看到你的 Facebook 自然流量指标下降了吗？正在寻找新的方法来改善你的非付费 Facebook 营销吗？在本文中，发现适用于这个世界上最大社交平台的九种自然营销技巧。
为什么 Facebook 自然营销仍然重要
许多营销人员和品牌似乎对 Facebook 以有机触达范围不断缩小而感到失望。但在你开始认为 Facebook 已完全转向付费推广之前，重要的是要记住 Facebook 是什么。Facebook 即使在超过 15 年之后，仍然是世界上最大的社交媒体网络。拥有超过 20 亿活跃用户，其中许多是忠诚的、习惯每天登录并在该平台上花费时间的用户，Facebook 已成为他们日常生活的一部分。无论你的受众是谁，他们仍有很大可能拥有并经常使用 Facebook。这意味着在你的自然社交媒体营销中，你不能忽视 Facebook。关于 Facebook 作为一个平台，要记住的最重要的一点是它非常具有视觉性，就像 Instagram 是一个视觉平台一样。人们不仅更频繁地参与和回应视觉帖子（如图像和视频），而且算法似乎肯定也偏爱视觉帖子。因此，如果你是那些仍在祈祷视频会消失的营销人员之一，我们可以再次告诉你，这不太可能在短期内发生。人们喜欢以视觉形式获取信息，而视频是传递信息的最佳视觉形式之一。
在涉及 Facebook 的自然营销和触达时，请注意你可以发布的所有不同类型的内容。一个全面的内容策略将利用其中几种甚至所有这些类型的内容。Facebook 倾向于偏爱并推广他们的最新功能，但你不能忽视一些已经存在多年的主要帖子类型背后的力量。以下是考虑在你的 Facebook 页面上发布的九种不同类型的帖子的概述。
#1：Facebook 图片帖子
在 Facebook 上你可以发布的最受欢迎的帖子格式之一仍然是图片。图片可以由你在图形软件或编辑器中创建的生成图形和文本组成，也可以包括照片，或者是它们的组合。图片帖子旨在从覆盖 Facebook 首页大部分背景的文本中脱颖而出。许多营销人员在处理图片时犯的一个错误是认为他们不能在图片中包含行动呼吁（CTA）或链接。通常，他们会在第一条评论中放置一个 CTA。然而，这种方法的问题是，如果帖子被分享，链接将不再以任何方式与图片相关联。所以，虽然你想在使用链接的频率上有策略，但你也想确保当你使用它们时，它们在一个对你有用的位置。另一个要记住的重要事情是，大多数社交媒体用户不会阅读内容。他们只是浏览他们的社交媒体动态，寻找他们感兴趣的东西，所以你希望你的图形在一张图片中传达整个故事。
这通常意味着一张引人入胜的图片以及融入图形中的引人注目的标题。然后，你可以使用说明文字中的文本作为支撑并补充图形中的所有内容。
#2：Facebook 快拍
如今快拍似乎无处不在，几乎每个平台都在尝试或大力依赖自己版本的快拍。Facebook 快拍当然是全屏垂直图像和视频，它们组合在一起向你的受众讲述一个故事。有这么多内容存在，在多个渠道交叉发布你的快拍是有意义的，而 Instagram 和 Facebook 已经使这一过程变得容易。此外，如果你使用 Instagram Creator，许多你可以在 Instagram 快拍创建器中使用的贴纸和功能在快拍发布到 Facebook 后仍然会附着并起作用。一个可靠的策略是一次发布一到三个快拍，这样在任何给定的 24 小时内你始终至少有一个快拍处于活跃状态。这将有助于让你的品牌始终处于首要位置并位于新闻源的顶部。快拍也变得更容易创建。你可以在桌面和移动设备上的 Facebook 应用程序中创建它们，甚至可以在桌面和移动设备上的商务套件中安排它们的发布时间。当然，如果你仍然喜欢使用 Instagram 快拍构建器，你可以这样做，然后以这种方式将你的快拍交叉发布到 Facebook。
目前，还没有办法以精彩片段的形式将你的 Facebook 快拍存储在你的页面上，但该平台已开始向个人时间线推出这些功能。可能只是时间问题，我们就会开始在企业页面上看到同样的精彩片段功能。至于你想在快拍中重点关注的内容类型，一些个性化内容和幕后内容的良好组合可以帮助建立和加深你与受众之间的关系。
#3：Facebook 链接帖子
现在是真正的新闻 —— 链接帖子。Facebook 链接帖子是任何帖子，无论是否包含图形，只要在说明文字中包含一个链接，该链接可将流量引导至特定位置，无论是在 Facebook 上还是其他网站上。这是大多数营销人员和品牌关心的帖子类型，因为将流量引导至我们的产品或服务是我们维持业务运转的方式。有时这又是一个错过的机会，因为我们都知道 Facebook 喜欢让人们尽可能长时间地留在平台上。因此，包含链接的帖子往往触达范围更小，印象数更少。正是这种在新闻源中的压制让许多营销人员感到失望。有经验的营销人员希望构建一个战略活动，包括整合他们所有平台上的信息，所以认为你永远不应该在 Facebook 上发布链接是不合理的。然而，你确实要对这些链接有策略地使用并谨慎使用。对于指向外部新闻来源和你的受众可能会觉得有趣的资源的链接 —— 但你对他们是否点击链接没有个人利益关系 —— 你可以用较长的说明文字将链接推到下方，让他们必须先点击 “查看更多” 链接才能看到链接。当然，点击 “查看更多” 链接实际上会增加你帖子的互动。
另一方面，如果你正在进行产品发布或有重大公告要发布，并且希望人们点击那个链接，那么你希望那个链接在页面的显眼位置。你希望它在任何人点击 “查看更多” 之前显示出来并可点击。另一个选择是当你放入链接时，阻止 Facebook 使用开放图谱信息来填充你的帖子。特别是对于博客文章和新闻稿，当你在帖子中放置链接时，Facebook 通常会获取开放图形材料，如要分享的图像。而 Facebook 的算法将其归类为链接帖子，即使有图像附加在上面。但是，如果你上传图像，然后将链接放在说明文字中，Facebook 就没有机会获取开放图谱信息，这意味着它变成了带有链接的图像帖子，在算法中有更好的被看到的机会。记住，你不想对每一篇帖子甚至每天都分享链接。事实上，即使不总是将流量引回你的网站，每天都试图不断地将流量从 Facebook 引走，是扼杀你的页面可能拥有的任何触达范围的好方法。
#4：带有生成的彩色背景的纯文本帖子
Facebook 有一种新的帖子类型，非常像纯文本帖子，说明文字就是帖子内容，没有其他东西伴随。然而，现在他们可以选择生成一个背景，以帮助该文本像许多图片一样突出。
你甚至可以将你在 Facebook 上生成的头像添加到其中一些背景中。虽然你在可以访问的背景方面可能会受到一些限制，但如果你正在寻找快速简便的发布内容，这是一个不错的选择。它具有图像的彩色、引人驻足的吸引力，同时又有文本的可搜索优势。如果你想发布快速吸引互动的帖子，例如填空题或判断题，并希望获得大量评论，这些纯文本帖子特别好。其触达范围通常比普通纯文本帖子大得多，甚至比图片帖子还要大。然而，请记住，如果你的文本太长，会导致生成 “查看更多” 链接，当帖子展开以容纳所有文本时，它并不总是看起来很合适。
#5：Facebook 短视频（Reels）
大多数用户现在至少在他们的 Facebook 动态中看到了 Instagram 短视频 —— 一个可以滚动浏览的几个短视频的轮播块。并且 Facebook 也在慢慢推出这个功能，使其在自己的应用程序中更容易访问。但就目前而言，Instagram Reels 应用程序是更强大的构建工具，通过它你可以找到适合你的业务的趋势、音乐以及许多你想要用来创建短视频的其他功能。
如果你有兴趣发布短视频，但却认为你需要做流行的舞蹈或热门的指手动作才能从中获得任何价值，实际上这并不是必要的。你可以非常成功地抓住一个趋势，加入自己的创意，或者以某种与你的业务相关但不包括跳舞的方式来运用它。
#6：上传视频
在你可以发布到 Facebook 的可能帖子格式列表中，下一个是上传的或预先录制的视频。这是一个你在 Facebook 应用程序之外录制和编辑，然后原生上传到 Facebook 的视频。它不一定是在你完成直播视频后仍然存在的视频。有趣的是，3 分钟或更长的长视频通常比短视频表现更好。而对于原生上传的视频来说，5 分钟或更长的视频似乎表现最佳。你要确保在视频本身以及伴随视频的说明文字中包含明确的行动呼吁（CTA）。这是为了确保与图片一样，如果视频被大量分享，你的行动呼吁和链接也会随之被分享。
#7：Facebook 直播视频
直播视频流式传输到 Facebook，结束后，你可以选择删除直播流或将其作为原生视频留在 Facebook 上。你可以使用 Facebook 的原生软件进行直播，也可以使用众多可用的第三方应用程序之一。
在 Facebook 上使用第三方应用进行直播的一个优势是能够通过在屏幕上直接显示评论来增加互动。直播视频让你有机会以实时格式与你的受众建立联系并进行互动，这实际上是比许多其他自然帖子更深入的联系。通过展示这些评论，你使互动性变得更强。至于你想要直播的内容类型，在很多领域似乎都有效的一件事是获取行业新闻，特别是刚刚发生的新闻，并就你的想法进行直播。这为你的受众提供了一个新的视角，同时也让他们了解更多关于突发新闻的内容。
#8：Facebook 直播音频房间
在过去的几个月里，Facebook 一直在推出直播音频房间。事实上，Facebook 上的很多群组已经有了这个功能，一些创作者在他们的个人时间线上也有这个功能。直播音频房间的优势在于它是一种实时连接的方式，用真实的声音，但不需要准备好相机、精心打扮或 “显得得体”。在过去几年中已经非常清楚的一件事是，人们想要的是连接而不是内容。他们容忍并接受那些对着他们说话的图像和视频，但他们真正想要的是有机会加入对话，作为一个品牌或营销人员与你交流。直播音频房间为他们提供了这个机会。另一个明显的优势是，一旦你启动直播音频房间，它会在你的时间线上创建一个帖子，人们可以在他们的新闻源中看到，让人们知道你在线并且可以聊天。他们可以在那时跳进音频房间，或者选择留下评论，如果你在房间外返回并查看该帖子，你可以看到这些评论。
#9：Facebook 上的播客
最后但同样重要的是，Facebook 为播客主提供了一个新的分发渠道和触达受众的途径。如果你有一个现有的播客，你可以将其连接到 Facebook，以便播放给其用户。同样，这会在 Facebook 新闻源中创建一个帖子，让人们能够找到并收听你的播客剧集。
此外，即使你放下 Facebook 应用去处理其他事情，播客也会继续播放，所以你不再需要一直停留在 Facebook 中才能收听你最喜欢的播客剧集。在 Facebook 上播放你的播客的最大优势之一是，它让你的听众能够保存和分享他们最喜欢的你的播客片段。这通过为已经在收听你的播客的人提供价值，让你能够触达更广泛的受众。
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