(Last Updated On: 2024年1月2日)

在亚马逊上创建完美的产品listing可能是一项令人望而生畏的任务。在努力优化产品以提高转化率时，有许多因素需要考虑。其中一个最初步且最重要的方面是亚马逊产品标题。本文将详细介绍如何制作引人入胜（并完全优化）的亚马逊产品标题，引起买家兴趣并促使他们点击查看。

本文大纲 隐藏

一.亚马逊产品标题是什么意思

当买家在亚马逊上搜索产品时，他们首先看到的是出现在每个产品顶部的标题。这就是产品标题，它提供了产品的描述，帮助搜索者判断该产品是否适合他们。

你的产品标题在决定某人是否点击你的listing方面起着重要作用。正确的产品标题可以吸引有价值的潜在客户，但结构不当的标题可能会对你的业务产生负面影响。

二.为什么亚马逊标题很重要

你可能会想知道为什么优化你的亚马逊产品标题如此重要。不是只需将产品标题放进去就够了吗？然而，事实是你的产品标题对你的受众和产品的表现有着巨大的影响。

以下是优化产品标题的两个重要原因：

1.为你的受众提供价值

在当今世界，人们需要迅速高效地获取信息。时间宝贵，用户不愿浪费时间来弄清楚一个产品。他们依赖优化的产品标题快速了解你的产品，决定是否进一步了解。

你的产品标题有助于让受众了解你的产品。这些标题具有描述性，甚至在点击listing之前就帮助你的受众获取有关产品的信息。优化标题是捕捉潜在客户并引导他们查看更多产品信息的有效方式。

2.亚马逊依赖你的标题对你的页面进行排名

你希望让你的listing尽可能多地展示给人们，亚马逊使用你的标题来正确排名你的产品在相关搜索结果中的位置。如果你希望产品在某些关键词上排名良好，必须着重进行优化。

你的标题确定了产品listing的相关性。这意味着，如果你的产品标题对你的受众不够清晰，你将难以吸引潜在买家进入你的listing。

比如说，你销售隔热水瓶。如果你为产品创建的标题只是说“隔热瓶”，那么你不会吸引太多潜在客户。这并没有为你的受众提供有助于购买产品的有价值信息。

另一方面，一个包含“Contigo Insulated Water Bottle | Vacuum Sealed | Hot and Cold Beverages | 20oz | 10 Colors and Patterns”的产品标题将向亚马逊提供更多关于你的产品的信息。通过这些信息，亚马逊可以正确排名你的listing，帮助你吸引有价值的潜在客户。

一个具有描述性的产品标题有助于获得更多点击和转化。你向受众提供有价值的信息，有助于决策过程。在这种情况下，说出你的水瓶可容纳热饮和冷饮可能成为某人的卖点，并促使他们点击查看你的listing。

当有更多相关的潜在客户点击你的产品listing时，这将导致更多的转化。更多的转化将有助于使你的产品在搜索结果中排名更高，以吸引更多潜在客户。

三.亚马逊产品标题应该包括什么

现在你了解了巧妙制作产品标题的好处。但是要如何创建呢？格式对于使产品标题更易读和吸引人至关重要。以下是一些基本的格式规则：

1.标题大写

将产品标题中的每个单词的第一个字母都大写。这样，你的标题看起来整洁而专业，迅速符合亚马逊的指南。不要使用全部大写，因为这会显得过于强硬，并对客户不够吸引。

2.数字

亚马逊的指南建议在标题中使用数字而不是文字表示数字。这样可以节省空间，使你的标题更为简明。例如：在你的亚马逊listing标题中，使用“4-Pack”而不是“Four-Pack”。

3.尺寸和颜色

如果你的商品是子ASIN变体，请在使用母ASIN作为通用产品标题的同时，包括尺寸和颜色等详细信息。例如：如果你的母ASIN是“男士跑鞋”，则你的子ASIN可能是“男士跑鞋 – 尺码9，黑色”。

4.计量单位

始终拼写出测量单位，如盎司、英寸和磅。这保持了标题的清晰简洁，避免了混淆。例如：使用“20盎司”而不是“20 oz.”。

四.亚马逊产品标题不应该包括什么

在产品标题中放入不必要的细节会使其变得不够友好，并可能导致搜索排名的降低。以下是应避免放入标题的内容：

1.特殊字符

避免使用可能会让买家感到困惑的特殊符号。一些特殊字符的例子包括{~ ! * $ ? _ ~。使用清晰简明的文本，使你的产品标题易于理解。

2.叠字符

除非它是你官方品牌名称的一部分，否则避免在产品标题中使用“&”字符。而是将其替换为小写字母“and”。

3.私人品牌

在销售其他品牌的产品时，不建议在产品标题中包含你的品牌名称。例如，在阿迪达斯鞋子产品listing的标题中不应该放入你的品牌。这一规则有助于防止混淆，并通过尊重原始品牌的身份保持市场公平竞争。

4.主观描述词

避免在产品标题中使用主观描述词，如“最佳”或“高质量”。买家欣赏诚实，会回避那些看起来过于宣传或自吹自擂的标题。

5.促销术语

亚马逊不允许在产品标题中包含“促销”、“折扣”或“免费配送”等促销术语。专注于突出你产品的基本特点，让亚马逊通过其他营销工具或技术来处理促销。

五.亚马逊产品标题优化技巧

1.使标题具有描述性

如果你想让产品取得成功，你必须在标题中进行描述。提供有价值和相关信息至关重要，激发买家点击你的产品listing。正如先前所述，你的标题是买家首次看到的东西之一。你希望为他们提供足够的信息，引起他们对你的产品的兴趣。制作一个具有描述性的标题将帮助你抓住这些潜在买家并吸引他们进入你的产品listing。

那么，在标题中应包含哪些类型的信息呢？

这将取决于你的产品类型。通常，你需要提供有关品牌、产品描述、系列或系列、材料或成分、颜色、尺寸和数量的信息。这都是受众想要了解的重要信息。

一个清晰的结构有助于潜在客户和亚马逊搜索算法理解您的产品标题。推荐的结构：

品牌名称
产品名称
颜色
尺寸
数量

2.整合关键词

在优化标题时，你必须包含相关的关键词，关键词帮助你在相关产品的搜索结果中显示。选择正确的关键词对于你的产品listing至关重要，这样你就可以在相关的潜在买家面前显示。要为你的产品找到正确的关键词，请进行关键词研究。关键词研究为你提供了一个你可以用于产品产品listing的潜在关键词列表。从关键词列表中，选择最适合你产品的关键词。

3.注重用户意图

在优化标题时，请考虑你的受众。这些是将点击你的产品listing并购买你的产品的人。他们希望找到什么？不要只是为了制作一个产品标题。考虑一下你的受众以及他们在使用你的关键词进行查询时希望找到什么。哪些信息可以帮助他们并引导他们选择你公司的产品？

我们很容易像一个营销人员或企业所有者一样思考，并输入你希望向人们推销的信息，但你必须像一个买家一样思考，并考虑对他们重要的信息。