想要你的Instagram广告效果更好吗？想知道如何简化管理和报告结果吗？在这篇文章中，你将发现六个技巧，帮助你更高效地利用Instagram广告，以便在更短的时间内、用更少的资源获得更好的结果。
#1：自定义Facebook广告管理器列以快速找到重要信息
Facebook广告管理器提供了十几种预制表格和100多种不同的广告指标，确实提供了运行成功的Instagram活动所需的所有洞察。但知道要寻找什么或如何找到正确的数据并不总是一个快速或简单的过程。
为了节省Instagram广告分析的时间，创建自定义表格至关重要。你可以通过打开你的广告管理器账户并点击“列”按钮开始。当下拉菜单打开时，滚动到最底部并选择“自定义列”。
展示关键指标
接下来，选择要显示哪些指标，然后通过拖放来在表格中组织它们。首先添加这些关键指标：
- 结果：根据你选择的目标或优化事件（如触及人数或网站购买）统计的你的活动所产生的结果总览
- 每结果成本：你的Instagram活动实现的每个基于目标的结果的平均成本
- 每千次展示成本（CPM）：平均成本用于展示你的广告一千次
- 点击通过率（CTR）：反映目标受众点击或轻触你的广告的频率与他们在信息流中看到广告的频率的百分比
- 每次点击成本（CPC）：每次点击到你的链接落地页的平均成本
包含Instagram活动特定指标
现在添加能更深入了解你的活动目标的指标。为了简化活动管理，为每个你最常设定的Instagram目标创建单独的自定义表格，这样你就有了一个有效的方式来评估任何活动。一些需要添加的特定于活动的指标包括：
- 帖子互动：统计你的活动收到的所有反应、评论和分享，以评估兴趣水平和感知情绪
- 转化前行动：导致最终结果之前的行为，如内容浏览或加入购物车
自动追踪转化率
最后，点击创建自定义指标链接开始追踪转化率。你可以通过将转化次数除以点击次数来创建一个公式。请记住，你可以创建一个单独的转化率指标来反映每个活动目标。
然后点击窗口左下角的“保存为预设”框，并给表格一个独特的名称。一旦你保存了视图，你可以在列下拉菜单中找到它，这样每次检查你的Instagram广告时都可以重用同一个表格。
高效评估Instagram广告
有了这些指标在手，你可以回答关于你的Instagram广告表现的常见问题：
- 你的活动这周产生了多少结果？
- 你的某个广告的点击通过率是否高于你活动的平均水平？
你还可以将当前广告表现与过去的结果进行比较：
- 你的表现是否达到或超过了品牌的平均表现指标？
- 你的某个广告是否表现不佳，你能找到改进的方法吗？
如果你没有很多历史数据，或者你想看更宏观的画面，你也可以将你的广告系列与行业平均水平进行比较。
#2：设置自定义广告管理器报告
广告管理器表格非常适合提供某一时刻或设定时间段内的活动快照。例如，你可以使用自定义表格视图来检查每日、每周或每月的关键指标。
但如果你想寻找模式或绘制随时间变化的图表，图表比表格更有帮助。尽管点击广告管理器右上角的图表图标可以自动将你的数据转换为视觉格式，但这个功能不允许你添加或保存自定义指标。
为了创建节省时间的图表，选择你的自定义表格视图在广告管理器中，然后点击报告按钮。当下拉菜单打开时，选择创建自定义报告。你添加到表格视图的指标会自动出现在报告中。
为了追踪随时间的变化，选择趋势视图并选择你想要绘制的指标。
例如，你可能想看看点击通过率（CTR）、每千次展示成本（CPM）或转化率在过去一周或一个月中是如何变化的。
如果你的活动在多个平台上运行，确保将投放位置细分添加到你的图表中。然后取消选中所有非Instagram的投放位置以过滤结果。
你可以点击蓝色的“另存为”按钮为每个指标创建一个单独的保存报告。要重用这些图表，前往广告报告标签页并选择任何已保存的报告。选择活动和时间范围，你就可以立即开始分析结果，无需重新配置显示或从头开始。
现在你可以识别模式并精确找出活动、广告系列或广告表现的变化。这意味着你可以确定你的Instagram广告何时开始取得成效，或者表现何时开始下降，这些是优化你的Instagram活动的关键步骤。
#3：使用细分来获得更深入的洞察
通过表格和报告，你可以轻松地看到活动的即时表现或随时间的变化。在大多数情况下，这足以高效地识别重大问题或确认你的Instagram广告按预期交付。
但当你想要了解广告为何以某种方式表现或如何优化它们时，你需要更多信息。为了获得更深入的活动数据，请使用细分功能。
要访问细分功能，请打开你的广告管理器账户并选择你创建的一个自定义表格视图。然后点击细分按钮，并从下拉菜单中选择一个选项。除了平台或投放位置，你还可以通过以下方式提炼数据：
- 时间，范围从月到日
- 人口统计特征，包括性别、年龄或地区
- 设备类型，包括iOS或Android
- 行为，包括反应类型或轮播卡
- 动态创意元素，包括标题、网址或行动号召（CTA）
利用这些数据，你可以更好地了解哪些类型的人群、设备、平台和投放位置带来了最佳结果。
某个地区的用户转化率是否远高于你的目标受众的其他部分？你可能想要将更大比例的广告预算集中在那个区域的用户上。Instagram故事是否比信息流投放带来了更多的点击？你可能想要考虑仅使用故事投放位置的广告系列。
尽管这些洞察非常有用，但重要的是要知道广告管理器确实有一些限制。由于与iOS相关的隐私更新，广告管理器仅提供应用内指标的细分数据。如果你的活动目标是你的网站或应用中的结果，广告管理器只能显示CPM和CTR等指标的细分数据——而不是内容浏览量、网站购买或其他第三方结果。
#4：设定时间表审查你的Instagram广告
现在你知道如何访问Instagram广告的快速概览、趋势报告和数据细分。但你应该多久检查一次广告管理器中的活动结果呢？
在很多情况下，你可以比你想象的更少地检查你的Instagram广告。使用以下指南来创建一个基本的Instagram广告审查时间表：
- 你的广告系列是否仍在学习阶段？目标是每天检查一次，以确保它们继续投放并收集数据。在大多数情况下，一旦发生50次优化事件，广告系列就会离开学习阶段。
- 你的广告系列运行时间是否少于一个月？一旦它离开学习阶段，目标是每周检查一次。
- 你的广告系列是否已经运行超过一个月？一旦你设置了自动化规则（见下文），目标是每月检查一次。
如你所见，频繁检查通常并不必要。当广告系列处于学习阶段时，投放和结果可能会有显著波动。这意味着每小时检查广告系列可能会导致对活动表现的不准确看法。在这个时间窗口尝试优化活动可能会损害表现。
一旦广告管理器收集到足够的数据，超越学习阶段并优化投放，活动表现可能会趋于平稳。这意味着你可以更少地分析你的Instagram广告，并做出更明智的决策来优化表现。
要检查你的Instagram广告，你可以打开广告管理器并手动审查每个广告系列。但当你想要节省时间时，安排报告可能是一个更好的主意。你可以安排任何自定义报告模板自动生成。
为了自动化这个过程，导航到广告报告并打开你想要发送的报告。点击报告标题右侧的报告设置按钮。切换计划电子邮件开关，并选择发送报告的时间和接收者。然后重复这个过程，为Instagram广告分析安排你需要的每个报告。
#5：应用自动化规则指导Instagram广告活动管理
在你退后到每周或每月的Instagram广告维护之前，为你的活动设置自动化规则非常重要。尽管广告表现通常在学习阶段结束后趋于平稳，但活动结果随时间仍可能波动，特别是由于广告疲劳或季节性竞争。
要开始自动优化你的Instagram，点击广告管理器中的规则按钮或直接前往商务管理器中的自动化规则。然后点击创建一个新的自定义规则，当活动表现下降时触发。
如果你希望规则自动应用，请选择关闭广告系列；如果你希望手动审查，请选择仅发送通知。然后设置条件。例如，当每结果成本超过一定金额或频率过高时，你可能想要关闭广告系列。最后，选择规则的时间范围——从今天到最后一周到最后30天。
现在你可以自信地认为，即使每周最多只检查一次广告管理器报告，你的Instagram广告也不会变得过于昂贵或无法达到活动目标。但如果你更担心错过扩大活动规模的机会呢？你也可以使用自动化规则来自动扩大Instagram广告。
首先，选择条件。例如，如果每结果成本低于某个阈值，你可能想要扩大广告系列。然后选择自动化操作。例如，为了扩大广告系列，你可能想要增加每日预算。
为了防止广告系列超支，你可以设置每日预算上限。你也可以通过适度增加每日预算来防止它们过快扩大。为了避免将广告系列送回学习阶段，保持预算增长相对较低——例如每周增加10%或15%，而不是每天增加100%。
#6：利用当前的分割测试优化未来的Instagram广告活动
现在你知道如何分析和优化Instagram广告活动以获得最佳可能的结果。但如果你想要启动一个新的广告系列以减少长期活动中的广告疲劳，或者你想要看到在全新的活动中哪些广告系列表现最佳？广告管理器的分割测试可以高效地回答你的问题。
要开始，请点击广告管理器中的A/B测试工具或直接进入实验面板。选择两个或更多的广告系列进行比较，理想情况下它们之间只有一个主要差异。例如，你可能会选择具有不同创意、受众或优化事件的广告系列。
然后选择关键指标来确定A/B测试的胜者。所有选项都是基于成本的指标，如每次点击成本（CPC）、每次结果成本或每次购买成本，以帮助你实现最高的广告支出回报率（ROAS）。
一旦测试结束，你可以在实验标签页找到结果。是否有一个受众、投放位置或创意远超其他？你可以利用这些洞察来创建更有效的Instagram广告活动。不要犹豫继续测试新想法，以确保你总是使用最新的数据，并为你的广告账户做出最佳决策。
结论
分析和优化Instagram广告可能非常耗时和资源密集。但这并不一定要这样。通过自动化规则、A/B测试和简化的报告，你可以高效地分析和优化Instagram广告，从而在更短的时间内、使用更少的资源获得更好的结果。
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