你在Facebook广告活动上花费过多吗？你是否在寻找更简单的方法来识别你的成功之处并削减你的失败之处？在这篇文章中，发现如何优化你的Facebook广告分析，以便你可以提高整体表现。
#1：制定Facebook广告账户监控计划
当你想要从广告活动中获得最佳可能的结果时，你可能会忍不住频繁查看Facebook广告管理工具。毕竟，你希望在问题失控之前识别出模式并发现表现问题。
但问题是，除非你运行的是1天的广告活动，否则每小时（甚至每天）检查Facebook广告不太可能改善你的结果。当你如此频繁地查看你的账户时，你会过于关注那些会自行解决的小问题。大多数问题并不能反映更大的趋势，因此不值得你花时间。
与其整天频繁打开广告管理工具，不如为维护你的账户和检查你的活动广告活动制定一个计划表。这样，你可以明智地利用你的时间，避免被不必要的管理任务分散注意力。
那么，维护你的Facebook广告账户的正确计划表是什么？在为基本广告活动管理设置自动化规则（如本文后面所述）之后，你应该能够将手动广告账户检查限制为每周一次。最终，你可能能够将手动检查限制为每月一次，以便节省更多的时间。
首先，选择一个工作日进行手动账户管理。当你每周坚持同一天时，你应该会看到一些模式，这将使你更容易识别异常的表现或投放问题。例如，如果表现通常在星期六达到峰值，并在周末后下降，你会发现星期一的下降趋势是正常的，不需要担心。
现在你知道你的Facebook广告账户需要多久进行一次手动维护了。但是，你如何知道你的广告活动是否在正确的轨道上呢？让我们来看一下哪些指标对几乎所有企业都很重要，以及哪些指标对你的广告活动类型至关重要。
#2：跟踪关键的Facebook广告指标
首先，让我们关注那些可以帮助你评估表现的广告指标，无论你运行的是什么类型的广告活动。以下是需要监控的关键指标。
了解你为触达目标受众所花费的金额：每千次展示成本
当你想要知道你为触达目标受众所花费的金额时，广告管理工具中的每千次展示成本（CPM）列可以告诉你。这个指标揭示了你在每1,000次展示上花费的金额。随着时间的推移，它可以帮助你评估你的广告是否继续以合理的成本投放。
你可以在广告管理工具中找到CPM和其他基本指标，方法是选择“表现和点击”选项，然后选择你想要评估的时间段，并滚动到你想要查看的广告活动。
或者，通过打开列菜单并点击“自定义列”来创建自己的报告模板。然后添加CPM和其他指标，以便你可以更高效地找到与你的广告活动相关的指标。
那么，Facebook广告的好CPM是多少呢？根据WordStream的数据，Facebook广告的平均CPM是11.54美元。但平均数会根据你的广告目标而显著增加或减少。一般来说，针对触达或品牌认知等上漏斗广告目标的CPM往往远低于针对潜在客户生成和转化等下漏斗广告目标的CPM。
要确定你的广告活动的CPM是否良好，将其与你过去的结果进行比较。在广告管理工具中点击“报告”按钮，并从指标列表中选择CPM。然后将视图更改为趋势图表，以便你可以查看CPM随时间的变化情况。
如果CPM保持不变或下降，说明你的广告活动在正确的轨道上。如果CPM大幅增加或超过一个重要阈值，你的广告活动可能遇到了广告疲劳或其他投放问题。
如果你的广告活动相对较新，你可以将其与另一个广告活动进行比较。选择你想要添加到报告中的广告活动，并查看CPM的比较情况，以更好地了解对你的业务而言可能的结果。
了解你的广告向受众展示的频率：频率
获得大量展示次数是很好的，因为它意味着你的Facebook广告正在成功投放。但重要的是要确保你的广告能够触达独特的用户，而不仅仅是一次又一次地展示给相同的人群。你可以在广告管理工具的报告中勾选“频率”框，以确保你的广告不会过度投放给你的受众。
你的广告活动的理想频率是多少？频率目标会根据你的受众、品牌和目标而变化。自然地，如果你的业务相对较新，或者你的广告活动时间较短，你应该更频繁地投放广告。相反，如果你的品牌已经非常成熟，或者你正在运行一个特别长的广告活动，你应该追求较低的频率。
在查看你的频率报告时，确保你没有看到随时间推移的实质性变化。广告活动频率的急剧增加可能会引发负面反馈，这可能会损害广告活动的表现。
了解人们点击你的广告的频率：点击率
虽然CPM和频率对于评估广告投放非常有用，但你必须跟踪点击率（CTR）才能看到你的广告活动是否以你期望的速度产生点击。通过这个指标，你可以找出你的目标受众是否点击了你的网站，或者他们是否只是滚动过去而没有点击你的广告。
那么，你应该追求的CTR是多少呢？根据WordStream的数据，Facebook广告活动的CTR为2%是良好的。但与CPM一样，你的CTR取决于你的广告目标。具有触达等上漏斗目标的广告活动的CTR通常较低，因为它们不是为了点击而设计的。相反，具有目录销售等下漏斗目标的广告活动的CTR应该较高。
虽然2%是一个良好的基准，但重要的是要记住你自己公司的业绩关键指标（KPIs）。你可以使用广告管理工具的报告来查看CTR随时间的变化情况。忽略日常的波动和峰值，而是关注更大的趋势。
了解你为驱动广告流量所花费的金额：每次点击成本
虽然CPM告诉你投放广告所花费的金额，但每次点击成本（CPC）显示了你为驱动网站流量所花费的金额。根据WordStream的数据，2021年Facebook广告的平均CPC为0.97美元。
你的广告活动的CPC如何比较呢？你可以在广告管理工具中查看任何时间段的整体CPC，或者在报告选项卡上查看CPC随时间的变化情况。如果你的CPC远高于0.97美元的基准，或者它正在上升且没有停止的迹象，你可能需要重新审视你的广告、创意或广告文案。
跟踪你的转化率
如果你正在驱动网站流量，那么查看你的目标页面的转化率也很重要。如果你的目标页面的平均转化率特别低，可能是因为文案无法引起受众的共鸣，或者他们的用户体验还有很多不足之处。
你的Facebook广告目标页面的好转化率是多少？根据Unbounce的数据，各行业的平均目标页面转化率约为4%。但你所在行业的基准可能低至2.6%（高等教育）或高达6.1%（职业培训）。对于电子商务，根据Smart Insights的数据，转化率平均接近2.8%。
要计算你的目标页面转化率，可以使用第三方工具，如Google Analytics。在Google Analytics的“获取”选项卡上找到你的广告活动，以查看每个广告活动的表现。
根据广告活动类型关注Facebook广告指标
除了检查关键指标外，你的广告管理工具审查还应包括特定于广告活动的指标。无论你是否针对触达、点击、潜在客户、购买或其他任何方面进行了优化，你都可以在广告管理工具的结果和每次结果成本列中跟踪广告活动的结果。要查看随时间变化的结果，请点击右上角的图表图标。
图表会自动跟踪广告活动的结果和成本，以便你可以发现变化或潜在问题。你的结果是否呈下降趋势？你的成本是否随时间大幅增加？你当前的广告活动是否比上个季度的广告活动表现差得多？你可能需要更新你的广告或扩大你的受众范围，以使事情再次朝着正确的方向发展。
根据你的广告目标，你可能还会发现深入研究特定的广告管理工具指标很有帮助。在报告选项卡上，你可以搜索或滚动浏览可用选项，以找到相关指标。
例如，如果你针对参与度进行了优化，那么你可以查看“帖子反应”、“帖子分享”或“帖子评论”图表，以了解更多关于哪种类型的活动呈上升趋势的信息。如果你针对购买进行了优化，那么检查“添加到购物车”和“开始结账”等指标可以告诉你更多关于客户可能遇到的摩擦点的信息。
#3：使用细分来揭示重要的Facebook广告表现趋势
你的广告活动运行的时间越长，它们可能遇到的表现问题就越多。随着时间的推移，广告疲劳和投放问题可能导致结果下降和成本增加。幸运的是，广告管理工具的细分功能可以帮助你识别对你的广告活动最有效的方法。
点击“细分”菜单，并选择你想要进行的分析类型。例如，你可以查看受众的人口统计信息、用户设备、平台，甚至一天中的时间段。
通过这些洞察，你可以了解更多关于哪种类型的人群、设备和行为对最佳广告活动结果的贡献最大。然后，你可以使用这些数据来微调或扩大你的受众定位，以便继续驱动最佳结果。
只需注意，广告管理工具在细分相关方面存在一些限制。例如，你只能查看Facebook上的行为细分，如参与度、展示次数和点击次数。由于隐私限制，你无法查看发生在网站外的行为细分，如转化或购买。
#4：在Facebook广告管理工具中创建规则以自动化广告活动管理
无论你多么希望在Facebook广告管理上节省时间，你可能会怀疑每周或每月检查的现实性。自然地，你可能会担心在你不注意的时候，花费可能会飙升，或者表现可能会暴跌。为了在维护检查之间保持广告活动的平稳运行，请为你的广告账户设置自动化规则。
设置表现规则
在广告管理工具中，点击“规则”下拉菜单，并选择“自定义规则”。然后选择条件。例如，你可能想要创建一个在以下情况触发的规则：
- 广告活动结果下降到某个阈值以下
- 每次结果成本过低
- 购买广告支出回报率（ROAS）过低
- 频率过高
然后选择在规则适用时你是否希望广告管理工具关闭广告活动、广告组或广告，或者你是否更愿意收到一封电子邮件，以便自己采取行动。例如，当频率过高时，你可能希望收到通知，以便进行调查。
然而，如果每次结果成本超过一定金额，你可能希望立即关闭广告组。在创建与成本相关的规则时，Facebook会自动建议添加一个展示次数阈值，以确保你正在自动化已经完成学习阶段的广告活动。
设置调整规则
当广告活动步入正轨并开始产生最佳结果时，你可以自动化调整。首先设置条件。例如，你可能希望在达到一定的ROAS阈值后调整Facebook广告活动。
然后选择你想要增加的每日或生命周期预算金额。一般来说，Facebook广告活动在你保守调整时表现最佳。换句话说，与其每小时将预算翻倍，不如每天增加10%或15%。
你可以随时调整阈值、更改规则的应用方式，或打开或关闭它们。转到“规则”下拉菜单，并点击“管理规则”以进行更改。
#5：运行Facebook广告实验以揭示及时的结果
设置规则可以帮助你在调整成功的广告活动和关闭表现不佳的广告组方面节省大量时间。但是，如果你想要立即确定哪些广告活动或广告组最适合你的业务，该怎么办呢？
当你运行实验时，你可以比较不同的广告，以查看哪个广告能驱动最佳结果。要设置实验，请在广告管理工具仪表板上点击A/B测试按钮。
选择你是想要比较两个或更多现有的广告，还是创建你已经创建的广告的替代版本。然后选择你想要测试的变量，包括创意、受众或投放位置。
最后，决定哪个指标应该决定获胜者。你可以从标准事件或基于成本的指标（如CPM、CPC或每次结果成本）中选择。
一旦你启动了A/B测试，你可以在实验选项卡上查看结果。虽然广告管理工具会自动确定获胜的广告活动或广告组，但你自己查看结果也很有帮助。
从你的实验结果中，你可以了解更多关于哪些创意、受众和投放位置最适合你的业务的信息。这样，你可以在未来创建更成功的广告活动。
结论
通过遵循这些指南，你可以高效地分析你的Facebook广告，并自动化基本的广告活动维护。通过节省的所有时间，你可以专注于更战略性的任务，例如进行受众研究、编写更有效的文案以及构建更好的广告，以创建更成功的Facebook广告活动。
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