亚马逊赞助产品和亚马逊赞助品牌是亚马逊提供的两种不同的按点击付费（PPC）广告服务。它们的相似之处在于，它们通过吸引更多流量帮助卖家提高产品的知名度并促进销售。然而，亚马逊赞助产品与赞助品牌之间存在许多差异。在本文中，我们将从以下几个方面指出亚马逊赞助产品与赞助品牌之间的差异：

• 好处；益处；优势
• 资格标准；合格标准
• 关键词定位；关键词定向
• 广告投放；广告位置
• 报告；报表；汇报；报道

让我们现在就去探索吧！

亚马逊赞助产品与赞助品牌：关键要点

开始使用亚马逊赞助广告和亚马逊赞助品牌

对于在亚马逊上销售的卖家，有 3 种不同类型的赞助广告可供选择，分别是：

• 亚马逊赞助产品：赞助产品广告是按点击付费的广告活动，类似于在谷歌或必应等平台上运行的一般 PPC 广告。
• 亚马逊赞助品牌：赞助品牌广告，以前称为标题搜索广告，是出现在亚马逊搜索结果顶部的大幅横幅广告。
• 亚马逊赞助展示：这些是横幅广告，可以在亚马逊和外部网站上展示。

每种类型的亚马逊广告都为卖家提供了不同的方式来推广他们的产品并接触潜在客户。每种类型的亚马逊赞助广告都为卖家提供了不同的方式来推广他们的产品并接触潜在客户。然而，亚马逊赞助产品与赞助品牌有许多相似之处，有时会引起混淆。现在，在比较它们之前，让我们先定义亚马逊赞助品牌和赞助亚马逊产品。

什么是亚马逊赞助产品？

如上所述，亚马逊赞助产品是在亚马逊上列出的单个产品，通过有针对性的广告进行推广。当搜索相关关键字时，这些广告会出现在客户的搜索结果中，帮助卖家提高其产品的可见性。它们也会出现在产品详情页面上。

所以，简单地说，亚马逊赞助产品是按点击付费（PPC）的广告，将流量引导至你在亚马逊上的产品列表。

在亚马逊上使用赞助产品的主要目标是与竞争对手的产品相比，提高产品的销售额、可见性和排名。怎么做到的呢？基本上，当客户看到产品显示在搜索结果的顶部时，会产生一种受欢迎的感觉，并鼓励他们购买。这最终帮助卖家在亚马逊这个全球最畅销的平台之一上增加销售额。

什么是亚马逊赞助品牌？

同时，亚马逊赞助品牌广告基于一种基础运作。这意味着只有当有人点击你的广告时你才需要付费。这些广告将出现在何处完全由亚马逊决定，并且取决于出价金额。当在线客户点击此广告时，他将被导航到特定的产品类别、产品列表或你的亚马逊店面。

值得注意的是，亚马逊赞助品牌广告的每次点击成本（CPC）高于亚马逊赞助广告，因为它们具有优势，简而言之，更具成本效益。这是这些广告的目标所导致的结果，即吸引更多客户访问网站。从而提高品牌知名度。亚马逊赞助广告可以帮助客户通过在相关亚马逊购物结果中出现的创意广告突出他们的品牌和产品。

亚马逊赞助产品与赞助品牌：差异

在了解了亚马逊这两种类型广告的定义之后，我们将阐明亚马逊赞助产品与赞助品牌之间的区别。

益处；好处；福利；优势

尽管最终，亚马逊赞助产品和赞助品牌的目的都是提高在平台上的可见度，但这两种类型的赞助广告在好处方面仍存在差异。以下是亚马逊赞助产品与赞助品牌为亚马逊卖家带来的一些好处上的差异：对于亚马逊赞助产品，它带来的好处包括：

• 提高产品可见度：赞助产品允许卖家推广单个产品，使其对潜在客户更显眼。这些广告出现在搜索结果、产品详情页面以及亚马逊上的其他相关位置。
• 成本效益高：亚马逊赞助产品采用按点击付费（PPC）模式运作，这意味着卖家仅在用户点击其广告时才需付费。这使其成为一种具有成本效益的广告选择，因为卖家仅为实际收到的点击付费。
• 自动定位：这种广告提供自动定位，亚马逊的算法会确定哪些关键词和搜索词与卖家的产品最相关。这为卖家节省了关键词研究和优化的时间和精力。
• 预算灵活性：你可以控制每日预算，并设置最高消费限额，从而能够有效地管理你的广告成本。

同时，亚马逊赞助品牌带来了一些优点：

• 品牌知名度：亚马逊赞助品牌允许卖家在单个广告中展示多个产品及其品牌标识。这有助于提高潜在客户对品牌的可见度和知名度。
• 定制化：亚马逊赞助品牌提供了更多的创意自由，允许卖家创建自定义标题、品牌标识和特色产品。这使卖家能够创建与其品牌标识和信息传递相一致的广告。如果你参考亚马逊 SEO 指南，你的定制效果可能会更好。
• 店铺重定向：赞助品牌广告可以将用户重定向到自定义品牌店铺。这为卖家提供了更多与潜在客户互动并展示其产品范围的机会。

总的来说，亚马逊赞助产品针对单个产品以促进销售，而赞助品牌则提升品牌知名度并推动整个店铺的流量。

资格标准；合格标准

亚马逊的赞助产品和赞助品牌对卖家均可用。然而，亚马逊赞助产品和赞助品牌在资格标准上存在一些差异。在亚马逊赞助产品方面，一些突出的标准包括：

• 专业销售计划：卖家必须在亚马逊上拥有专业销售计划才有资格获得赞助产品。该计划需要每月支付亚马逊卖家订阅费，但为卖家提供了额外的福利和功能。
• 购物车资格：卖家的产品必须具备购物车资格才有资格获得赞助产品。购物车指的是商品详情页面右侧的框，买家可以在此直接将产品添加到购物车。

另一方面，赞助品牌广告在某些方面有严格的要求，例如：

• 品牌注册：卖家必须在亚马逊上拥有注册品牌才有资格获得赞助品牌。这要求卖家为其品牌拥有注册商标。
• 产品最低数量：赞助品牌要求卖家至少有三个符合条件的产品才能创建广告。这确保卖家有足够多的产品范围在其广告中展示。

关键词定位；关键词定向

除了资格标准，关键词定位是赞助产品和赞助品牌的一个重要方面。手动定位是这两种赞助广告的共同点。这种定位方式可以让你选择特定的关键词进行定位，从而对其广告活动有更多的控制权。然而，我们仍然可以看到赞助品牌和赞助产品在定位方法上的细微差异。当你在赞助产品活动中处理关键词时，你会看到自动定位。自动定位是指亚马逊的算法确定哪些关键词和搜索词与你的产品最相关。这为你节省了关键词研究和优化的时间和精力。同时，亚马逊赞助品牌提供广泛匹配和精确匹配。这允许广告出现在更广泛的搜索词范围内，而精确匹配确保广告仅出现在特定的搜索词中。

广告投放；广告位置

首先，我们注意到亚马逊赞助产品和赞助品牌都可以出现在产品页面详情中。然而，除了这个位置，亚马逊赞助产品和赞助品牌之间还有不同的广告投放位置。关于赞助产品，当用户输入相关搜索查询时，它可以出现在搜索结果中。这些广告通常显示在前几个搜索结果中，增加了它们的可见度。同时，赞助品牌广告可以位于显示搜索结果的页面顶部，位于自然搜索结果之上。这种首要的广告位置确保了品牌及其产品的最大可见度和曝光度。

报告；报表

虽然都旨在提供全面的报告以帮助跟踪广告活动的表现，但亚马逊赞助产品和赞助品牌的这些报告是有所不同的。首先让我们谈谈亚马逊赞助产品。这类广告提供的两种报告类型包括：

• 广告报告：赞助产品提供详细的报告，包括点击量、曝光量、点击率（CTR）和广告销售成本（ACoS）等指标。这些报告帮助你分析广告的表现，并相应地优化你的广告活动。
• 搜索词报告：赞助产品还提供搜索词报告，显示导致广告点击的具体搜索词。此信息有助于你确定相关关键词并优化你的定位策略。

关于赞助品牌，这种广告方式提供的一些报告类型包括：

• 活动表现报告：赞助品牌提供活动表现报告，包括曝光量、点击量、点击率（CTR）和总销售额等关键指标。这些报告让你能够评估其活动的整体表现并做出数据驱动的决策。
• 关键词表现报告：赞助品牌还提供关键词表现报告。这些报告为你提供广告中使用的单个关键词表现的洞察。这些信息帮助你识别表现出色的关键词，并优化你的活动以获得更好的结果。

如何创建并充分利用亚马逊赞助产品？

当指出亚马逊赞助产品和赞助品牌之间的差异时，你们中的许多人可能会想要使用这些广告方式。所以，我们将为你提供如何使用亚马逊赞助产品广告以及如何让你的产品在亚马逊（销售产品的顶级市场之一）上获得赞助。总的来说，这个过程很简单。你只需要遵循以下步骤。

步骤 1：进入赞助产品视图

• 首先使用你的用户名和密码登录卖家中心账户
• 将鼠标悬停在 “广告” 上，然后选择 “活动管理器”
• 在活动管理器页面上点击 “创建活动”
• 选择赞助产品

步骤 2：创建广告活动

以下是你在这些操作中需要填写的一些信息字段：

• 广告活动名称：输入你计划好的活动名称，并选择赞助产品选项。
• 每日预算：这指的是你计划并愿意每天花费的平均金额。
• 输入开始和结束日期：你不应该填写日期范围以使你的活动一直有效。通过这种方式，你不必创建新的活动。而且，你可以在需要时更新预算。
• 目标类型：你可以手动或自动选择你的目标类型。

步骤 3：创建一个广告组

是时候创建一个广告组了，它是你想在一个组下做广告的所有产品 / ASIN 的集合。具体操作如下：

• 输入广告组名称。
• 输入出价，即你的每次点击费用出价。它可以低至 1 美元。然而，为了获得最佳的广告效果，我们建议你以 5 美元作为每次点击费用出价开始。
• 从你的商品列表中选择你计划在这个广告组下做广告的产品。在这一点上，你应该参考关于在亚马逊上销售的最佳产品的文章来选择正确的商品。
• 保存相关更改
• 等待亚马逊审核活动，如果批准则启动。
• 收到一封告知你活动状态的电子邮件。
• 如果你的活动获得批准，立即开始投放广告。

如何创建并充分利用亚马逊赞助品牌？

对于那些打算为自己的店铺选择亚马逊赞助品牌的人，以下是创建活动的方法：

步骤 1：转到赞助品牌视图

• 登录你的卖家中心账户
• 导航到广告标签并选择活动管理器
• 点击创建活动选项
• 选择赞助品牌

步骤 2：创建赞助品牌

现在，你需要：

• 输入活动名称、活动开始日期和结束日期，并在 “设置” 选项卡下
• 选择每日预算或生命周期预算
• 选择你要做广告的品牌。

步骤 3：选择广告格式

目前，亚马逊提供了三种广告格式。

• 新的着陆页选项：如果你没有品牌页面，你可以列出多达 100 个商品并投放广告。亚马逊将为你生成一个着陆页。
• 店铺页面选项：如果你有品牌店铺，你可以选择为整个店铺页面做广告。
• 店铺焦点选项：如果你希望同时为多个店铺页面做广告，你可以使用这种格式

如果你选择新的着陆页，你将需要在这个广告组中选择你希望推广的产品。你可以选择搜索并添加产品或手动输入它们的 ASIN。此外，亚马逊提供了批量上传功能用于添加商品，允许你添加多达 100 个产品。

同时，如果你选择其他两个选项，你将需要更新创意格式。在这种情况下，你可以包括你的品牌标志，自定义标题，并选择三个产品和品牌页面进行广告宣传。你还可以从页面的右侧预览你的广告。

步骤 4：添加关键词和广告文案

处理完广告格式后，你需要添加相关的关键词并设置出价，按照以下操作：

• 选择相关且有利可图的关键词，并为你的目标关键词设置出价。
• 制作具有个性化文本和图像的创意作品。
• 输入你的品牌名称，最多 30 个字符，一个标志图像，以及亚马逊赞助品牌的标题，最多 50 个字符。
• 点击 “启动活动” 选项。

通常需要 24 小时才能完成。然而，可能会更长，最多三个工作日。要将亚马逊赞助品牌作为电子商务策略的最佳实践之一，最好利用这些活动来建立品牌知名度。此外，你应该使用这种类型的广告来瞄准新买家，以提高你的产品发现率。而且，如果你能决定在活动上的花费、你的目标、你想要宣传的商品以及你要瞄准的市场（参考文章 “亚马逊与亚马逊市场的比较” 以获得更深入的理解），那将会有所帮助。

亚马逊赞助商品与赞助品牌：常见问题解答

• 亚马逊上的赞助商品和赞助品牌有什么区别？赞助商品是出现在搜索结果或产品详情页面上的单个产品列表。这些广告有助于提高特定产品的知名度并推动销售。另一方面，赞助品牌是推广整个品牌的广告，可以包括自定义标题、标志和多种产品。它们出现在搜索结果的顶部，有助于创建品牌知名度。总之，赞助商品侧重于单个产品，而赞助品牌侧重于推广整个品牌。
• 亚马逊赞助商品更好吗？亚马逊赞助商品的效果取决于多种因素。这些因素包括产品本身、目标受众、竞争和广告策略。虽然赞助商品可以提高特定产品的知名度并推动销售，但赞助品牌侧重于推广整个品牌。这两种选择都有其优势，对亚马逊上的卖家都可能有益。
• 亚马逊赞助商品是什么意思？亚马逊赞助商品指的是亚马逊上的一种广告类型，卖家可以通过推广他们的单个产品来提高知名度并推动销售。这些广告出现在搜索结果或产品详情页面上，有助于吸引潜在客户。赞助商品允许卖家针对特定关键词并对广告位出价，使他们的产品更容易被平台上的购物者发现。

总之，亚马逊赞助商品和赞助品牌都提供了独特的优势和功能，以帮助卖家在平台上有效地为其产品做广告。了解这两个选项之间的差异可以帮助你做出明智的决策，并优化你在亚马逊上的广告策略。请记住关注我们的博客，并加入我们的 Facebook 群组，以获取电子商务领域的最新和有价值的信息。

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