是否花费太多时间试图理解你的Instagram活动？是否在寻找一种更快更简单的方法来检查Instagram广告的表现？在这篇文章中，你将发现三个内置报告，你可以用它们来优化你的活动。
#1: Instagram广告投资回报率报告
在Instagram上做广告时，投资回报率（ROI）是一个关键的跟踪指标。因为它比较了你的广告所产生的价值与你投入运行它们的金额，ROI帮助你评估任何活动的成功程度。
为什么你应该设置这个Instagram广告报告
通过ROI报告，你可以确定你的广告是否达到了预期的收益水平，以便优化表现不佳的广告组合。它还可以帮助你识别表现最佳的广告组合，以便开始扩大你的努力。
对于使用较低层级目标的活动来说，衡量ROI尤为重要。如果你正在使用广告管理器的新版“结果驱动的广告体验”（ODAX），对于销售等较低层级的目标来说，衡量ROI是必不可少的。在广告管理器的旧版本中，这个报告对于转化和目录销售目标来说是理想的。
创建此报告之前应做什么
你的活动是否旨在驱动Instagram之外的结果，比如在你的网站上进行购买？在设置此报告或甚至启动你的广告活动之前，请花时间配置你的Meta像素。
要检查你的像素，请进入你的业务设置，然后导航至数据源。确认你的像素是活跃的，并显示一个绿色的点。
为了确保你的像素正常工作，请点击“在事件管理器中打开”按钮。前往诊断标签页以查看和解决活跃问题。如果事件管理器报告你的像素最近没有生成任何可追踪的事件，请前往测试事件标签页进行快速测试。
如何检查Instagram广告投资回报率指标
一旦你的Meta像素配置正确，并且你的Instagram广告活动已经开始运行，你就可以开始跟踪ROI了。要设置一个自定义报告，请打开广告管理器并点击列按钮。滚动到下拉菜单的底部并选择自定义列。
使用搜索栏，找到并选择报告的关键指标。从结果和每结果成本开始，这些指标使用你的活动目标来衡量结果。接下来，添加支出金额以监控在给定时间范围内活动所花费的总金额。
接下来，添加涵盖整个购买过程的指标，包括添加到购物车（总数和成本）、开始结账（总数和成本）、网站购买、购买（价值和成本）以及购买投资回报率（总数）。取消勾选按网站或移动应用分隔指标的复选框，以简化报告。拖放列，使它们按以下顺序显示：
- 结果
- 每结果成本
- 支出金额
- 添加到购物车
- 每添加到购物车的成本
- 开始结账
- 每开始结账的成本
- 购买
- 每购买的成本
- 购买转化价值
- 购买投资回报率
点击窗口左下角的“保存为预设”框，并给报告一个描述性的名称，如ROI追踪器。最后，点击蓝色的“应用”按钮查看你的结果。现在你已经保存了列预设，每次打开广告管理器时，你都可以从列下拉菜单中选择它。
如何使用Instagram广告投资回报率报告
选择一个Instagram活动进行分析，并设置你想要回顾的时间范围。然后向右滚动，以获取从添加到购物车到开始结账再到购买的客户旅程的快照。在大多数情况下，你会看到添加到购物车的数量远多于购买的数量，而开始结账则位于中间某个位置。
通过比较这三个指标，你可以更好地了解潜在客户在哪里结束或暂停他们的客户旅程。在上面的例子中，开始结账和购买的数量是否相似——并且远低于添加到购物车的数量？产品定价、运费或甚至是发货日期可能阻止人们结账并完成购买。
接下来，滚动到最右边的列，查看你的活动的购买投资回报率（ROAS）。最终，这个报告中最重要的指标ROAS告诉你活动是如何影响你的底线的。
Instagram广告活动的ROAS多少才算好？任何高于1的数字都表明活动结果是正面的；它产生的价值超过了你的投资。但是ROAS没有考虑其他业务成本，如材料、运费和市场营销。这就是为什么大多数Instagram营销人员的目标是ROAS达到4或更高。
为了基准化你的ROAS并找出对你的公司来说什么是好的，点击广告管理器中的“报告”按钮，然后选择导出表格数据。接着选择导出到广告报告，并选择趋势报告以可视化你的数据。现在你可以看到你的ROAS随时间的变化情况，并确定它是上升还是下降的趋势。
你的Instagram活动的ROAS是否高于你设定的目标，或者它是否呈现上升趋势？如果是这样，你的活动正朝着正确的方向发展。
如果相反，且你的广告组合已经离开了学习阶段，重新优化活动是个好主意。例如，重新定位那些已经访问过你的网站、与你的广告互动甚至已经进行过购买的人，可能会提高你的ROAS并改善你的回报。
#2: Instagram广告线索生成报告
虽然ROI报告非常适合关注你的底线，但线索报告对于关注你的营销漏斗中间部分非常有用。如果你使用Instagram广告进行线索生成，你会希望将这个自定义报告添加到你的工具箱中。
为什么你应该设置这个Instagram广告报告
通过线索生成报告，你可以看到人们如何与你的广告或网站互动，以及他们是否在成为客户之前完成了微转化。如果你正在使用带有ODAX的广告管理器的新版本，这个报告非常适合线索和参与度目标。在广告管理器的旧版本中，这个报告适用于线索生成和转化目标。
创建此报告之前应做什么
在设置此报告或启动你的Instagram活动之前，请确保你正确配置了转化事件。打开事件管理器，选择你的像素，并点击蓝色的配置网站事件按钮。
如果你最近没有更新事件优先级，请拖放你的八个转化事件，将最重要的一个放在顶部。如果你想针对线索生成，例如，你可能会将线索、完成注册或订阅添加到列表中。
如何检查Instagram广告线索生成指标
现在你已经设置了基础，你可以使用一个类似于上面的工作流程来创建一个自定义的线索生成报告。打开广告管理器，点击列下拉菜单，并在列表底部选择自定义列。
如果你从上面的ROI追踪器报告设置开始，添加关注网站点击和转化的指标会很容易。使用搜索栏找到并添加链接点击量、每次点击成本（CPC）和点击率（CTR）。然后添加你在活动中设定的转化指标（总数和成本），例如，线索或完成注册。
拖放列，使点击和转化指标出现在购买指标之上。以下是完整列表：
- 结果
- 每结果成本
- 支出金额
- 链接点击量
- 每次点击成本
- 点击率
- 完成的线索或注册
- 每完成线索或注册的成本
- 添加到购物车
- 每添加到购物车的成本
- 开始结账次数
- 每次开始结账的成本
- 购买次数
- 每笔购买的成本
- 购买转化价值
- 购买投资回报率
勾选“保存为预设”框，并将报告命名为“线索生成”或类似名称。现在你可以用一键分析线索生成活动。
如何使用Instagram广告线索生成报告
通过这个报告，你可以快速看到人们是否成功地通过你的销售漏斗。首先，查看链接点击量和点击率，看看人们是否对你的广告有积极反应并点击进入你的网站。
你应该设定怎样的点击率目标？在所有行业中，Instagram广告的平均点击率是0.22%。你可以通过使用你为公司运行的其他成功活动的数据来基准化你的品牌点击率。
使用ROI报告的工作流程，你也可以点击以可视化你的线索生成分析随时间的变化。点击导出表格数据到广告报告，然后切换视图到趋势。现在你可以看到链接点击量、点击率和/或每次点击成本是如何变化的。
为了继续分析你的线索进展，回到列视图并滚动查看步骤。是否有很多人点击进入你的网站，但之后未能转化？使用另一种版本的广告重新定位那些参与度高的潜在客户，可能有助于你提高线索转化率。
另外，考虑重新思考你的受众定位。由于苹果的第三方应用跟踪限制，使用网站分析来构建受众变得越来越困难。相反，基于应用内指标（如与你的广告互动的人）创建自定义受众。
为了从你的Instagram线索生成广告中获得更好的结果，你也可以利用更多的广告位置，特别是如果你只使用Instagram探索和信息流广告。例如，故事和短视频通常能产生更多的点击，因为它们比其他位置的竞争要少。
#3: Instagram广告参与度报告
当你专注于最大化Instagram活动的回报时，很容易认为你只需要上面提到的两个报告。然而，分析参与度也可以帮助你衡量广告的健康状况，这对于强大的活动表现至关重要。
为什么你应该设置这个Instagram广告报告
即使参与度不是你Instagram活动的主要目标，留下积极印象的广告通常会产生很多互动。通过参与度报告，你可以看到人们是如何与你的付费内容互动的，并识别出你最成功的广告。
无论你选择什么Instagram活动目标，这个自定义报告都能提供有用的洞察。一旦你设置好，你可以用它来分析广告级别的表现，然后决定如何优化你的活动。
如何检查Instagram广告参与度
要设置这个自定义报告，请打开广告管理器并点击列按钮。选择自定义列，然后搜索你想添加的指标。
从线索生成报告中开始，包括结果、每结果成本、支出金额、链接点击量、每次点击成本和点击率。
然后点击左侧菜单中的“参与度”，并添加帖子级别的参与度指标，以便你可以评估每次互动的价值。除了上述指标外，将以下内容添加到你的报告中：
- 帖子反应
- 帖子评论
- 帖子分享次数
- 每次帖子互动的成本
- 2秒连续视频播放次数
- 每次2秒连续视频播放的成本
- 完整播放次数
- 每次完整播放的成本
- 25% 视频播放次数
- 50% 视频播放次数
- 75% 视频播放次数
- 95% 视频播放次数
- 100% 视频播放次数
给你的报告起个名字，比如“广告参与度”。然后将其保存为预设，以便你可以高效地重用它。
如何使用Instagram广告参与度报告
前往广告管理器中的广告标签页，这样你可以更细致地看到参与度。有些广告是否获得了大量的分享或数十条积极评论？
这两种发现都表明你的广告与受众产生了共鸣。如果你能识别出人们喜欢广告的哪些方面——比如创意、信息传递或优惠——那么你可以在其他广告或活动中使用类似的元素。
有些广告几乎没有参与度吗？在考虑关闭它们并将剩余的广告集预算分配给其他广告之前，先查看一下漏斗底部的指标。
向左滚动以更仔细地查看点击率（CTR）和每次点击成本（CPC）。然后使用ROI或线索生成报告更仔细地查看线索或购买情况。如果有些广告在客户旅程的任何阶段都没有产生任何活动，那么关闭它们或测试新的迭代是个好主意。
在这个自定义报告中，仔细查看视频观看次数指标也很有帮助。因为你可以根据这个指标创建自定义受众，产生大量视频观看次数的广告可以为漏斗更下游的活动创造额外价值。
记住，你可以在广告管理器中使用“细分”按钮按位置分离结果。虽然广告管理器不显示基于网站的指标（如线索和转化）的细分，但它可以显示应用内指标（如参与度）的细分。这样，你可以识别哪些位置最适合你的广告，并继续提高性能。
小贴士：想与同事分享你的发现吗？选择你创建的任何自定义报告，选择时间范围和活动参数。然后点击导出表格数据，并将其保存为简单的电子表格或数据透视表。
或者，从报告菜单中选择“分享链接”，并将URL提供给你的同事。请注意，只有拥有广告管理器账户访问权限的人才能使用链接登录并查看结果。
结论
利用这三个自定义报告，你可以通过几次点击分析Instagram广告的表现。保存这些报告或进一步自定义它们，以便你可以高效地检查你的广告。然后优化它们以提高性能或扩大规模以驱动更好的结果。
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