众的共鸣。他发现，ASMR风格的披萨切片和食用视频，以及反应视频，对这个品牌表现得特别好。 此外，不要只关注你自己的内容。关注你的竞争对手和其他行业或细分市场的人。了解趋势并准备好调整你的策略。进行内部和外部分析，以了解你的领域中发生了什么。记住，目标是策划、维护和培养与你的受众的正确关系。
文末：头部出海品牌tmishi123
此外Deal说Friends系列业务提供各类亚马逊和沃尔玛店铺申诉服务，不成功不收费，可加急当天处理。有需要请加微信：julie20178
微信扫一扫,分享到朋友圈
