(Last Updated On: 2024年1月7日)

在当今数字时代，多媒体内容，特别是视频广告，已经成为越来越具有影响力的媒介，用于吸引观众的注意力并有效地传达产品和品牌故事。精心制作和引人入胜的视频广告能够使你的产品在亚马逊上脱颖而出，显著提升销售业绩。

本文将深入探讨在亚马逊上可以利用的各种类型的视频广告，以及优化它们性能以获得最佳效果的专业建议和策略。

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一.亚马逊视频广告是什么意思

亚马逊的视频广告是品牌用来突显其产品或服务的一种动态的促销内容形式。这些广告被无缝地整合到搜索结果和产品详情页面中，为买家提供一种沉浸式体验，类似于在其在线购物过程中观看短而引人入胜的片段，它们的战略性放置确保这些广告能够迅速而有效地吸引客户的注意力。

利用亚马逊的高级定位功能，像你这样的广告商可以与那些正在积极考虑购买的客户建立联系，使其成为你营销努力的一个主要场所。这些视频广告不仅局限于网页浏览，它们还能够在各种平台上触达受众，包括桌面、移动设备以及FireTV上的黄金时段，确保你的品牌获得充分的曝光。

拥抱这种创新的广告格式可以为你打开重大的机会。与静态产品图片不同，一个精心制作的亚马逊广告视频编织了一个引人入胜的故事，吸引观众并鼓励他们采取行动，比如将产品加入购物车。

二.亚马逊视频广告的类型有哪些

为了有效地利用亚马逊视频广告来提高销售，首先要对基础知识有牢固的理解。让我们从探索三种主要类型的亚马逊视频广告开始：赞助品牌视频（Sponsored Brands Video）、OTT视频广告和外部视频广告。

赞助品牌视频：这被视为对希望获得最大曝光的卖家而言是一个完美的工具。赞助品牌视频出现在搜索结果中，使卖家能够直接在客户已经在的地方展示他们的产品或讲述品牌故事。一个小提示是，它显著提高了点击率！
OTT视频广告：这些是改变游戏规则的存在！这些亚马逊广告视频出现在Fire TV和IMDb等平台上，可以触达亚马逊网站内外的观众。一个独特的特点是它们允许你不仅仅能根据观众的购物习惯，还包括人口统计信息和位置来定位目标受众。
外播视频广告：这些作为独立单元存在，与任何特定播放器环境或内容库分开。话虽如此，它们通常嵌入在在线文章中，或与其他内容类型一起展示，因此在不显眼的同时仍然引人注目。

不同的亚马逊视频广告策略提供独特的优势，可以根据你的具体目标进行定制，吸引潜在买家，提升亚马逊销售。

根据亚马逊规定的指南设置你的广告至关重要。这些标准确保了观众能够获得高质量的体验并且符合亚马逊的政策，了解与视频和音频元素相关的技术细节对于制作有效的广告也是很重要的。

1.视频规格

在创建亚马逊视频广告时，严格遵守它们的规格确保你的内容能够在各种设备上正确传播，从手机到台式电脑。以下是你应该仔细考虑的一些关键组成部分：

广告分辨率：在在线广告中，每一秒都很重要，视觉清晰度直接影响用户参与度。目标是达到最低分辨率1280×720像素（高清）或1920×1080像素（全高清）。
广告格式：在亚马逊上，视频可以以多种格式上传，如MP4、MOV、AVI或FLV，但使用H.264（AVC）编解码器进行压缩能够在保持文件大小的同时提供一流的质量。
宽高比：宽高比控制着你的视频如何适应不同屏幕尺寸，对于提供最佳观看体验至关重要。一个理想的选择可能是16:9的宽屏格式，非常适合大多数现代设备。
文件大小和长度：虽然较短的视频具有更高的完看率，但你的广告长度应反映其目的，并在不使观众感到无聊的情况下有效地展示。同时，保持文件大小在500MB以下可以确保顺畅播放，而不会不必要地消耗客户的数据。

2.音频规格

虽然视觉在吸引观众的注意力方面起着主导作用，但声音设计在增强图像引起的情感方面同样起着至关重要的作用；如果处理得当，还能强化品牌信息传达。在为视频制作音频时，请考虑以下几点：

单声道或立体声：亚马逊可以很好地处理这两个选项，但使用立体声可以给观众提供空间感，提升观看体验，特别是如果你的产品依赖其音频吸引力。
比特率：为了在不牺牲流畅性的情况下获得最佳质量，亚马逊建议保持音频比特率为128 kbps或更高。
不自动播放音频：尽管自动播放视频受欢迎，因为它们能够迅速吸引观众，但自动播放的音频可能会让一些人感到非常烦扰。因此，请确保你的视频声音不会自动播放，让客户选择何时听取。