创作者工作室停用后：如何无缝管理Facebook和Instagram账户

(Last Updated On: 2024年10月27日)

使用创作者工作室来管理你的Facebook和Instagram账户吗？想知道在创作者工作室日落后如何创建、管理、变现或分析内容吗？在这篇文章中，你将发现在2023年需要使用哪些原生Meta工具来管理你的营销。

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营销人员应该了解的创作者工作室日落的信息

自2017年推出以来，创作者工作室已成为创作者原生管理Facebook页面和Instagram账户的首选应用。虽然它主要面向创作者和发布者，但实际上，广泛的品牌和企业都依赖创作者工作室进行内容管理。然而，从2022年底开始，Meta已经开始逐步停用该平台，并提醒用户其即将“日落”。如果你在过去几个月中登录过创作者工作室，你可能已经看到了如下通知，鼓励你转向Meta商业套件。

截至2023年3月，创作者工作室似乎已经关闭，因为它会自动将用户重定向到商业套件。虽然商业套件的用户可能仍然看到一个切换回创作者工作室的选项，但很明显，这种做法不是一个长期的解决方案。为了无缝管理你组织的Facebook和Instagram账户，你最好从你的工具集中逐步淘汰创作者工作室。相反，熟悉Meta的其他原生工具，以便你可以避免在管理内容、变现或分析方面出现问题。

在Meta应用中哪里可以找到创作者工具（以及如何使用它们）

结合商业套件、你的Facebook商业页面和Instagram应用，你可以访问几乎所有创作者工作室曾经提供的工具。使用下面的建议，让你的过渡尽可能顺利。

#1：在Meta应用中找到Reels创作工具

如果你更喜欢在桌面上制作Instagram和Facebook的短视频，商业套件将成为你发布短视频内容的新目的地。与创作者工作室一样，商业套件为你提供了一个轻松创建短视频的方式：通过将已发布的视频转换为短视频内容。要使用这个创意工具，在商业套件中打开内容选项卡，然后展开任何视频帖子旁边的菜单。在菜单中，选择创建短视频。然后根据需要修剪视频，添加标题，并选择是否同时作为故事发布。

与创作者工作室类似，商业套件也允许你上传已准备好发布的短视频。在商业套件仪表板上点击创建短视频按钮，然后上传一个短视频，选择一个缩略图，并添加描述。

商业套件的短视频创作工具在几个关键方面超越了创作者工作室。特别是，商业套件支持在你关联的Instagram和Facebook账户之间进行交叉发布。选择你想要发布的账户，并根据需要自定义你的短视频发布。此外，商业套件拥有Meta最新的短视频编辑工具。这意味着你可以添加文本叠加层、选择音频，甚至进行一些轻微的编辑。虽然商业套件确实为你提供了Meta声音库的完整访问权限，但编辑工具仍然有很多不足之处。

例如，当你添加文本叠加层时，你可以选择文本的大小、颜色和背景。但你无法设置叠加层在特定时间戳显示。也不期望能够将叠加层放置在屏幕上的特定位置。为了对你的短视频有更大的控制，并完全访问所有短视频创作工具，使用Meta的移动应用。Instagram和Facebook移动应用（如图所示）是你创建具有定时文本叠加层、交互式贴纸和滤镜的短视频的目的地。

#2：在Meta应用中找到内容排期工具

你总是可以选择立即从商业套件中发布短视频和其他内容。但如果你的团队通常提前批量创建内容，你可以从商业套件中排期任何类型的内容。不要点击立即发布，而是选择排期，并选择你希望内容上线的日期和时间。如果你选择在多个渠道发布，你可以为每个资料选择不同的时间和日期。

注意，Meta支持在你创建内容后的20分钟到75天之间进行排期，所以你需要相应地计划内容创建。如果你更喜欢在移动设备上创建和排期帖子或短视频，你可以使用Facebook或Instagram应用。虽然Facebook应用的排期工具很容易找到，但Instagram应用的排期工具是隐藏的。向下滚动以打开高级设置，然后切换排期选项。

需要注意的是，Facebook应用和Instagram应用都不支持排期故事。要为将来的日期排期故事，使用商业套件移动应用（如图所示）——但请注意，此应用不提供交互式贴纸或其他创意工具。

#3：在Meta应用中找到最佳发布时间

在观众活跃的最佳时间发布内容可以帮助提高触达率和参与度。创作者工作室通过轻松查看你的观众在一天或一周内的活跃时间来提供帮助。不幸的是，商业套件目前不显示如此详细的数据。要了解最佳发布时间的洞察，在商业套件中创建一个帖子、短视频或故事。然后选择排期该内容。不要手动选择时间，而是点击活跃时间按钮。

商业套件会自动显示你所选资料的多个最佳时间段。你可以点击应用任何建议的时间，或者使用它们来提前排期内容。注意，推荐的时间不会超过一周，所以你必须将它们作为提前规划的指南。

#4：在Meta应用中找到交叉发布和批量上传视频工具

如果你的团队在多个资料上发布大量视频，你需要更高效的内容管理选项。创作者工作室使得营销人员能够批量上传视频内容，并在Facebook页面之间交叉发布内容。商业套件现在支持这两种工作流程。要一次上传多个视频，点击商业套件仪表板上的更多下拉菜单。选择批量上传视频，并选择最多50个视频上传到你的页面。然后更新标题，编写描述，并发布或排期每个视频。

注意，更多编辑选项按钮会打开商业套件视频创作工具。虽然此工具确实允许你完成添加字幕和选择缩略图等任务，但它没有短视频创作工具那么高级。换句话说，它不支持添加文本或音频。要在多个页面上交叉发布视频内容，展开商业套件仪表板上的更多菜单，然后选择跨页面发布视频。然后在发布工具中，使用发布到下拉菜单选择你想要发布视频的所有页面。

与批量上传工作流程一样，交叉发布工作流程使用商业套件的视频创作工具，而不是短视频创作工具。要从该工具中获得最大价值，请确保在上传之前编辑和打分视频。

#5：在Meta应用中找到直播工具

只要你的账户符合条件，你的组织总是可以选择直接从Instagram或Facebook进行直播。然而，创作者工作室长期以来一直是管理直播内容和为多个页面规划直播等更复杂任务的有用工具。现在你可以使用商业套件来管理Facebook直播。在商业套件仪表板上，打开更多菜单并选择开始直播。你将自动重定向到Facebook直播界面，你可以立即开始广播或稍后排期。你也可以通过此门户排期直播活动，而无需在你的页面之间切换。

需要注意的是，商业套件目前不支持Instagram直播。相反，使用Instagram应用来管理直播内容。要为稍后的直播会话排期，点击日历图标并选择一个时间。

#6：在Meta应用中找到A/B测试工具

无论你是在Facebook还是Instagram上尝试新的策略，收集你可以学习和用于塑造未来内容的数据都是有帮助的。幸运的是，商业套件保留了创作者工作室的A/B帖子测试功能，该功能比较多个帖子版本，并自动分发表现最佳的版本。要使用它，在商业套件中打开内容选项卡并选择A/B测试面板。在这里，你将看到你在创作者工作室中运行的所有实验的结果。你也可以通过点击创建测试按钮来启动一个新的实验。（注意，A/B测试功能目前仅支持帖子，不支持短视频或故事。）

然后在创作工具中创建最多四个测试帖子版本。在发布或排期测试之前，确保选择用于确定获胜者的指标。你还可以调整测试的时间范围，以确保它持续足够长的时间来收集足够的数据，而不会持续太长时间而错过分发最佳版本的关键机会。

#7：在Meta应用中找到推广内容工具

对于具有活跃有机内容推广策略的组织，创作者工作室长期以来都提供了管理推广帖子的选项。现在你可以轻松地在商业套件中推广Facebook和Instagram内容。要在发布时推广一个帖子，在商业套件发布工具中创建它时切换打开推广帖子选项。你将在发布帖子后立即进入推广工作流程。要推广一个已经发布的帖子，打开内容选项卡并找到你想要推广的内容。点击三个点以展开菜单并选择推广帖子。然后配置广告。请注意，商业套件通常会自动为广告选择一个目标。要手动选择目标，点击更改并选择一个相关选项，包括消息、潜在客户、购买和帖子参与度。确保选择一个与推广目标一致的号召性用语按钮。

然后配置帖子的其他设置，包括设置预算和时间范围。你可以依赖商业套件将广告投放给类似于你的关注者的用户，从而自动进行受众定位，也可以手动构建受众。

注意，商业套件允许你提前排期推广；如果你直接从你的Facebook页面或Instagram账户进行推广，这是不可能的。要提前计划一个推广，选择一个未来的开始日期并点击排期按钮。

#8：在Meta应用中找到品牌内容工具

创作者工作室与Meta品牌合作管理器集成，使品牌和创作者能够轻松管理付费合作并监控洞察。商业套件目前不与品牌合作管理器链接，这意味着大多数营销人员将不得不在Instagram或Facebook中直接管理付费合作。例如，你可以在Instagram应用的品牌内容选项卡中预先批准影响者。然后你可以直接转到帖子并点击查看洞察来检查品牌内容的洞察。注意，你可以从帖子菜单中管理付费合作标签。

#9：在Meta应用中找到变现工具

创作者工作室也作为管理变现机会的中心，这是另一个已经转移到商业套件的方面。要为你的组织管理这些机会，在商业套件中打开变现选项卡。在这里，你可以检查你的变现状态，并找到你需要执行的任何操作项，例如设置星星、启动订阅或选择流内广告。一旦你设置了变现工具，你可以在此选项卡上配置设置并跟踪性能。

#10：在Meta应用中找到灵感中心

2021年12月，创作者工作室推出了一个灵感中心，允许营销人员查看表现最佳的帖子、识别趋势并获取新内容的想法。商业套件目前不包含灵感中心，但它与使用新页面体验的Facebook页面相关联。要打开灵感中心，打开Facebook并切换到你的页面。然后导航到专业仪表板，并在你的工具菜单下找到灵感中心。在这里你可以找到热门短视频、热门歌曲、标签和话题，以激发你的内容灵感。

#11：在Meta应用中找到内容洞察工具

洞察（特别是视频内容的洞察）是创作者工作室的最大优势之一。由于内容、视频和消息洞察现在可以在商业套件中使用，你可以继续使用这些洞察来回顾性能并改进内容。商业套件的视频性能洞察与创作者工作室提供的分析非常相似。这些洞察提供了总观看时间和1分钟或3秒观看次数的概述，它们还允许按付费与有机或关注者与非关注者的指标进行过滤。

通过商业套件的视频观众洞察，你可以了解更多关于你的视频内容如何为增长目标做出贡献的信息。例如，你可以确定导致关注或取消关注的视频，这可以帮助你确定与目标受众产生共鸣的内容类型。

商业套件的观众忠诚度洞察有可能对微调你的内容策略更有帮助。它们揭示了你的视频内容如何为回访观众和参与度高的粉丝做出贡献，但这些分析似乎仍在2023年3月的开发中。幸运的是，商业套件的观众留存洞察已经全面推出，这使得更容易看到哪些视频能够成功吸引你的观众。你可以通过对你页面上的所有内容进行排序来找到表现最佳的视频，也可以打开你已发布的每个视频的详细视图。